面子消费需要及其’对广告效果的影响——兼论广告代言人的调节作用

近年来越来越多的学者开始关注“面子”文化对中国消费者的购买行为以及广告解读的影响。在已有研究的基础上，本文进一步探索“面子需要”在消费领域的表现，首次提出“面子消费需要”的概念．采用扎根理论的方法，通过探索性因子分析、验证性因子分析，开发出了具有较好信度和效度的面子消费需要量表，发现在面子消费需要的概念中，人们强调经济能力、消费知识、社交关系的需要，其中，消费知识维度被首次提出，道德性需要的维度被淡化。进一步研究发现，面子消费需要会因广告代言人类型的不同而对购买意愿产生不同的影响，其中，专家类型的广告代言人对“消费知识需要”和购买意向间关系具有调节作用。

试论我国的“面子消费”与高端旅游产品开发

文章就如何正确看待面子消费,明确面子消费与高端旅游产品的关系,正确引导消费行为,开发出真正的高端旅游产品等问题提出了自己的见解。

“村改居”社区丧葬仪式中面子消费研究——以郑州市S村为例

消费主义开始向农村渗透,严重影响着农村的消费习俗,特别是追求面子消费。运用访谈法对农村丧葬仪式中面子消费进行实证分析。研究发现,面子消费主要体现在宴请消费、鼓乐消费、纸扎品消费三个环节。宴请消费从“重实用”到“还人情”、鼓乐消费从“尊习俗”到“讲排场”、纸扎品消费从“表孝心”到“求奢华”——这些变化蕴含着情感理性与工具理性的博弈。因此,应对丧葬面子消费问题时,应该在传承情感的基础上,进行适度消费。

中国情景下面子消费的符号意义建构研究

本文从一些社会消费现象出发,从西方消费主义文化和中国传统文化共同影响形成的中国居民独有的面子消费进行了分析,通过面子消费行为的社会文化角度的归因,发现了面子消费的符号意义,人们通过面子消费来争夺符号资源,对消费的意义有了进一步的挖掘,针对性的提出了一些营销建议。

大学生面子消费的特征、影响因素及反思

随着我国进入大众消费时代,有关消费伦理的问题日渐凸显,学界对大学生消费问题化的研究已经比较深入。本文首先在消费主义理论视角下厘清了大学生面子消费的具体内涵,通过总结大学生面子消费的特征,分析构建大学生面子消费的影响因素来反思大学生群体的面子消费所带来的负面影响。

八成民众认为年轻人面子消费普遍 因社会盲目崇富

＂如何用最少的钱拥有一个名牌包？方法就是一个高仿包＋一张购物小票＋一个名牌包纸袋。＂眼下,一些人买不起名牌产品,就购买一个名牌产品的纸袋,用来装东西满足虚荣心;名牌产品的购物小票、说明书、吊牌等,在网上也明码标价,销量不错……这类消费行为不完全是为了实际需要,更多是出于炫耀和满足＂面子＂的目的,因此被称为＂面子消费＂。

消费者盲目崇拜奢侈品 达芬奇钻国人面子消费空子

昨日，记者获悉，媒体披露达芬奇家居部分产品存在造假行为后，目前已有消费者委托律师维权。达芬奇可能会遭到消费者的集体索赔，总索赔金额可能过亿元，或创国内消费索赔金额最高纪录。业内人士认为，达芬奇家具事件对国内整个行业都造成了一定的冲击，包括进口家具市场和国产家具市场，家具行业或许需要一个重塑形象的过程。消费者要加强自我保护的意识，端正消费心理，对相关产品要有客观认识，切勿盲目消费。

天津局：调查“面子消费”现状

为了解中青年群体“面子消费”，即为了面子进行可攀比消费的情况，天津市统计局社情民意调查中心日前开展了居民对“面子消费”的看法调查。

“面子消费”对中国汽车消费者的影响研究

“面子消费”是儒家文化特有的现象,对于消费者的消费倾向具有较大的影响。本文以“奔驰女维权”事件为起点,以中国汽车消费者为研究对象,构建研究模型,审视“面子消费”的内涵及形成的原因,并阐述其对中国自主品牌汽车的启示。

农村居民面子消费问题探析

近几年来，随着经济的发展，农村居民的可支配收入逐年上涨，对于生活水平的要求不断提高，消也费随之上涨，由于各种原因，农村居民消费中面子消费所占比重较大。下面主要以海原县2016年上半年农村居民收支调查数据为依据，对农村居民面子消费进行探析。

