The trust system and ecological civilization:A case study of “green trust”

To promote the ecological civilization has been determined as one of the significant agenda for China's development strategy. However, the shortfall of funding might hinder the progress. Therefore, new financing resources and channels are urgently required. Trust has been seen as a popular investing and financing instrument due to its comprehensive benefits such as equity restricting, financial independence and continuity, etc. If trust companies provide services to environmental protection and establish "green trust" or "green funds", it would fully widen financing channel of green industry and contribute to China's sustainable development.

消费者信息素养对社区支持农业(CSA)可持续发展的影响--基于绿色信任的中介效应

信息和生态已经成为推进绿色农业发展的主导要素,提升消费者信息素养和绿色信任则是保障绿色农业发展模式可持续的关键.信息素养分为信息意识、信息知识和信息能力,绿色信任分为能力信任和善意信任.以新型绿色农业发展模式的代表社区支持农业(CSA)为例,基于820份CSA消费者调查问卷研究发现:消费者信息素养,以及消费者信息素养的3个维度对CSA可持续发展均具有正向显著影响;绿色信任在消费者信息素养和CSA可持续发展之间起中介作用;能力信任在消费者信息意识、信息知识和CSA可持续发展之间起中介作用;善意信任在消费者信息能力和CSA可持续发展之间起遮掩作用.因此,推进CSA可持续发展,不仅要提升消费者信息素养,加强生产者对网络、电商、物流等信息技术的应用,而且还要充分发挥社会力量在产销双方之间的桥梁作用,加强政府部门对CSA的制度和经济支持,为提升消费者绿色信任服务.

促进还是抑制:社会信任对绿色生活方式的影响机制

绿色生活方式转型对推动生态文明建设具有重要意义。基于价值—信念—规范理论和信任—信息—合作模型等,构建“社会信任—环境风险感知—环境关心—绿色生活方式”的理论分析框架,采用中国综合社会调查(CGSS)2021年数据,运用结构方程模型,探索社会信任对绿色生活方式的影响机制,分析环境风险感知和环境关心的中介效应。研究表明:(1)居民社会信任程度的提高,可以直接激发绿色生活方式意愿,从而间接促进绿色生活方式行为;(2)居民社会信任程度的提高,会降低环境风险感知,间接抑制绿色生活方式行为;(3)社会信任会通过降低环境风险感知而减少环境关心,再同时间接抑制绿色生活方式意愿和行为。社会信任对绿色生活方式的双重作用机制表明,社会信任可能是一把“双刃剑”:社会信任虽然能直接促进绿色生活方式的形成,推动绿色生活方式的转型,但是也可能通过降低环境风险感知和环境关心,抑制绿色生活方式的意愿和行为。因此,培育居民绿色生活方式可直接聚焦环境风险感知和环境关心,激发居民保护环境的内在情感和动力,以有效促进居民绿色生活方式的转型。

嵌入区块链信息传递功能的绿色供应链决策

针对消费者不完全信任绿色产品及供应链高交易成本问题,基于区块链的技术效应特征构建绿色供应链博弈模型,对比分析绿色供应链未实施和实施区块链两种情形下的决策,并从不同价值目标视角探讨绿色供应链实施区块链的充分条件。研究表明,当实施区块链所产生的价值增益较高或价值增益较低但绿色产品潜在市场规模削弱因子大于一定程度时,绿色供应链才有足够的动力实施区块链。通过算例分析进一步发现,绿色产品的价格弹性系数、制造商绿色努力成本系数以及消费者绿色偏好度之间的关系将影响绿色供应链实施区块链的条件。实施区块链后,制造商和零售商均将提高销售价格。实施区块链所产生的价值增益越大,产品批发价格越高,但对产品零售价格的影响具有差异性。

