新媒体视域下黄河文化国际传播的现状、问题与对策研究——以YouTube平台上的黄河文化短视频为例

以“黄河文化”为关键词,运用Python在YouTube平台爬取相关视频247个,从视频内容、视频来源、受众互动三个维度分析黄河文化在YouTube平台的传播现状,发现:历史主题类视频较受欢迎,视频发布者多为国内官方机构,国际受众对黄河文化的正面评价较多,但也存在少数负面评价。基于5W传播理论,黄河文化国际传播过程中存在着传播主体单一、传播内容单调、传播受众思维不清晰、传播形式陈旧等问题。应通过构建全民参与的多点传播格局、提高内容质量、实施柔性化精准化传播、提升受众体验感、建立传播效果反馈优化机制等方式以增强黄河文化的国际传播效果。

文化认同理论视域下讲好中国故事的短视频跨文化传播研究——以YouTube创作者“阿木爷爷”为例

近年来,海外社交平台YouTube等飞速发展,“李子柒”“阿木爷爷”等短视频账号陆续走红,为我国借助跨文化传播讲好中国故事提供了优秀范本。本研究以文化认同理论为理论框架,对YouTube平台上“阿木爷爷”账号发布的短视频评论进行文本挖掘,发现海外受众观看视频后,在文化认知上对中国文化有了较全面的理解,在文化情感上多呈现积极的态度,在文化行为上普遍产生了参与、模仿、学习等意向。基于“阿木爷爷”成功“出海”的案例,本研究为我国自媒体利用短视频向世界讲好中国故事提出建议:叙事角度要立足现实,精神内核要向上向善,传播手段上要建立矩阵,传播技巧上要柔性呈现。

他者的中国形象建构及海外传播效果研究--基于YouTube账号“歪果仁研究协会”短视频评论文本分析

以YouTube平台视频博主“歪果仁研究协会”为考察对象,利用Python软件爬取短视频评论区的热门英文评论作为样本,综合运用词频分析、情感分析、语义网络图分析等研究方法,分析在华外国人短视频的内容特征及传播效果。从“他者”视角探究自媒体博主如何建构中国形象。研究发现,“歪果仁研究协会”短视频的海外传播存在高低语境间的文化折扣、海外传播运营效果不佳、内容监管力度不足等局限。基于此,研究提出相关优化策略:通过塑造共同的意义空间,构建立体化传播矩阵,加大对短视频内容的监督管理等方式,有效激发外籍短视频博主的长尾生产,持续提升中华文化对外传播的影响力。

来华旅游博主视角下的中国形象构建与传播研究——基于YouTube视频的样本分析

近年来,大批外国博主来华旅游,成为海外中国形象塑造与传播的新兴力量,并在国外社交媒体平台上掀起了以“China Travel”为标签的Vlog视频热潮。文章以YouTube视频为样本,采用文本分析法和内容分析法,探究来华旅游博主视角下的中国形象及其塑造手法。研究发现,首先,来华旅游博主塑造的中国形象整体较为积极立体,包含底蕴深厚的历史文化、传统与现代的碰撞融合、壮丽的自然风光、便捷的高铁、美味的食物以及友善的中国人民这几类形象。其次,来华旅游博主通过平民化第一人称视角、对比法以及圣地巡礼法塑造了真实且积极的中国形象,并以去中心化的方式粉碎了西方媒体对中国形象的长期抹黑性宣传。最后,相较于长期旅华的“洋网红”,短期旅华博主对中国形象的塑造更为客观,对中国形象的国际传播具有更强的“他塑”作用。为吸引更多外国博主来华旅游,并为其打造良好的旅游环境,文章建议国家进一步扩大实施以144小时过境免签为代表的入境政策,推动蕴含中国元素的文化作品“出海”,并实现支付、导航与热门景区的英语化。文章旨在拓展“洋网红”对中国形象构建与传播的研究,并为促进中国形象海外传播探索可行路径。

