浅析王郅隆时期《大公报》的银行广告

《大公报》是中国迄今为止发行时间最长的中文报纸,由英敛之于1902年在天津创办,对近代中国的社会发展产生了重要的影响。王郅隆是《大公报》的第二任主要负责人。在王郅隆接管时期,《大公报》的金融广告特别是银行广告异军突起,究其原因,与当时天津银行业的发展、王郅隆的助力及政府当局的支持不无关系。银行广告的宣传促进了银行业的进一步发展,同时也使得近代储蓄思想深入人心。

我们能给消费者带来什么——从台湾大众银行广告三部曲说起

本文从台湾大众银行广告三部曲说起,得出系统化的品牌管理与维护,需要精神层面的诉求的结语;从我们生产什么,到我们能给消费者带来什么的理念分析。

对银行广告语的认知

本文根据"概念整合理论"对美国银行的广告语进行认知分析;通过阐释美国储蓄联合会运用"工作"与"财富管理"两个认知域的逻辑相似性所达到的不同广告效果,得出以下结论:对不同认知域之间相似性的运用会显现不同的广告效果。本文旨在证明概念整合理论能够为银行广告语的认知分析,作出一个统一并且具有说服性的解释。

关于发展我国银行广告的必要性浅议

随着金融体制改革的深入,各专业银行受国家行政上的束缚大大减弱,它们之间的业务出现交叉发展的趋势,各行之间为了自身的利益不可避免要产生竞争。另外,其他非银行金融机构的蓬勃发展,各地投资公司、证券公司、信用社以及信托机构,也在各方面与银行争夺资金和市场。金融市场出现“百花齐放,百鸟争呜”的局面。原来“皇帝女儿不愁嫁”的国有专业银行,现也感受到了竞争的压力。去年以来,我国加速了专业银行向商业银行转化的步伐,商业银行意味着要自主经营、自负盈亏,经营不当还有破产倒闭的可能性。银行只有在市场中公开地积极地参与竞争,才能求得生存发展。

银行广告的作用及方法

银行广告,是指银行通过各种宣传媒介直接向目标市场上的宣传对象介绍和销售“产品”服务及营销观念的非人员的宣传活动,它使潜在顾客意识到银行提供的某种服务将有助于达到他所期望的目标。一、做银行广告的必要性1、来自国外(主要指在我国境内的外商银行)和诸如农村合作基金会等金融组织的竞争。2、各种现代化的电子机具的运用,标志着银行业务开始进入了全新领域,银行必须向顾客提供新型的服务。新的服务项目必须通过银行广告进行营销。

澳大利亚银行广告费用的效果

指出，澳大利亚拥有世界最发达的银行系统之一。澳大利亚银行系统从80年代初开始处于非调控状态。这就要求增加市场研究和趋势研究，依靠广告保持或增加市场占有率。本文的目的是确定1975～1989年期间许多澳大利亚银行广告活动的效果。选择了不同规模和不同市场占有率的银行，将广告费用同短期和长期利润率作了比较。在询问函数基础上可以得出广告最佳化的标准。根据询问函数，对产品的需求取决于价格，以及该公司及其竞争伙伴的广告费用。建立了两个经济计量模型。计算结果表明，澳大利亚各银行之间存在相互关系。短期分析的结论为，澳大利亚银行广告费用与收入之比远高于最佳值。澳大利亚银行追求的政策是，在考虑广告费的前提下实现利润长期最大化。银行及其竞争者的广告对澳大利亚银行的市场占有率有重要影响。由广告得到的利润小银行远低于大银行。

鲍德里亚的符号理论与银行广告

广告现在已经成为现代商业银行对外宣传的一种重要形式。通过广告，宣传银行自己的品牌、新的金融产品、银行特色服务等，以达到提高银行的知名度，获得更高的市场份额，增加经营效益，提高银行市场竞争力之目的。所有银行企业都在利用广告，但是又有多少银行家对广告的真谛有更深入的理解，从而使广告文化在银行的整体运营中发挥更大作用呢？借杂志的一角，简单介绍一下世界著名的思想家让·鲍德里亚（Jean Baudrillard）的广告思想．理念，并就银行的广告宣传谈谈自己的看法。

