图书广告如何选择媒介

随着我国出版发行业逐渐纳入市场经济的运行轨道,出版市场的作用越来越受到重视,出版商们正面临图书同质化和核心竞争力日益缺失的困扰,单纯依靠"做好选题"已无法保证图书的销售。

雅俗之辩:晚清媒介转型与文人书写体式选择研究

晚清之际,从书籍到报刊的媒介转型开启了文人书写语言的雅俗转型,并对后世的文人书写产生了重要影响。在漫长的典籍媒介时代,中国文人在书写实践中形成了“趋雅避俗”的价值观念,且一直规范指导着文人群体的日常书写行为,然而报章媒介的崛起催生了“去文返质”的通俗白话书写。为了改变典雅书写的惯习,坚持通俗化书写的文人群体以“信息传递观”为文人的典雅化书写祛魅,同时将通俗化白话语言与民众启蒙、开启文明等理念相勾连,为通俗化书写正名,推动了书写观念的转型和价值信仰的革命。本文采用文化心理学方法,剖析晚清文人在媒介转型和雅俗之辩中的书写选择、身心阵痛,并尝试对人类历史中媒介、语言与文人之关系作出诠释性理解。

论通信网络的使用者形态——个人对通信媒介的选择

从个人选择通信媒介的理论和概念分析着手，提出了个人媒介选择的结构框图，讨论了选择的传统障碍与相对障碍；建立了关于个人选择通信媒介的通用逻辑模型，分析了媒介特殊效果和评估问题；以石家庄市１０００名通信使用者问卷调查资料为依据，对模型作了概念层次上的检验，指出选择通信媒介个人行为的总体特征是职业和年龄为最重要因素，受教育水平亦与此有关，性别等并不重要，以及不同地点的选择特征等。

基于信息技术的组织沟通与媒介选择研究

近年来,以计算机为媒体的通讯技术(ComputerMediated Communication, CMC)的兴起,尤其是Internet、Web等网络平台的普及,给传统的沟通研究带来了深远的变革。但是,组织在信息技术上的投入,并没有收到预期的效果。如何根据组织提出的沟通要求选择恰当的媒介?本文提出了一种“沟通媒介的选择模型”框架,通过对沟通要求的分析,几种典型的CMC媒介技术特点的分析,以及媒介组合的模糊选择方法,以便组织更有效地利用新的信息技术、指导投资规划行为。

企业内部信息沟通中网络媒介选择研究

沟通媒介选择是组织沟通领域的重要问题,选择合适的沟通媒介将有助于提高组织沟通的效率。针对网络沟通媒介的特点,基于沟通媒介选择理论的理性选择模式和社会影响模式提出了网络沟通媒介影响因素的假设,并以电子邮件、即时通讯等为例通过实证的方式对其进行检验。实证分析表明,信息传递质量与员工网络媒介的选择无关,信息传递速度、企业行动力和个人积极性对网络媒介的选择均有正向的影响,而任务的复杂性则会影响到员工对电子邮件的选择。

媒介融合背景下的受众分类与媒介选择策略

基于消费者行为学视角,指出了传统受众分类方式要么显得过于粗放,要么过于抽象;在此基础上提出了媒介融合下的受众分类模式,把受众行为分为传统型、有限型和扩展型;接着对林林总总的各类媒介重新归类为三种:门户型媒介、终端型媒介和圈子型媒介;最后提出了媒介融合下的媒介选择策略建议。

论儿童的媒介需要与媒介选择

“儿童的媒介需要和媒介选择”这一词语来自施拉姆的“儿童是媒介的使用者(USER)”的思想(见《我国儿童生活中的电视》美国斯坦福大学出版社出版1961年)。它说明,在儿童与媒介的关系中,儿童是主动的选择者,而非被动的接受者。儿童使用媒介是因为媒介对儿童有用。

新媒体冲击下的都市报:困境与出路——以施拉姆的受众媒介选择公式为分析视角

曾经辉煌一时的都市报正受到新媒体前所未有的冲击,都市报的命运何去何从,是当前业界和学界不能不关注的问题。运用施拉姆的受众媒介选择公式进行分析发现,都市报在20世纪90年代的崛起主要是因为它满足了市民当时尚未满足的社会新闻、体育娱乐新闻、舆论监督和服务资讯等方面的信息需求;当前都市报受到新媒体的冲击,是因为新媒体在对受众需求的满足上替代了都市报,同时比都市报更方便更优惠。正因为如此,都市报只有在传播渠道上实行"三栖化"和在传播内容上实行差异化,才有较大的生存发展空间。

音乐类非遗保护与传承中的媒介选择

该文是作者根据其5月18日在湖北音乐博物馆举办的2022年“国际博物馆日”系列活动之“音像遗产保护研讨工作坊”讲座的演讲稿整理而成。作者通过对非遗保护、传承、传播案例观察分析,发现音乐类非遗保护及传承效果与媒介选择有直接关系。文章从非遗保护中的单一性媒介与综合性媒介选择所呈现出的价值差异展开讨论,认为偏重书面媒介的单一性选择,会阻碍人们对音乐的认知,而综合性媒介则能完整地展现音乐讯息,更有利于非遗保护与传承。因此,重新审视媒介本身的价值和力量,思考如何更好地选择和应用它们,对音乐遗产保护与传承具有积极意义。