YouTube平台微综艺发展研究及对国内创作启示——以“频道十五夜”为例

YouTube作为全球最大的视频分享平台,正逐渐成为各类影像新形态的重要孵化器。本文从YouTube平台的特性出发,探讨其对于微综艺发布的优势,并以韩国罗英锡团队的“频道十五夜”为案例,深入分析其成功因素,为国内综艺市场的发展提供新的思路和方向。

融媒体背景下中国节目的“借船出海”——以雅文传播在YouTube平台的运营为例

中国节目“出海”已经成为我国传媒产业发展的重要组成部分。以雅文传播为代表的头部“出海”机构通过YouTube、Facebook等国际社媒实践“借船出海”,开拓融媒体时代中国节目国际传播的新局面。本文以雅文传播的实践为例,从传播内容优化、互动模式升级、运营策略拓展、商业模式重构四方面,解读融媒体背景下中国节目“借船出海”的国际传播策略,探讨中国节目如何更好地适应海外受众需求、开展本土化国际传播创新。

中国现实题材电视剧的海外传播效果研究——以YouTube平台为例

YouTube是全球活跃用户数最多的国际视频网站,也是中国影视内容出海的主渠道之一。运用自然语言处理技术对中国现实题材电视剧在YouTube平台的传播效果进行数据分析,可以从内容、传者、受者等不同维度发现影响中国现实题材电视剧在YouTube平台传播效果的因素,从而进一步指导更多作品的精准传播。研究发现,现实题材电视剧的类型、内容、团队、翻译等都会影响到海外受众对作品的接受度。只有把握用户偏好、强化品牌意识、了解渠道特性、重视字幕翻译才能提升中国现实题材电视剧在海外平台的传播效能,实现“中国式现代化”故事在国际视频平台的精准、高效传播。

YouTube中医热门视频的评论研究——基于认知-情感理论

以YouTube中医热门视频的评论文本为语料库进行质性研究,以CAPS理论作为模型框架,结合扎根理论,构建出YouTube中医热门视频受众评论生成因素的“认知—情感一行为”三层结构模型,总结梳理该领域海外受众需求,为中医海外传播的价值增值、转化和共创提供理论支撑,加强中医在海外社交媒体平台的传播效果,以期更好地服务于“一带一路”“人类命运共同体”等重大国际议题。

新媒体时代杭州亚运会中国及城市形象的国际传播策略研究——以YouTube平台为例

习近平总书记强调,“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式,推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达,增强国际传播的亲和力和实效性”。杭州亚运会将于9月23日开幕,这是继北京和广州之后第三个在中国举办的亚运会,中国也将再次因体育盛会吸引全球目光。此次杭州亚运会将是继2022年北京冬奥会以来最重要的国家及城市形象塑造和对外传播窗口,因此,研究杭州亚运会的国际传播策略有其重要性和必要性。为研究新媒体时代杭州亚运会中国及城市形象的国际传播策略,文章以杭州亚运会在国际社交媒体平台YouTube上的官方账号“19th Asian Games Hangzhou 2022”所发布的热门视频为样本,综合运用内容分析法和文本分析法,从视频主题、视频时长、语言选择、字幕类型、叙事人称、叙事主体、叙事客体、音乐形式、环境类型等方面,探究杭州亚运会官方在前期筹备阶段对外进行国家形象、城市形象传播的思路策略。研究发现,杭州亚运会官方采用了多主题多角度叙事、短视频内容简洁有效、多重叙事主体身份、迎合受众特征等策略,并总结杭州亚运会官方进行国际传播现存的故事性不足、仍受限于语言隔阂、缺少国际传播人才等问题,并提出针对性建议,以期对杭州亚运会正式举行后的国际传播提供借鉴。

流媒体视域下杭帮菜跨文化传播研究——基于YouTube数据分析

随着移动互联网用户的激增,数字技术改变了跨文化传播的生态环境,社交媒体成为不同个体思想交流的媒介,影响着人类的文化认知和社会生活。政府、企业和社群等传播主体借助社交媒体有目的地构建符号和话语系统,用于传播某一种文化或者某种观点。杭帮菜是杭州城市文化的重要载体,在流媒体平台传播的杭帮菜美食视频不仅浓缩了城市的饮食文化生活,也展示了杭州的人文历史和发展变化。现聚焦全球最大的视频社交网站YouTube,研究当下杭帮菜跨文化传播的现状,提出问题并给出建议,从而提升杭州在全球的知名度和影响力。