基于隐私计算的绿电消费评价认证模型

绿电消费评价及认证是绿电市场建设的关键一环,当前对绿电消费的评价和认证缺乏有效的技术证明手段,并且绿电消费评价过程存在绿电消费数据隐私保护的技术难题。文中提出一种基于隐私计算的绿电消费评价认证模型。首先,设计一种新型同态加密方法,支持参与绿电消费评价多方主体的隐私保护。相较于传统的同态加密算法,该方法具有更高的加解密效率,且加解密过程可分解,满足全同态性。然后,提出同态加密与可信执行环境协同的隐私计算模式,解决传统同态加密算法无法支持密文下的非线性运算、计算和存储开销大的问题。最后,基于可信执行环境计算过程可验证机制和区块链存证数据防篡改特性,构建绿电消费评价结果的可靠性保障机制。理论和实验结果表明,该方案可高效计算涉及隐私保护的绿色电力消费评价数据,针对10000个绿电消费者,仅需0.114 s即可完成隐私保护的绿电消费评价。

消费者信任与绿色蔬菜购买意愿关系研究——基于风险感知的中介作用

消费者是绿色蔬菜供应链中最后一环,探究其购买意愿的影响因素,对于绿色蔬菜市场供需均衡的实现至关重要。本文基于信任视角,将消费者信任划分为能力、正直、友善3个维度,并利用结构方程模型分析消费者信任、风险感知与购买意愿间的相互关系,构建动态环境下绿色蔬菜消费的信任机制模型,探析信任对消费者绿色蔬菜购买意愿的影响机理。研究结果表明:消费者信任中的能力信任、友善信任显著正向影响绿色蔬菜购买意愿,正直信任通过风险感知间接影响绿色蔬菜购买意愿,风险感知对消费者信任和绿色蔬菜购买意愿间关系具有显著的中介作用;同时,通过对人口学特征研究发现,年轻群体和高收入群体绿色蔬菜购买意愿更加强烈。基于研究结果,提出了加强绿色蔬菜品质保证、加强绿色蔬菜的宣传及普及工作、加强绿色蔬菜市场营销的针对性、提升绿色蔬菜相关经营主体自身声誉和消费者感知品质等对策建议,以进一步推动绿色蔬菜产业的发展、维持蔬菜供求市场平衡、提升涉农企业及农户的收入水平。

人际信任对农户水稻绿色种植技术采纳行为的影响——基于政策激励的中介效应

基于江汉平原372份微观调研数据,运用有序Probit回归模型,探究了人际信任对农户水稻绿色种植技术采纳行为的影响及作用机制,并分析了政策激励在其中的传递机制。结果表明:①情感信任和认知信任均对农户水稻绿色种植技术采纳行为具有显著的积极影响,并且情感信任比认知信任更具促进作用;②情感信任和认知信任之间不会产生交互作用;③政策激励在情感信任和认知信任对农户水稻绿色种植技术采纳行为的影响中均具有部分中介效应。因此,要促进农户水稻绿色种植技术采纳行为,不仅要提高农户的人际信任水平,还要加强相关政策激励的实施力度。

基于主动标识载体的“工业互联网+绿色低碳”可信碳计量研究

本文结合我国标识解析体系、碳计量体系的实际情况,开展了基于主动标识载体的“工业互联网+绿色低碳”可信碳计量研究,提出可信碳计量体系架构、建设思路,并对应用场景进行了思考,为工业互联网创新发展、碳计量体系建设提供参考。

感知价值能影响消费者绿色产品购买意愿吗?——基于环保意识的调节效应

本研究选取了感知价值中影响消费者绿色产品购买意愿的三个主要方面作为自变量,将消费者行为中消费者对绿色产品的购买意愿作为因变量,引入产品信任度作为中介变量,同时引入了环保意识作为调节变量开展相关研究。实证分析了基于产品信任的中介和环保意识的调节下感知价值对消费者绿色产品购买意愿的影响。研究顺序为:提出研究框架,阐述研究假设,开展问卷调查,运用SPSS26.0对数据进行分析并检验假设。研究结论为:感知价值中的功能价值、情感价值、社会价值对产品信任度有显著的影响作用,且均为正向影响;产品信任度显著影响消费者绿色产品购买意愿,且同样为正向的影响;环保意识显著调节了产品信任度对消费者绿色产品购买意愿的影响,且为正向的调节作用。

Interconnection of Green Marketing and Green Human Resource Management Functions

Over the globe,we are moving to industrialization,which expands business creation,innovation,and different business exercises.This also expands human comfort,yet in addition,builds its way of life.In any case,on the opposite side,it likewise increments environmental danger that came about biological dangers to person.This article highlights the importance of green HRM practices for effective green marketing.The green human asset(the executives)has to make green mindfulness among the new ability and the current representative working for the association,energize their workers for helping the association to lessen the reasons for ecological debasement through green development,green projects and practices,hold the assets for the group of people yet to come.Based on extensive literature review,it is found that green HRM can create readiness,motivation and pledge to workers to contribute their endeavors and thoughts to the greening of their association for real reflection to the consumers in endeavors to cope with green skepticism and greenwash for effective green marketing and corporate social identity.

