数字营销、动态能力与零售企业成长——人工智能创新的调节作用

在当前市场环境下,传统营销方式已无法满足企业成长的需求,而数字营销、人工智能的创新应用以及企业内部的动态能力,构成了企业实现快速成长的关键因素。本文基于我国99家上市零售企业2015-2022年的数据,通过零膨胀负二项回归,研究了数字营销与零售企业成长的关系,以及动态能力的中介作用与人工智能创新的调节作用。实证分析发现:数字营销正向影响零售企业成长;人工智能创新能够正向调节数字营销与零售企业成长之间的关系;动态能力在数字营销与零售企业成长之间发挥中介作用。这些发现为零售企业管理者提供了一个框架,以理解在数字化转型过程中,如何通过综合利用数字营销、人工智能技术和增强动态能力来驱动企业成长,对于希望在数字化时代实现快速成长的零售企业具有重要的参考价值。

商业模式创新与零售企业营销渠道风险——动态能力和战略管理能力的调节作用

在当前全球化和技术快速发展的背景下,商业模式创新成为企业追求持续竞争优势的关键策略。然而,商业模式创新过程往往伴随营销渠道风险。基于241份零售业从业人员的问卷调查,本文聚焦于探讨商业模式创新如何影响营销渠道风险,并进一步分析动态能力和战略管理能力的调节作用。研究结果表明,商业模式创新确实会增加营销渠道风险,但零售企业动态能力和战略管理能力可以显著负向调节这种影响,即这两种能力越强,商业模式创新对营销渠道风险的影响就越弱。本文丰富了商业模式创新、营销渠道风险、动态能力和战略管理能力的理论基础。此外,本文为零售企业管理者提供了如何在实施商业模式创新时有效管理营销渠道风险的实践指导。

新零售背景下的全渠道营销策略研究

随着互联网技术和移动支付的普及,新零售时代已经来临。新零售是指线上与线下融合,以消费者为中心,通过数据驱动和智能化运营,实现全渠道、全场景的购物体验。全渠道营销策略作为新零售背景下的重要手段,能够满足消费者的多元化需求,提升品牌影响力和市场竞争力。本文旨在探讨新零售背景下的全渠道营销策略,通过案例分析和理论研究,为企业提供有效的营销策略建议。

新零售模式下服装品牌的营销策略--基于都市潮流风格女装品牌调查

随着数字化经济的发展和消费者需求的日益变化,如何推动新零售模式下服装品牌的营销策略升级,实现新零售模式下服装品牌的良性营销策略变得尤为重要。通过文献研究、社会观察与商业调查、案例比较分析等方法对新零售模式视野下服装品牌营销策略现状进行归纳阐释,通过都市潮流风格女装品牌的案例调查与分析研究,归纳其包括品牌定位策略、形象塑造策略、产品价格策略、营销推广策略等新零售模式下的女装品牌营销策略,进一步提出新零售模式下服装品牌需坚持以人为本的核心理念以及结合新技术进行转型升级,以实行有效的营销策略的观点,为新零售模式下的服装品牌的营销实践提供策略参考与应用价值。

基于fsQCA的新零售企业营销效率驱动路径探析

本文运用模糊集定性比较分析方法,从技术进步、消费者需求、营销动态能力、服务质量和渠道建设5个方面探究企业内外部因素对营销效率的影响机制。研究发现:第一,新零售企业能够实现高营销效率不是单一因素驱动的,而是企业内外部多种因素共同作用所导致的。第二,5个因素对新零售企业高营销效率的影响呈组态效应,根据核心因素的不同可归纳为能力主导型、服务-渠道拉动型和内外兼顾型3条提升路径,其中最优路径为高渠道建设、高服务质量、高营销动态能力和高消费者需求的联动匹配。第三,核心因素一致时,其他部分因素间存在替代关系,如在能力主导型路径中,技术进步与消费者需求之间具有相互替代作用。

新零售视域下旅游产品营销现状与对策

互联网时代背景下,我国零售业发展模式发生了较大变化,其由过去传统线下模式转为线上线下相结合的新零售模式。新零售模式能够让产品零售成本得到有效控制,实现上下游协同一体化,确保零售结构更加科学合理,继而形成完善的零售产业链。新零售最大的特点在于能够借助互联网摆脱时空限制,让商品直达消费者,彰显出极强的社会适应性。对于旅游产品而言,要基于新零售对营销策略进行创新改革,打破传统营销限制,重塑良好和谐的营销生态。基于此,本文将对新零售视域下的旅游产品营销现状进行研究,在分析品牌定位、产品款式、推广媒介存在问题的基础上,从借助互联网对营销渠道进行扩张、通过跨界布局建设完善营销体系、创设营销场景提升产品营销效果、发挥网红经济效应扩大市场份额、发挥社交工具优势拓宽营销渠道等方面提出有效的创新路径。

