抖音直播电商主播特性对消费者购买意愿影响研究——基于S-O-R理论分析

抖音直播电商已逐渐进入“人、货、场”的变革之路,而“人”即主播。因此,以抖音直播电商的主播作为研究对象,基于S-O-R理论研究主播的不同特性与消费者感知风险、感知信任之间的关系机制及对消费者购买意愿的影响很有必要。以知名度、责任性、亲近性、互动性为自变量,并以感知风险和感知信任为中介变量,消费者的购买意愿为因变量。运用SPSS27.0软件版本对抖音直播电商中影响消费者购买意愿的因素进行实证研究。研究发现主播特性正向影响消费者购买意愿,而感知风险与感知信任又起着中介效应,调节主播特性与消费者购买意愿两者关系。

基层选调生激励差异及行为选择研究--基于S-O-R理论视角的双案例对比分析

基层选调生作为助力乡村发展的高学历、高层次人力资本,能否有效激发其工作积极性直接关系到乡村振兴管理维度的持续增益与产出。基于此,本文以湖南省岳阳市A村与株洲市B村的选调生为例,基于S-O-R理论提出刺激构成-承载有机体-行为反应的分析框架,对所在市区政策环境、村庄产业建设情况、基层选调生行为选择展开对比分析。同质化政策工具未能吸纳差异性环境要素,致使基层选调生异质性行为选择。不同刺激构成通过承载有机体传导至行动者,并由此产生异质性行为选择模式。一元行政手段未能将多元价值纳入考量维度,应建立均衡制激励机制,增加微观层面的具体激励占比,实现基层人力资本的有效开发与利用。

基于S-O-R理论模型的公共图书馆微信公众号读者持续使用意愿影响因素探究

微信公众号作为读者选择阅读服务的一种渠道,主要目的是满足读者阅读需求,提升读者阅读体验。公共图书馆凭借微信公众号,制定出全新服务内容与阅读推广活动形式,并根据微信公众号获取读者阅读需求,从而精准有效地提升公共图书馆个性化服务质量,丰富服务内容。但公共图书馆微信公众号这项服务还处于探索阶段,并存在读者使用意愿不强,使用率不高等诸多问题,使公共图书馆微信公众号活动推进受到一定影响。鉴于此,文章基于S-O-R理论模型,对公共图书馆微信公众号读者持续使用意愿进行分析,并充分探究其影响因素,为公共图书馆充分满足读者阅读需求提供一定思路。

基于S-O-R理论的秦绣文创产品顾客购买意向影响研究

目的为提高顾客对秦绣文创产品的满意度,使设计人员准确掌握秦绣文创产品顾客需求,优化秦绣文创产品设计。方法基于S-O-R理论,构建秦绣文创产品顾客购买意向影响因素理论模型,剖析文化价值、创新价值、价格价值三个维度的感知价值、顾客满意度和购买意向的相互影响关系。通过设计量表和调查问卷进行实证调研,进而运用结构方程模型加以论证。结论文化价值、创新价值是秦绣文创产品顾客购买意向的关键影响因素,能辅助设计师从顾客需求入手提高顾客满意度,为秦绣文创产品设计优化提供了一定的理论参考及建议。

基于S-O-R理论的新型公共阅读空间用户流失行为分析——来自大众点评网用户评论

文章以大众点评网站中新型公共阅读空间的评论数据为对象,以S-O-R模型为理论基础,利用Python爬取其“中评”与“差评”的评论数据,运用内容分析法归纳得出新型公共阅读空间用户流失行为的主要因素,并构建新型公共阅读空间用户流失行为模型。在此基础上,提出提高新型公共阅读空间服务效能的相关建议,为提高新型阅读空间的服务质量,降低用户流失率提供参考。

S-O-R理论框架下传统村落品牌“商品化”路径探析——以张谷英村为例

打造传统村落地方品牌并将其转化为实际效益,是实现乡村旅游活化的有效途径。基于S-O-R理论,构建研究理论框架,以湖南岳阳张谷英村为例,运用结构方程模型进行定量实证分析,结果表明:传统村落品牌“商品化”进程涵盖了品牌价值提升、文化价值延伸、经济效益转化三部分;传统村落地方品牌建构对游客消费行为起间接影响作用,地方依恋是沟通地方品牌建构与游客消费行为的“桥梁”,其中介效应得到了验证;为实现地方品牌价值向经济效益的有效转化,应当深度挖掘传统村落文化内涵,注重保护乡土景观,完善食宿消费服务体系,使单一产业转向多产业模式发展。

基于S-O-R理论的金属材料与热处理教学改革

根据托尔曼的S-O-R学习理论,通过明确课程学习目标、了解课程学习特点、实施"项目导向、任务驱动"的教学改革、加强直观教学和开展课外活动等途径,不断修正和改善个体因素,促进学习者的心理变化,提高金属材料与热处理课程的教学效果。结果表明:学生考试的期望值升高,方差降低,学习兴趣明显提高。