国外阅读媒介选择研究进展

[目的/意义]新技术环境下阅读媒介种类日益丰富,了解读者如何选择和使用不同的媒介,以便根据其需求特征提供合适的媒介服务,促使资源能够被充分利用。[研究设计/方法]对国外有关阅读媒介研究成果进行系统梳理,以互联网的发展为标志划分为三个时期,总结每个时期的主要研究成果和特点。[结论/发现]早期研究主要围绕电脑屏幕的阅读可用性展开;有线互联网时期重点研究读者对纸质媒介和电脑媒介的态度、偏好和行为及其影响因素;移动互联网的出现拓展了阅读媒介的类型,智能手机、电子阅读器和平板电脑的阅读行为成为新的研究热点,同时出现了对读者阅读媒介选择行为进行系统解释的理论观点。[创新/价值]系统概述了国外有关阅读媒介选择问题研究进展,针对当前研究存在的主要问题进行评价,展望今后的研究方向,提出对国内有关研究的启示。

浅析信息泛滥下的媒介选择

随着市场经济和传媒产业的迅速发展,"信息泛滥"已成为受众所深切关注并力图得以良好梳理解决的问题。本文介绍了"信息泛滥"产生的背景、出现的原因和此背景下媒介选择的对策思路,最后,提出了"信息泛滥"与"信息匮乏"的悖论。

论新媒体环境下的媒介选择策略——以公益广告为例

公益广告从来就善于利用各种媒介与渠道来传播公益信息及价值。相对于商业广告而言,公益广告因其巨大的社会效益而自觉广泛地渗透于各种媒介形态,使普世价值得到极大范围的传播。从传统媒体到到互联网,公益广告的媒介选择不得不面对媒体价值的落差。本文试图从公益广告的媒体组合出发,去探讨新媒体环境下广告传播的媒介选择问题。

城市品牌形象广告传播中的媒介选择策略

广告是塑造品牌形象的利器,它不仅可以起到广而告之的作用,还能加深受众对品牌的印象,起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展,城市之间的竞争越来越激烈,从起初的单纯硬件设施的比拼,到现在综合实力的竞争,特别是软实力的较量,城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时,城市品牌形象广告的传播备受瞩目,成为塑造城市品牌形象的关键环节。

老字号传播的媒介选择

多年来,对于老字号的发展问题争论不休,尤其是在当下媒体转型发展时期,关注老字号的人也希望新媒体能"嵌入"到老字号的发展过程之中。但在媒体使用方面,经常是一厢情愿的,盲目依赖新媒介往往花了钱没效果或者产生负效果。而经营模式与品牌传播的观念老化与对新媒介简单"宣传"或"玩票"心理结合,老字号的品牌形象反而有可能变得不伦不类。

基于行为科学的媒介选择研究:以企业知识库系统为例

综合目前媒介选择研究领域的理性选择和社会选择两大学派的理论观点,提出了一种基于行为科学的集成化媒介选择模型。并以此为理论指导,以企业知识库系统这种新型的沟通媒介为例,对一家正在实施企业知识库系统的房地产企业进行了案例研究。

儿童媒介研究——选择与组合

随着科技的进步和时代的发展,儿童媒介迅速崛起,儿童媒介的研究日趋重要。从儿童媒介的定义、种类及媒介对儿童的影响出发,对儿童媒介的选择、儿童媒介的优化组合等进行了研究。

灾区受众的媒介选择

常态环境中，人们可以任意选择获取信息的渠道，并由此促进媒介竞争。但是，灾害事件中的信息选择具有明显的实用性特征，很多媒介无法实现在灾区的流畅传播，媒介的选择受到客观条件的制约。

走出误区——浅论酒店公关策划的媒介选择

媒介选择是酒店公关策划的重要内容之一 ,但在中国酒店公关策划的实践中 ,此环节往往出现种种偏误 ,从而妨碍了公关功能的有效发挥。造成此种状况的原因 ,既有意识、理念方面的因素 ,也有运作模式上的障碍。为更有效利用各种媒介 ,实现酒店公关工作的目标 ,在进行媒介选择时 ,酒店公关策划者应依据公关策划目标、公关对象特点。

品牌传播中媒介选择的优化模型研究

在全媒体时代的今天,企业在进行品牌传播媒介选择时能以最小成本产生最大效应愈显重要。本文在对过去相关研究进行分析和总结的基础上,以品牌收益最大化和跨期投资成本的贴现值最小化作为目标函数,以传播投资的经济范围、利润非负条件、传播投资预算、传播投入的最小临界值、各决策变量非负定义域作为约束条件,构建一个跨期多目标决策的优化模型。该模型融入了品牌传播学理论,也考虑了经济的和管理的可行性,并以一实际算例检验证明了该模型的有效性。

精英文化的大众化突围——媒介环境与媒介选择

当下媒介，消费主义和娱乐文化风头强劲，精英文化的大面积失守已经是一个不争的事实，精英文化在失去文化重阵的地位的同时，其社会功能及文化责任也更加难以施行。如何使精英文化适应当代媒介环境的大背景，在走向大众化的同时又能避免低俗化，是本文所要探讨的重点。