年度赛事与赞助商的合作共赢模式研究——以“上海ATP大师赛”为例

体育赛事赞助是近年来品牌热衷的营销活动之一。体育赛事与赞助合作形成了一种互利共赢的关系,通过合作赛事方能够获得更多的资金、资源支持,赞助方也可以获得更大的品牌曝光量以及间接或直接造成有效的商业回报,为了收获更多的话题和收益,越来越多的品牌开始赞助大型体育赛事,以提升企业和品牌的国际影响力。本文运用文献研究法,案例分析法和比较分析法等方法对年度赛事如何促成与赞助商的长期合作和如何创新合作模式的探究,根据体育赞助的利弊提出有针对性的解决措施,以及品牌方赞助年度体育赛事对其品牌影响力提升,并更好地服务和促进我国体育赛事赞助活动的健康。

索尼成为2024上海明日之星篮球争冠赛官方赞助商

6月28日,索尼(中国)有限公司(下称索尼)宣布将正式成为“2024上海明日之星篮球争冠赛”官方赞助商,首次在中国的高水平国际青少年篮球赛事中引入索尼IRS系统,与赛事运营方围绕专业体育赛事服务、观赛体验和体育娱乐等多个领域展开深入合作,此外将结合索尼在数码影像解决方案、影视、游戏等多元领域中的专业优势,为体育爱好者带来更加创新的沉浸式、交互式观赛体验。

体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应

立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。

卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

李庚:中国奥运赞助商很难打造国际品牌

在中国赞助商中,缺少一种能独领风骚的产业。奥运盛事百年一遇,如果不能从这次机遇中推出一两个国际品牌。

体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究——以奥运会为例

以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢。

运动赞助商形象与职业联赛口碑的实证研究——基于品牌知觉行为

职业联赛品牌形象建立与赛事口碑对赛事消费具有重要作用,引入品牌知觉行为的回归模型,从职业联赛消费者的品牌认知视角切入,旨在探究职业联赛消费者品牌认知层面下的品牌感知、品牌价值和品牌涉入,与运动赞助商形象对职业联赛口碑的影响效果。研究发现,职业联赛消费者的品牌认知层面下的品牌感知、品牌价值、品牌涉入程度均对运动赞助商品牌形象与职业联赛口碑有正向影响,并且运动赞助商形象也对职业联赛口碑呈显著的正向影响效果等。基于此,赛事消费者对运动赞助形象与职业联赛口碑的研究又进一步得到验证。认为,应构建"消费者品牌涉入程度与品牌感知"的提升路径,并强化与完善消费者品牌价值环节等。

赞助商选择与体育赛事竞争

体育赛事的产业实质是一个由赞助商、赛事和观众组成的双边市场,而多归属是双边市场用户的主要特征。研究表明,如果两个体育赛事的价格和服务质量差异,能够弥补两个赛事在双边网络构建费用差额,则赞助商会选择价格和服务水平效用较大的赛事,即差异化程度最大的体育赛事。

赞助商式广告推荐系统中数据稀疏问题的研究

广告推荐系统是当前针对网络广告的研究热点.在广告推荐系统中,一般利用使用基于邻域的协同过滤产生推荐,但是这种算法对数据的稀疏性有着一定要求,不适合对稀疏性太高的数据使用协同过滤.本文利用矩阵分解算法解决数据稀疏的问题,并在腾讯搜搜广告日志数据上进行实验.实验结果表明,本文提出的矩阵分解广告推荐算法弥补了数据稀疏带来的弊端,能够取得更高的准确率,召回率以及F指标,对稀疏的数据有着更高的抵抗性.

我国体育赞助商所面临的若干问题与对策研究

目前,我国体育赞助商面临如下问题:不成熟的体育赞助市场限制了我国体育赞助商的投资热情;体育赞助商面对薄弱的体育赞助体系感到无奈;体育赞助商对赞助对象的选择充满困惑;过于追求短期效益,体育赞助短期性行为太强;体育赞助缺少“组合拳”;体育赞助策略的模式实施缺少想象和创新,这些均是困扰我国体育赞助商能否沿着规范化、专业化健康发展的直接因素,并据此对其提出相应的对策。

奥运TOP赞助商计划

TOP计划的实施，把奥林匹克运动和商业结合在一起，标志着现代奥林匹克运动进入了商业时代。TOP是“奥林匹克全球伙伴赞助商计划”的英文缩写，开始叫The Olympic Programme，1997年后改为The Olympic Partners。有意思的是，在英语中，TOP作为一个词汇还有“顶级”的意思，这正切合了TOP计划的赞助商是奥林匹克运动的顶级赞助商的意味。TOP计划每4年为一个运作周期，由“国际体育娱乐公司”（International Soort and Leisure，