媒介接触下青年群体自主产品消费意愿的形成机理研究——基于S-O-R理论

培养青年群体自主产品消费意愿是实施扩大内需战略与深化供给侧结构性改革有机结合的有力抓手。基于S-O-R(刺激—有机体—反应)这一环境心理学理论,从“爱国情感”和“政府信任”两大路径出发构建媒介接触下的自主产品消费意愿模型,并将媒介细分为主流媒体和非主流媒体展开对比研究。基于结构方程模型的验证发现,主流媒体和社交媒体刺激了消费者的爱国情感和政府信任,最终影响自主产品消费意愿,且爱国情感路径下的作用更为突出。

S-O-R理论视角下东部地区乡村公共数字文化服务用户流失行为研究

该文旨在调查乡村公共数字文化服务用户使用情况,分析用户流失行为的影响因素,为优化乡村公共数字文化服务提供依据。通过对国家公共文化示范区乡村服务点进行田野调查,以S-O-R(刺激—有机体—反应)理论为基础,运用扎根理论作为分析手段,采用实地走访和半结构化访谈相结合的方式收集语料,使用质化研究软件Nvivo11对其梳理与分析,揭示了用户流失行为的影响因素及其机理。研究发现乡村公共数字文化服务中刺激、有机体、反应要素之间的关系,构建用户流失行为模型,并结合模型中替代品、信息素养、信息、服务系统环境综合因素对用户流失行为产生影响的四条传导路径提出针对性建议,以避免产生用户流失行为,提高乡村公共数字文化服务效能。

S-O-R理论视角下网络用户信息茧房成因要素研究

为了明晰网络用户信息茧房的形成规律和作用路径,有效化解群体极化、信息茧房等社会现象对于用户个人和社会发展的风险。本研究借鉴S-O-R理论框架构建了网络用户信息茧房成因要素研究模型,以此为基础设计测量量表,通过问卷数据对构建的模型及提出的假设进行了验证。研究结果显示,信息兴趣是导致网络用户形成信息茧房的关键要素,信息素养是网络用户破解信息茧房的重要因素;信息算法会导致网络用户信息窄化,但是对于群体极化和信息茧房的作用不显著。据此提出关注网络用户信息兴趣、优化信息算法、提升网络用户信息素养的对策与建议。

基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究

基于S-O-R理论,构建消费者绿色农产品消费意愿影响机制模型,探讨内部因素(健康意识、面子观)与外部因素(主观规范)对消费者绿色农产品消费意愿的影响。结果表明,消费者的健康意识、面子观、主观规范对其绿色农产品消费意愿具有显著正向影响。

外部刺激、心理过程与消费者家庭生鲜牛肉购买行为——基于S-O-R理论分析模型

基于S-O-R(刺激-反应)理论分析模型和江西省城乡居民的632份调查数据,运用多元有序Logistics模型,实证分析了外部刺激、心理过程与消费者家庭生鲜牛肉购买行为之间的关系。研究发现:营销刺激中,消费者对产品质量、价格的认可以及购买渠道的便利程度显著正向影响购买行为;社会刺激中,家人的需求意见和同伴的正面评价显著影响购买行为;心理过程中,消费者对牛肉的认知、信任、了解意愿和偏好显著正向影响购买行为。据此提出,为促进消费者家庭生鲜牛肉的购买,生产经营主体和政府部门要保证牛肉产品质量,推动价格的合理惠民,保障牛肉市场环境健康、有序和便捷,加强对牛肉营养健康的宣传等建议。

共享单车用户规范使用行为的形成机制研究——整合S-O-R理论和自我决定理论

[目的/意义]旨在为规范共享单车用户行为提供参考。[方法/过程]将S-O-R理论和自我决定理论进行整合,建立共享单车用户规范使用行为的形成机制模型。采用问卷调查法,收集了192份共享单车的用户数据,利用AMOS 21.0构建结构方程模型,并对研究模型进行假设验证。[结果/结论]法律法规对个体胜任需要的满足有显著的正向影响作用;企业信用分制对个体胜任需要的满足有正向影响作用;道德约束对个体自主需要、胜任需要和关联需要的满足有显著的正向影响作用;个体的胜任需要和关联需要的满足可促进共享单车用户规范自身行为。

基于S-O-R理论的网红地游客打卡式旅游行为研究

网红经济崛起使打卡式旅游风靡,此类有别于传统旅游行为的新风尚引起广泛关注。本文选取马蜂窝、携程旅行网上打卡式旅游行为的用户生成内容作为研究数据,运用扎根理论三级编码提取概念与范畴,并在S-O-R理论框架下构建概念模型。研究结果显示:外部信息刺激和游客所处生活、社会环境的推拉效应是导致打卡式旅游行为产生的重要因素;粉丝情结及从众、炫耀等心理因素也会影响打卡式旅游行为;打卡式旅游者在旅游动机上更加强调与社会的互动及获得社会认同;在目的地选择上倾向于选择网红景点、影视剧取景地或粉丝朝圣地。