商业银行如何应对广告营销

近几年来，商业银行间的激烈竞争已经逐渐从网点、服务、产品蔓延到广告营销领域。银行广告可谓铺天盖地，无处不在，无时不有。广告营销的快速发展与变化，对银行的广告营销工作提出了非常高的要求。

第三道门:银行广告的消费者洞察

不同的国家，不同的地区，信用卡的消费者洞察是不同的。基本上，信用卡是很功能化的商品，尽管会有情感上的诉求，但最终来说，信用卡意味着方便。但是面对不同的市场，利益点也有不同。信用卡由此分为普通卡和金卡。

第四道门:那山,那水,那麦田——中国银行广告对我们的影响

谈到银行广告，自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意，有些人则认为它有点空洞无物，有的欣赏它的大胆创新，有的则对它的虚无飘渺不敢苟同，可以说是众说纷纭，褒贬不一。

商业银行广告,瓶颈突破的前奏?

美国著名财经记者马丁·迈耶在《银行家》一书中说：“当旅客走进几乎任何一个美国城市时，他在地平线上可能望见的第一所建筑物，就是当地银行的总管理处。所以这样部分地因为把自己同一个城市的突出风物等同起来，对一家银行是很好的宣传。”

从民生银行广告谈汉字解构应用

汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。然而，真正把文字作为创意主角的广告不多，能够做出味道的更是凤毛麟角。许多广告都流于表面，或为了文字而文字，最终掉人文字游戏的俗套。那么，如何最有效地发掘文字的广告功能，使产品和服务的利益点与汉字本身的魅力自然结合?

第六道门:银行广告媒介计划的制订——访永怡传播媒介总监江南春

招商银行的一卡通有3个主要的特点，免保证金；免担保人；一卡双币，全球通用。（太方便了)锁定的目标消费群是：月入3000元以上的年轻白领。

银行广告点点评

本期选取3月份在各电视媒体投放的银行业务的广告片8条，分别为交通银行2条、中信银行、中国银行2条、建设银行、中信嘉华银行、汇丰银行。俗话说货比三家不吃亏，看广告也一样，货比多家才知好坏。一路看下来，各家创意水平还真是参差不齐。评分从A到C一次递减，一家之言，仅供参考。

广告活动

2006广源传媒信息发布会在京召开；盖茨于校园做微软广告；时尚杂志竞争激烈《ELLE》首投电视广告；“立体”房地产广告现京城；苏宁遭遇暗战：20万份报纸广告遭收购；银行广告成传媒新宠；

西方商业银行市场营销的发展及对我国商业银行的启示

一、九十年代西方商业银行市场营销的发展 进入九十年代,西方商业银行市场营销呈现下列特点: ——银行市场营销活动的目标多元化 虽然银行市场营销活动的最终目的是促进银行经营范围和规模的增大和盈利的增加,但销售许不是银行营销活动的全部,实际上,银行的市场营销活动包括银行的全部业务活动,即市场与顾客研究、产品的开发和定价、产品的分销与促销活动、国际营销等。

ETC为何突然火起来？

近期,与ETC有关的消息频繁刷屏——朋友圈被银行的ETC广告占领,新闻被ETC有关消息占领,甚至股市都被ETC概念的股票涨停潮占领。如果细数2019年的硬核产业,ETC毫无疑问榜上有名。而在ETC推广中,银行和支付机构吸引了众多眼球。朋友圈霸屏的银行广告和支付宝、微信的强势宣传,颇有当年零售支付战场上,银行大战支付机构的意味。时移世易,认真出招的银行,究竟能否在这场ETC用户争夺战中取得胜利呢?

第八道门:他山之石 案例:I BELIVE——渣打银行新加坡广告战役

渣打希望：通过一个项目，当消费者计划、建立、保护自己的财产时，首先想到渣打银行。调查显示消费者对所谓“财务计划”比较谨慎。他们感觉银行只是想试图卖给他们一些东西，仅仅是想做一笔快速的生意。“财富”这个词并不能和消费者之间产生良好的联系。因为他们没有将自己看作是“富有的”人。他们希望看到的是实际的例子，比如银行如何替他们计划、建立、保护他们的财产。