高管团队国际化能抑制企业“漂绿”行为吗——兼论信任文化的影响

企业“漂绿”行为的蔓延与扩散已成为我国积极稳妥实现双碳目标的重要障碍,亟需从企业决策者角度寻求解决之道.聚焦高管团队国际化,实证检验了组建具有国籍多样性的高管团队能否治理企业“漂绿”行为.研究发现,高管团队国际化能够抑制企业“漂绿”,而且信任文化增强了国际化的绿色治理效应.进一步分析表明,高管团队国际化有利于降低管理层短视、提升环境信息透明度、缓解融资约束,进而作用于“漂绿”;在受大陆法系影响的外籍高管越多、企业为非国有性质、董事长或者CEO为外籍的情况下,高管团队国际化对“漂绿”的影响越显著.上述结论丰富了企业“漂绿”行为影响因素的研究视角,为推动企业“真绿”提供决策参考.

绿色广告诉求具体度对消费者购买意愿的影响研究

具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后,绿色广告诉求又将怎样影响其认知情感转变与行为决策?研究基于S-O-R理论、情绪唤醒模型与详尽可能性模型,实证检验了绿色广告诉求具体度在不同情境下的差异化作用。结果表明:当消费者只接受广告刺激时,绿色广告诉求具体度正向影响消费者购买意愿,且绿色信任与积极情绪在该路径中共同发挥了中介作用;当消费者先后接受品牌信息刺激与广告刺激时,绿色品牌形象成为影响广告诉求具体度效用发挥的边界条件。

服装企业绿色信息对可持续消费行为的影响——基于绿色信任的中介效应分析

以服装企业绿色信息为切入点研究其对可持续消费行为的影响。通过文献研究确立了服装企业绿色信息的5个维度,并建立服装企业绿色信息、绿色信任及可持续消费行为三者之间的理论模型。对线上收集到的有效问卷数据进行信效度分析及多元回归分析。实证分析结果表明:绿色材料信息、绿色生产信息、绿色包装信息以及绿色售后信息4个维度对服装绿色购买行为具有积极影响;绿色感知信任与绿色情感信任在模型中起部分中介作用;绿色购买行为通过绿色使用行为正向影响绿色处置行为。研究结果为服装企业宣传绿色信息提供参考,并为进一步推进可持续消费行为提供新的可能。

CEO学术经历对企业绿色创新的驱动效应——环境注意力配置与产学研合作赋能双重视角

从高阶理论出发,结合注意力基础观和资源基础观,围绕CEO学术经历对企业绿色创新水平的驱动效应及其具体作用机制进行深入研究。结果表明,与不具备学术经历的CEO相比,具备学术经历的CEO能够显著提高企业绿色创新水平;当CEO在学术经历中取得较高职称、具有工科背景、任职于高层次学术机构时,这种效应更加显著;公司所在地较高的社会信任水平、儒家文化氛围能够增强CEO学术经历对企业绿色创新水平的提升效应。中介效应检验发现,具有学术经历的CEO能够在企业绿色创新中发挥人力资本和社会资本的双重作用,并通过提高环境注意力,促进企业开展产学研合作,提高企业绿色创新水平。结论可为企业从高管选聘视角提高绿色创新水平提供参考。

平台属性对绿色农产品网购安全信任的影响——价格敏感度的调节作用

基于精细加工可能性模型,以消费者价格敏感度为调节变量,探究电商平台内外属性对消费者绿色农产品网购安全信任的影响。研究发现,在消费者价格敏感度调节下,系统质量、信息质量、服务质量、口碑声誉、结构保证与主观规范6大平台属性对绿色农产品网购安全信任具有显著正向影响。据此,提出电商平台应改善并优化平台建设质量、构建并完善平台保障体系,以增强消费者绿色农产品网购意愿,助推绿色农产品电商发展。

