电商直播平台底价协议的反垄断法规制

电商直播平台中的“底价协议”在本质上是平台经济中的最惠待遇条款(即PMFN条款),是一种平台主播方对品牌方商品定价自主权予以限制的合同条款。对PMFN条款是否适用反垄断法进行规制,不应采取“一刀切”的方式判断,当PMFN条款对市场竞争的负面效应大于正面效应时,才应该认定其涉嫌构成垄断。在我国现行的《反垄断法》框架下,对电商直播平台PMFN条款的反垄断法规制有三条路径可选:其一,可借鉴欧美“代理例外”规则的例外原则适用纵向垄断协议规制;其二,可在轴辐协议的理论下适用横向垄断协议规制;其三,当直播方在相关市场上具有市场支配地位时可以适用滥用市场支配者地位规制。

从PMFN条款视域评析头部主播的低价垄断

电商直播模式下,头部主播话语权大,通过对PMFN条款的产生动因、内容、影响进行研究,头部主播与品牌方签订低价协议是一种典型广义PMFN条款。这会限制正向平衡的市场竞争,损害品牌方自主定价权以及绝大数消费者的权益,对其进行法律规制的必要性不言而喻。对其进行规制的评估过程中,存在头部主播垄断地位和滥用市场支配地位界定模糊的困境;在对其进行规制处理的过程中,存在规制的原则在执法部门与司法部门存在分歧的困境。笔者认为应当增加“独立性”判断标准,从经济因素判断服务主体并且明确以合理原则为主,本身违法原则为辅的规制格局,期以保障消费者的购买权和选择权,促进直播产业的健康发展。