基于YouTube的西班牙语儒学传播研究

YouTube视频网站为我们提供了认识和研究国际新媒体平台儒学传播现状和趋势的重要依据。本研究利用Python语言设计网络爬虫,抓取该网站上与儒学相关的251段西班牙语视频相关数据,依据拉斯韦尔的5W传播模式,重点分析儒学西班牙语传播的主体、内容和效果。研究表明,虽然西班牙语儒学相关内容发布数量增长趋势明显,但传播效果有限,仍存在传播主体作用不够突出、内容制作水平有待提高等问题,应加强传播主体建设,推动国内外传播主体合作,通过进一步分析受众需求来提升传播内容的接受度。

新媒体背景下三国文化在泰国的传播研究——以YouTube为例

中国古典名著《三国演义》在泰国的传播历史悠久,以其为代表的三国文化对泰国的军事、政治、文学乃至文化产生了巨大影响。随着信息技术发展,新媒体已成为中华优秀传统文化走出去的重要渠道之一,为探究新时代三国文化在泰国的传播情况,本文在回顾三国文化在泰国传播历史的基础上,选择YouTube平台上与三国文化相关的热门视频50条,分别从传播内容、传播形式与传播效果三方面详细分析,并就三国文化泰国传播的现实问题提出建设性意见。

北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式中的中国形象传播效果研究——基于YouTube用户评论的内容分析

北京冬奥会、冬残奥会是超大型的全球媒介事件,在当今世界“西强中弱”的传播格局中,对外彰显我国国家形象,抵制西方意识形态渗透和污名化中国所形成的刻板印象和文化偏见尤为重要。习近平总书记强调,要“推动各民族文化的传承保护和创新交融,树立和突出各民族共享的中华文化符号和中华民族形象,增强各族群众对中华文化的认同”。北京冬奥会、冬残奥会正是建构中国形象的绝佳时机。北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式编排精致,体现了自然之美、人文之美、运动之美,用全新的方式向世界展示了一个文化自信、底蕴深厚的中国,促进海外受众对中国有更深层次的认识和理解,得到了海外受众的高度认可与赞扬。文章以媒介仪式观为理论框架,对YouTube上用户对北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式的评论做内容分析。研究发现,北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式传播效果良好,海外受众认可度高,中国形象得到了良好建构。我国媒体应总结成功经验,以便未来更好地讲好中国故事,传播好中国声音,塑造好中国形象。

新媒体时代安徽形象国际传播的困境与对策研究--以YouTube为例

城市带、省级的形象是地方软实力的重要体现,构建具有国际影响力的省级形象对地方的发展具有积极意义。新媒体时代下,以短视频为主的社交媒体蓬勃发展,不仅改变了人们交流与获取资讯的主要方式,也为国家和地方形象的国际传播创造了新的路径。通过对YouTube上排行前100名的关于安徽形象的热门视频的比较和分析,发现国际受众对安徽形象了解较单一,主要对旅游美食感兴趣;对新型社交媒体运用不够,特别是国内媒体对安徽形象视频制作与供给不足,英语视频资源缺乏;安徽形象的国际传播还存在格局视野狭窄,策略方法不当等问题。因此,要重视立体化的宣传理念,充分利用社交媒体新型传播介质,积极发挥网民主体作用,向国际社会展现“真实、立体、全面”的安徽形象,提升安徽的国际影响力。