数字营销模式下新零售企业营销策略研究

随着数字技术的快速发展,新零售企业面临着如何适应不断变化的市场环境,制定有效的营销策略以吸引和留住消费者的问题。本文在分析数字营销模式对新零售企业影响的基础上,指出新零售企业在数字营销模式下面临的机遇与挑战。针对这些机遇和挑战,提出了精准定位目标客户、优化全渠道整合营销、注重内容营销和口碑营销、善用大数据分析工具、打造独特的品牌形象等营销策略建议。通过采取这些策略,新零售企业可以更好地适应数字营销环境,提高市场竞争力,实现可持续发展。

河北省即时零售新业态模式营销策略研究

在信息化和数字化的背景下,即时零售业面临着消费者行为和购物方式的改变,以及数据分析和智能化技术 的应用等挑战。本文以此为前提,研究信息化和数字化对即时零售业的影响。此外,文章还通过市场分析和营销策略研 究,为河北省即时零售业的发展提供实质性的支持和指导。希望可以为河北省即时零售业的发展和实践提供理论支持和指 导,具有重要的实践意义。

整合营销对时尚消费品零售行业价值研究

时尚消费品零售行业作为当今商业环境中一个引人注目的领域,不仅充满了机遇,也面临着严峻的竞争挑战。在这个日新月异的市场中,企业需要满足消费者的多样化需求,以保持竞争优势。在此背景下,整合营销作为一种战略性的手段,正逐渐成为塑造时尚消费品零售行业价值的关键因素。整合营销旨在将多种营销手段和渠道融合,构建一个更加统一、协调的营销体系,从而实现整体效应的提升。时尚消费品零售行业因其特殊的产品属性和消费者行为,对整合营销的应用有着特别的需求和潜力。基于此,本文将深入探讨整合营销对时尚消费品零售行业的价值,并探索其在实际运营中的策略应用。

数字经济背景下农产品新零售营销模式浅析

当前,数字技术已成为推动经济社会变革的重要力量,农业农产品在营销中也必须紧抓机遇,将数字技术引入农业实体经济的发展过程中,由此实现数字技术助力农业转型升级,不断推进传统农业向数字农业转变的目标。科技可以带动农产品上行,数字经济能为更多乡村社区服务,从而进一步提高农产品供应链效率。本文基于数字经济背景,探索了构建农产品新零售营销模式的基本思路,聚焦构建C2S2M新零售商业模式、制定品牌数字化营销模式、创建产品数字化信息共享系统、改造提升农产品冷链系统四方面,为数字经济背景下农产品新零售营销提出优化策略,仅供参考。

数字经济背景下宁波余姚榨菜新零售营销模式创新研究

近年来,数字技术的快速发展不仅为传统产业提供了新的增长机遇,同时也带来了全新的商业营销模式。宁波余姚榨菜作为传统农产品加工业的代表之一,正面临着市场环境数字化转型的深刻变革。当下,宁波余姚榨菜产业应迎合数字化趋势,调整并创新其营销模式以适应市场的需求和变化。

新媒体时代实体零售企业营销策略探究

新媒体行业的蓬勃发展不仅推动传媒领域的改革,还深刻改变了企业营销策略。线下实体零售企业抓住互联网背景下新媒体技术发展的趋势,希望能够通过新媒体技术赋能来构建更高效的全渠道营销体系,从而有效提升销售额。但是在实体零售企业新媒体营销策略的实施过程中又发现诸多问题,过度互联网化和线上化营销使得线下实体店的消费体验感下降,线下体验感的线上分享又影响实体店的口碑,因此实体零售企业还需要深入探究能够有效利用新媒体实现营销目标的路径。基于此,本文首先介绍新媒体时代营销格局的变化以及实体零售企业营销面临的困境,而后指出新媒体营销方式在解决实体零售企业营销困境时发挥的作用,明确实体零售企业应用新媒体营销方式的必要性,并且提出新媒体时代实体零售企业营销策略以供参考。

数字营销对零售企业创新绩效的影响——以信息捕捉和信息整合能力为中介

在数字化、网络化日益普及的当下,零售企业正面临前所未有的转型挑战与机遇。因此,本文采用2011-2022年我国沪深A股上市零售企业相关数据,实证检验数字营销对零售企业创新绩效的影响机理。研究发现:数字营销对零售企业创新绩效带来显著正向影响,且经过稳健性检验后依然成立;从作用机制验证来看,数字营销通过促进企业信息捕捉和信息整合能力,进而推动零售企业创新绩效的提升。最后,本文就鼓励零售企业加大数字营销投入、优化创新策略、加强信息基础设施建设、提升信息整合能力、培养数字化人才、助力零售企业创新发展等方面提出相关政策建议。