刺激与调整:S-O-R理论下高职生“躺平”行为判别及应对策略探赜

经过网络发酵、语境创新等多因素推进,“躺平”概念产生流变,部分人群借用“躺平”粉饰“摆烂”,或作为随意放弃的借口,致使“躺平”文化逐渐成为“丧文化”代名词。当前该种负面意识有在高职生群体中传播,并产生一定程度的不良影响。而研究发现,高职生负面性“躺平”行为受到任务价值感、羊群效应等多维度交叠影响,基于此,从高职生群体的“躺平”行为判别入手,分析其消极心理与行为成因,并以积极心理学视角切入,引导学生理性看待“躺平”文化。同时,利用S-O-R理论中的环境刺激与信息加工调整原理,梳理相关应对策略与学生成长干预路径。

基于S-O-R理论的儿童沉浸式美育APP研究与设计

目的针对儿童美育发展不平衡的问题,提升儿童美育产品设计,探究界面上、交互上、内容上可行性和实用性,对儿童美育APP的应用研究提出设计策略和实践探讨。方法基于S-O-R理论,结合心流理论与情感层次理论,提出相关模型,并使用SPSS、AMOS软件进行验证。在假设成立的基础上,观察38名4~14岁儿童操作APP实例,提出儿童美育APP的设计要求。结果认知性、设计类因素等能正向影响儿童美育APP的心流体验、满意度和用户黏性。结论儿童设计区别于成年人设计,提升以儿童为中心的设计,通过优化界面设计、音效、交互设计、核心机制等能有效影响儿童对于产品的沉浸式体验。

基于S-O-R理论的移动政务APP用户使用意愿影响因素研究

【目的/意义】探究影响移动政务APP用户使用意愿的影响因素以及内在作用机理,提高移动政务用户的使用体验。【方法/过程】以S-O-R理论为基础,从外部刺激和内部转化两方面出发,构建移动政务APP用户使用意愿影响因素模型,据此设计调查问卷并进行实证研究。【结果/结论】感知有用性、相对优势和满意度对移动政务APP用户的使用意愿产生直接显著的影响,信息质量、系统质量和服务质量会间接影响移动政务APP用户的使用意愿。最后,从提高用户使用意愿的视角,提出重视移动政务APP的实用性和功能性的发展建议。

S-O-R分析框架下的强关系社交媒体用户中辍行为的形成机理——一项基于扎根理论的探索性研究

[目的/意义]探究强关系社交媒体用户中辍行为的形成机理及各变量的交互作用模式,为社交媒体开发商及运营商在改进服务品质、优化使用体验和提高用户黏性等方面的管理实践提供具有可供参考的意见和建议。[方法/过程]以强关系社交网络的典型应用微信朋友圈为实证研究对象,选取经验用户为研究样本并通过深度访谈获取文本数据,再采用扎根理论的开放式编码、主轴编码和选择性编码提取概念和范畴,并在S-O-R理论的研究框架下构建概念模型。[结果/结论]情境因素(平台内部因素)和环境因素(平台外部因素)作用刺激用户产生负面的情感认知,进而导致用户产生不同程度的中辍行为,而由人口统计学因素、人格特征、使用特征和关系特征构成的个人因素对强关系社交媒体用户中辍行为起调节作用。

基于S-O-R理论的社交电商平台消费者持续购买意愿影响因素研究

基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论,探究了社交电商平台氛围特征对消费者持续购买意愿的影响机制。通过网络问卷调查方式共收集到有效问卷528份,并通过结构方程对模型及假设进行验证分析。研究结果表明:社交电商平台的支持性氛围对消费者的感知信任有显著的正向影响;社交电商平台的互动氛围、支持性氛围对消费者的感知娱乐性均有显著的正向影响;消费者的感知娱乐性显著正向影响其感知信任;消费者的感知信任、感知娱乐性均显著正向影响其持续购买意愿。

自媒体用户视域下传播档案信息意愿影响因素研究——基于S-O-R理论的分析

作为新媒体发展新阶段的产物,自媒体拥有着庞大的用户量,其信息来源多样,传播受众广泛,分析自媒体用户的传播档案信息意愿对提升档案信息的快速分享与有效传播有重要意义。本文基于刺激-机体-反应( S-O-R) 理论,探究了档案信息质量特征对档案自媒体用户传播档案信息意愿的影响机制。通过问卷调查共收集到有效问卷268份,并进行了信度效度检验。研究结果表明:档案信息的准确性对自媒体用户的感知可靠性存在显著的正向影响;档案信息的准确性、完整性对自媒体用户的感知有用性均存在显著的正向影响;自媒体用户的感知可靠性、感知有用性均显著正向影响其档案信息传播意愿。