儒家价值观对面子消费观的影响研究

儒家价值观影响中国人的面子消费观。根据儒家经典学说,本文界定儒家价值观为"仁、礼、义、信、忠、孝、中庸",将面子消费观从"个人"、"家庭"、"朋友圈"、"职场"四维度区分,探讨儒家价值观对面子消费观的影响和"中庸"对上述关系的调节作用。研究显示儒家价值观的部分因子会影响面子消费观,"中庸"对其有调节作用。研究补充了相关理论,对企业把握消费者的面子心理、满足顾客的象征型消费需求有实际意义。

价格比较对消费者感知面子的影响研究

本文根据社会比较理论提出价格比较的概念,并运用实验方法检验了它对消费者感知面子的影响,同时还从比较主体、比较客体和比较对象等三个视角揭示了价格比较对感知面子的作用机理。研究结果表明,价格比较对感知面子产生显著的正向影响,并且在显示身份能力更强的产品种类中,在物质主义更高和人际影响更敏感的消费者中,在平行比较的社会情境中,价格比较对感知面子将产生更强的正向影响。

中国人的面子观与消费行为的关系

受儒家文化的影响,面子问题在中国社会根植已久,它影响、支配、调节着人们日常生活的方方面面。当下,面子已被引入到营销学领域,并用来解释一些西方消费理论无法解释的本土化消费现象。通过对前人研究成果的梳理,概括了消费者面子的含义,从面子如何影响消费行为、消费如何获得面子2个方面提出了两者关系的整饰模型,指出了现有研究的局限,并对后续研究做出了展望。

消费主义思潮下当代大学生的面子消费

随着经济社会的加速发展和全球化进程的不断深入,西方消费主义思潮涌入我国。对新生事物更具敏感性的当代大学生,面对经济的增长以及消费主义思潮的涌入,他们的消费观和消费行为也在发生显著变化,面子消费作为一种消费的表现形式在日益丰富的消费活动中日益兴盛。炫耀攀比、盲目跟风、标新立异等在面子消费的背后所形成的不良消费心理,不利于大学生健康消费心理的养成。为此,社会、学校、家庭等有责任为大学生形成正确消费观营造良好的环境氛围。

对“面子”消费与高端旅游产品开发的建议

随着中国经济和文化环境的变化，中国人在旅游消费行为中更关注个人消费的社会群体效应，中产阶级开始遵循新的价值体系，喜欢精致、高质量的旅游消费品，高端旅游将成消费新型，这为开发高端旅游产品提供了很好的发展市场。本文通过分析面子消费与旅游产品的关系，就怎样开发真正的高端旅游产品提出了自己的一些拙见。

面子文化对中国人消费行为的影响

目前,中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场,然而2011年中国城镇居民人均收入全球排名114名,面子文化是驱动中国人购买奢侈品的主要动力。本文从集体主义文化、参照群体和社会规范来分析中国人进行面子消费的原因和面子观消费者所具有的特点,可以更好地理解中国人消费过程中所产生的"面子"现象,进一步了解中国消费者的消费观念;同时,针对中国消费者的人情和"面子"提出了有效的管理方法,指导企业更好地进行营销管理活动。

我市＂面子消费＂现状调查报告

市统计局社情民意调查中心日前开展《居民对面子消费的看法调查》，了解中青年群体面子消费情况，包括面子消费的金额、主要形式、对象、用途，面子消费的承受力以及对面子消费的看法。调查对象为市内六区及环城四区48岁以下的人群，完成调查问卷1000份。本次调查考虑到年龄、性别、工作单位、职务、学历、收入分布特点，能够综合反映市民的现状及看法，有较强的代表性。

面子消费:基于四种分析路径的策略解读

引言面子消费,作为中国人日常生活最为熟悉的消费模式,在社会成员往来互动以及行为建构层面,占据着重要的地位。无论是行为的意义表征、互动的交往联结,抑或是关系的整合逻辑、意义的关联达成,几乎都是在面子消费的行为模式或运作途径之下形塑完成的。

传统文化影响下的当代中国人“面子”消费分析

中国人的"面子"消费问题影响恒久,时至今日愈演愈烈,受中国传统文化的影响,形成了现今中国市场所特有的"面子"消费行为。一味追求"面子"消费,定会引发一系列的市场问题。