中国体育故事国际传播的显性要素与隐序路径——基于国际视频网站YouTube的叙事认同研究

讲好中国体育故事是提升中国体育文化国际传播能力的重要环节。当下,受制于中国与外部世界话语体系的差异、故事讲述方式的单一等结构性因素,中国体育故事的国际认同明显不足。选取全球最大的视频网站YouTube中的1 660个故事样本,从受众认同视角切入,采用定性与定量相结合的分析方法,归纳中国体育故事国际传播的显性传播要素、3种重要的路径组合及其隐匿的接受规律。结合人类文化学理论,分析中国体育故事国际接受浅、中、深3个认同层次,并针对中国体育故事国际认同的特点与难点,建构立场的本土性与视角的全球化、意义的互动生成与文化的隐形渗透、文化的开放与价值的汇通等叙事策略,优化中国体育故事的跨文化对外传播。

基于YouTube的视频网站用户生成内容的特性分析

文摘以全球最大的视频分享网站YouTube为切入点,介绍了YouTube和用户生成内容的发展和现状,通过收集一段时间内YouTube的视频数据,分析和讨论了用户生成内容(UGC)的系统特性,包括视频类别分析、评论数分析、浏览数和排名分析,指出了存在的主要问题。

移动网络加密YouTube视频流QoE参数识别方法

移动视频业务应用广泛,流量占比高且持续增长.针对有限的移动网络带宽,如何合理地规划网络服务、提供优质的移动视频体验,需要客观的视频体验评估反馈网络服务提供商和视频服务运营商以改善网络利用率及传输方案.当前大多数视频服务质量评估方法都基于DPI(Deep Packet Inspection)方法获取视频播放信息以计算视频QoE(Quality of Experience).然而,为了保护用户隐私和网络安全,越来越多的视频采用HTTPS加密传输,使得传统的DPI方法无法获取码率和清晰度等QoE评估参数.因此,文中提出一种基于视频块统计特征的加密视频QoE参数识别方法(以代表性网络视频YouTube为例).首先,根据SSL/TLS协议握手过程中未加密部分识别HTTPS加密的YouTube流量.然后,根据视频流前若干个包的4种特征识别出HLS、DASH和HPD传输模式,再根据视频块统计特征建立机器学习模式识别视频块的码率和清晰度.实验结果表明该方法传输模式、码率和清晰度识别平均准确率分别达到98%、99%和98%,可以有效用于加密YouTube的QoE评估.

中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析——基于YouTube的样本挖掘与实证研究

中国文化的"走出去"和国际传播面临新媒介语境带来的巨大契机和挑战。You Tube是重要和典型的国际新兴媒体,具有自媒体、视频媒体及社交媒体等多种特征,同时也是规模和流量居于全球领先的重要网络平台。通过网络挖掘、统计分析等手段对中国文化在You Tube的传播效果进行研究,从包括内容、传者等在内的多层面分析其传播效果的影响因素。分析结果显示,内容丰富度、内容倾向性、内容话题度、内容类型、传者影响力、传者扩散力与中国文化在You Tube的传播效果具有显著相关性。基于实证分析的结果可为我国的国际传播实践提供优化对策支撑。

VR全景视频广告探析——以YouTube全景广告为例

随着传媒科技的飞速发展,VR技术在广告领域得到应用。本文以YouTube全景视频广告为案例,探讨全景视频广告在新媒体条件下的发展和应用现状,从全景视频广告的基本特点、应用场景、接受与表达方式几个方面对其进行研究和分析,引出对全景视频广告的应用、理论和未来商业发展的思考。

短视频“出海”：基于海外受众视角的YouTube运营解析——从李子柒海外走红说起

世界格局正处在一个大发展大变革大调整时期,传统媒体如何在其中发挥作用,提升中国的对外话语权,是当下值得关注的重要课题。“李子柒事件”作为短视频“出海”的成功案例,并非偶然也不是唯一。2019年,YouTube提出了“出海计划”对入驻平台的媒体提出了一定的要求并给予政策的扶持。海外输出什么样的短视频在YouTube上会火?达到什么样的条件,如何运用会受到平台的重点推荐?笔者在进行外文文献研究的基础上,采访了YouTube中国区相关人员,提炼总结出了基于受众的海外短视频运营逻辑规则及相关政策,期望能为传统媒体及相关组织机构进行海外宣传与提升国际传播话语权提供一定的参考。