数字创新生态下营销动态能力的构建与资源编排——基于零售新业态企业的双案例研究

零售业作为迭代创新最活跃的领域,在数字赋能与消费升级双重作用力驱动下,业态形式发生重大变革。以零售新业态代表企业——迪卡侬和盒马鲜生作为研究对象,在梳理营销动态能力发展脉络的基础上,重新定义数字创新生态下零售业营销动态能力的本质内涵,进一步提炼数字创新生态背景下营销动态能力的构成维度及要素,进而编排资源和配置市场,使得零售企业能在云谲波诡的环境中维持独特、持续和获取新的竞争优势,保持企业高效发展,实现价值共创。

零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制—基于双重中介效应的实证分析

本文实证分析零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制,并探究集群竞争力与整合力的中介效应,旨在阐明零售业集群营销的积极意义,引导中小零售积极参与集群营销,实现营销共赢。研究结果显示:零售业集群营销显著促进营销共赢效果的提升;零售业集群营销显著促进集群竞争力与集群整合力的提升;零售业集群竞争力与集群整合力显著促进营销共赢效果的提升;集群竞争力在零售业集群营销与营销共赢效果的关系中发挥中介作用;集群整合力在零售业集群营销与营销共赢效果的关系中发挥中介作用。

新零售视域下农产品营销模式创新路径研究现状及展望

近年来,农产品营销模式创新成为“三农”问题和乡村振兴相关主题研究的新热点。本文采用文献研究法,从“营销模式”概念入手,分析了国内外农产品营销模式现状,评述国内外农产品营销模式创新的研究近况,在此基础上提出了农产品营销模式创新的概念,归纳总结出农产品营销模式创新的三种类型和方法,并从创新驱动因素、组织创新和创新生态系统视角进行展望。

新零售背景下我国快消品行业品牌营销策略分析

随着我国经济高质量发展,各行各业正在不断进行创新,特别是在新零售背景之下,快消品行业迎来了春天。快消品行业的市场越来越大,这主要是由于其能够满足人们当下的消费需求。然而,快消品行业的迅猛发展也给企业带来了挑战。企业若是想要确保自身的市场地位,就应当开展全面、专业的营销,精准定位用户群体,进行品牌营销,不断提升自身的竞争力,从而实现长远的发展。通过合适的营销策略,不仅能够让企业抢占更多市场份额,而且还有利于塑造自身的品牌形象,创造出更多经济效益乃至于社会效益。在现有的市场竞争环境下,企业应当立足于自身的实际情况,秉持创新精神,牢牢抓住机遇,采取科学、合理的营销策略。文章以新零售背景作为出发点,以我国快消品行业作为研究对象,分析其品牌营销策略手段,目的在于促进我国快消品行业的长远、健康发展,进而实现国家整体经济效益的提升。

“新零售+直播”背景下服装行业数字化营销探讨

服装行业的发展在数字化时代迎来了诸多变化,积极适应变化则成为服装企业转型升级、可持续发展的基础。尤其是在市场营销方面,服装企业需要积极探索数字化营销的转型升级路线,深化对数字化技术、互联网的充分利用,不断推动营销水平提升,进而保障营销作用的充分发挥。文章简要介绍了“新零售+直播”模式以及服装行业数字化营销,并围绕消费者打通“线上+线下”营销渠道、利用大数据技术提升营销精准化水平、围绕直播进行内容创新营销、结合营销需求加强柔性供应链建设、基于市场需求持续创新产品及服务等方面,探讨了数字化营销策略。

“互联网+新零售”模式下瑞幸咖啡营销策略研究

在“互联网+新零售”的时代背景下,瑞幸咖啡以其独特的商业模式和营销策略迅速崛起,成为中国咖啡市场的重要力量。然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化,瑞幸咖啡也面临着诸多挑战。本文深入分析了瑞幸咖啡在“互联网+新零售”模式下存在的问题,并提出了相应的营销策略建议,以期为其可持续发展提供有益参考。

数字经济时代农产品新零售营销模式

面对数字经济时代网络消费者高品质化、差异化、个性化的农产品需求,从农产品电商在线直播新零售营销、社交化营销视角出发,建构以SWOT分析法为主导的新零售营销管理方案,发现相关从业者在互联网品牌建设、产品销售渠道开拓、产品定价促销策略等方面存在不足,据此提出借助大数据采集的网络消费信息驱动营销决策,创新农产品营销观念、营销技术、营销管理模式,实现农产品新零售的多场景社交化营销、提升网络营销的经济效益。