基于区块链的可信主侧多链绿色食品追溯平台构建研究

区块链技术具有去中心化、不可篡改、可追溯等特性,将区块链技术应用于绿色食品追溯中,有助于解决信息不对称、不可信带来的绿色食品的质量安全问题。然而随着绿色食品供应链的网络化、复杂化发展,溯源信息越来越多,对于绿色食品的追溯平台提出了更高的要求。本文引入区块链侧链,构建可信的主侧多链绿色食品追溯平台,通过侧链对主链进行扩容,提高其存储能力,并使用布隆过滤器改进后的Bmerkle树,提高溯源的查询效率,最后以具体的绿色食品为例分析追溯平台的运行流程。可信主侧多链追溯平台的构建能够消除复杂供应链网络中的信息不对称,保障追溯信息的真实可信,进而增强消费者对绿色食品的消费信心;同时能够扩充单条链的存储能力、提高溯源查询效率,保障隐私数据的私密性,希望能够为区块链技术在追溯系统中的应用提供参考。

绿色信息载荷量对绿色品牌信任的影响

绿色品牌的信息载荷量是影响消费者购买与否的关键线索之一。受消费倾向、加工能力和思维方式的影响,不同的形象一致性、加工流畅性和决策思维模式对绿色品牌信任的影响也可能存在显著差异。通过四个行为实验分析信息载荷量高低对消费者绿色品牌信任的影响发现:(1)“多多”并不代表“益善”,相比于高载荷量的绿色信息,消费者对中等载荷量的信息会产生更强的绿色品牌信任,即影响曲线呈倒U形;(2)形象一致性和加工流畅性是绿色信息载荷量影响绿色品牌信任的边界条件,具体来说,相比于倾向功能一致性的消费者,倾向自我一致性消费者的倒U形影响被削弱,具有高加工流畅性的消费者相较于具有低加工流畅性消费者的倒U形影响被削弱;(3)消费者的决策思维模式与加工流畅性存在一定的匹配效应,两者与绿色信息载荷量的交互会引起原有倒U形影响发生变化。

安徽城镇居民生活方式绿色转型研究--关注购买性低碳消费行为

低碳消费是我国推动绿色低碳转型、加快实现“双碳”目标的关键。文章以环境关注作为调节变量,探讨了绿色感知风险、绿色感知质量和绿色信任3个自变量在影响购买性低碳消费行为中的作用,收集安徽省城镇居民消费者564份有效样本,并采用结构方程建模方法进行实证研究。研究发现,绿色感知质量和绿色信任会对低碳消费行为产生积极影响,而绿色感知风险则产生负面影响;绿色感知风险、绿色感知质量和绿色信任对预测低碳消费行为有重要意义;此外,环境关注显著缓和了低碳消费行为及其预测因素之间的关系。不仅如此,根据结论得出的研究框架可引导普通城镇居民低碳消费行为,从而推动绿色发展,促进人与自然和谐共生。

绿色证券社会信任培育及其法制监管思路

社会信任是证券交易合同的成立基础,不仅关乎社会对证券市场的需求,而且影响投资者对证券种类的选择,特别是在绿色证券发展并不成熟的市场环境中,社会信任显得尤为重要。我国绿色证券模式已然实现了从“政府主导”到“市场主导”的重大转变,但实质性信息披露缺位、市场调节机制失灵以及长期监管保障乏力等制度弊端仍为绿色证券埋下了不少信任危机。从社会信任机制的再培育角度出发,通过完善环保信息披露制度,重整监管权力的分配与协作,并推进司法监督来重构绿色证券法制监管体系,是我国绿色证券助推绿色经济新增长,进而反哺社会信任机制的可行思路。

社会资本对农户绿色农业技术采纳的影响研究——一个文献综述

绿色农业技术是实现农业生态良性循环、促进农业高质量发展的重要途径。在农村熟人社会中,农户的行为决策通常受到社会资本的显著影响。文章采用文献研究法,归纳总结出社会资本主要从社会网络、社会信任、社会规范和社会参与四个维度影响农户对绿色农业技术的采纳,并探讨了社会资本在各维度上对农户绿色农业技术采纳的影响机理,以期为今后绿色农业技术的研究提供一定的借鉴参考。