体育赛事举办者、电视转播方、赞助商合作与共赢发展现状的多维审视——基于第二届体育电视国际论坛的综述

本文在对2006年“第二届体育电视国际论坛”探讨的主要问题进行总结与梳理的基础上,得出主要结论有:体育赛事与电视转播相互依存,但也相互对立;媒体技术革新对传统媒体的渗透以及新媒体成为传统媒体的延伸是当前体育赛事转播的主要特点;体育赛事赞助商随着自身品牌知名度的提升对赞助回报诉求发生了变化。

节目、赞助商、受众:视听内容三位一体的网络营销策略

政策性调控使得视听内容在传统媒体平台的生存空间不断被挤压,深耕网络媒体资源的整合营销方式日益受到青睐。文章以深度访谈为主要研究方法,发现依托视频网站衍生节目产业链,社交媒体裂变式推广节目看点的造势营销;赞助商嫁接节目优质资源、引爆热点话题的借势营销;以及受众沉浸式体验的互动式营销,建构出互联网时代节目、赞助商、受众三位一体,线上线下多渠道、多介质联动的整合营销态势,实现视听内容营销传播效果的最大化。

赛事赞助商品牌危机归因对赛事品牌评价的影响研究——品牌关系承诺的调节作用

近年来,赛事赞助商品牌危机频发,危机一旦发生,赛事消费者便会对危机进行归因,不同的危机归因会使消费者对赛事品牌的评价产生不同的影响。笔者从品牌关系的角度出发,引入危机归因理论和品牌关系承诺理论,将危机归因分为能力归因和道德归因,探讨在高、低品牌关系承诺中,两类危机归因对赛事品牌评价的影响。通过情景实验收集数据,并运用单因素方差分析与回归分析验证了研究假设。实证研究结果表明:在高品牌关系承诺当中,道德归因与能力归因引起的消费者对赛事品牌的负面评价没有显著差异;在低品牌关系承诺当中,相较于能力归因,由道德归因所引起的赛事品牌的负面评价会更为显著;品牌关系承诺具有调节作用。笔者认为,赛事组织方应尽可能选择具有高品牌关系承诺的赞助商品牌进行合作,并且在赛事赞助商发生品牌危机后将道德归因向能力归因引导,以此降低赞助商品牌危机对赛事品牌的负面影响。

2008奥运对我国体育赞助商权益保护的启示

体育赞助市场是当今体育市场最重要的组成部分之一,而赞助商是体育赞助市场的主要参与者和实现者,以赞助商的权益为视角进行研究,对于我们了解整个体育赞助市场有着极其重要的意义。北京2008年奥运会是全世界的一次体育盛会,同时其是世界经济的一个大舞台。本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的承办理念,北京奥运紧紧抓住历史发展机遇,在成功承办了本次赛事的同时,全面的推动了我国体育赞助市场的发展,也为我们研究体育赞助商的相关权益提供了不少素材和启示。

论国内奥运赞助商的奥运营销

奥运营销并不仅仅是将奥运和企业标识并列摆放在一起的简单行动，而是在对奥运资源和自身资源进行深度挖掘的基础上，形成企业由内而外、完善长远的品牌营销策略。在对国外奥运营销案例和我国国内赞助商自身情况研究的基础上，本文认为应采用以下模型开展奥运营销。

非奥运赞助商的“非奥运营销”

能顺利地搭上了奥运这趟快车的企业毕竟是少数,更多的企业尤其是实力相对弱小的中小企业当然不情愿眼睁睁地看着这千载难逢的机会从眼皮下白白溜走。借助奥运会的东风提升自己的品牌,“非奥运营销”就是其中一种。

足球赛事赞助商满意度调查与分析

赞助收入是足球赛事收入的主要来源,因而提高赞助商的满意程度将对赞助营销产生积极影响。本文采用问卷法对赞助商期望的重视程度和满意度进行调查,用因素分析法确定出赞助商赞助评价层面,并求解出提升赞助商满意度的有效方案,用以指导赛事营销工作。

伦敦奥运会中国赞助商赞助力度影响因素分析与未来展望

伦敦奥运会中国赞助商少之又少,只有两家公司最终入选,与北京奥运会超过20家中国公司入选形成了巨大的反差。论文通过文献资料法、数理统计法和逻辑分析法,对中国赞助商大规模撤出伦敦奥运会的原因进行分析,认为比赛地点的不同、伦敦奥运会赞助门槛过高、中国企业奥运营销力度不够等成为了中国企业撤出奥运赞助的主要因素。

体育赛事与赞助商的双赢之路——体育赞助营销

体育赞助已成为一种重要的营销手段,本文分析了体育营销增长的原因,并提出了体育赞助营销管理策略。