广告主微博营销面面观

随着新浪微博的兴起和走红，这个被称之为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注，并开展尝试进行营销应用。

帮广告主圆梦的人——专访光耀天润传媒集团总裁刘震

瑞年国际是光耀天润传媒多年的合作伙伴，虽然在广告费动辄近亿的央视广告大户中瑞年算不上那么“耀眼”，但据其企划部负责人透露，拥有广泛资源的光耀天润为他们提供的服务水准绝对称得上一流，这家代理公司做出的营销策划案极力贴近企业当下的传播需求，去年瑞年国际成功赴香港上市，光耀天润就是背后的功臣之一。

飞人刘翔归来 广告主“砸金”还应悠着点

体育界“超级明星”的身价到底有多高，从媒体对于刘翔的关注度就可窥见一斑。从9月20日上海黄金大奖赛，刘翔以13秒15的成绩在蛰伏了近400天后完美复出，到本届全运会、亚锦赛人气飙升带来的门票热售，无不表明着飞人已“复工”，飞人品牌效应已重新建立。

网络视频版权纷争之后的广告主抉择

视频版权之争"连坐"广告主,可能浇没其刚被挑逗起的网络广告投放热情。抉择不是件太难的事情,毕竟网络广告投放效果本身仍让其心里上下打鼓。

五招教会广告主选择APP

移动营销？许多在传统营销中游刃有余的广告主在遇到新机遇时也会茫然失措。移动互联网为广告营销带来的新思维、新玩法都是传统模式无法套用的。目前，在移动营销活动中，各类APP分享着早期的广告红利，而广告主的预算有的形成了业务转化。有的不知所踪。国内有的知名品牌主跟上时代的节奏，早在一两年前就与APP达成了合作，而剩下的不是在观望就是在迷惘，广告主该如何借助APP媒体来打开自己的移动营销入口呢？

信息流平台百舸争流，广告主该怎么上船？

信息流平台可谓是一座低调的金矿以今日头条为例，信息流广告是其主要收入来源之一，今日头条2017年的广告收人目标定在100亿到160亿人民币，而吸金能力超强的湖南卫视，2016年的年度创收是109亿。尽管一字千金已经不够衬托信息流广告的高价，但是信息流广告平台还是低调不声张，这可能跟互联网公司不爱张扬的个性有关。

聚效广告：广告主站在大数据营销的新时代

广告业正在经历一个新时代，精准、创意营销需求让大数据获得了青睐。通过大数据，测量评估市场营销绩效，可以使投资回报最大化进而为广告主带来最大的竞争优势。对于互联网营销这一原本就属于数据驱动的领域，大数据提供了一个前所未有的机会，以大数据为基础的精准定向广告投放是行业发展的必然趋势。随着数据规模越来越大，如何将数据资源转化为有效生产力是一个重要的课题。

李娜退役，广告主也该撤了

李娜要退役了？9月19日就有结果了。李娜的荣耀曾是球迷们的荣耀，李娜的个性也曾代表了广告主的个性。关于李娜退役，除了球迷们的急切关注外，李娜所代言的品牌们应该也会别有一番滋味。商业就是来来往往，铁打的品牌流水的星，李娜退役之后品牌们应该也没什么留念了。

品牌广告主移动营销爆发之年，五大鲜招首揭秘!

微信朋友圈广告上线后，除了引发网友晒宝马炫富外，优质广告主的出现也提升了移动营销的品相。品质直逼电视广告。随着广告内容的可读性增强，富媒体、HTML5等技术的发展，移动广告生硬的展现形式将得到大大改善，另外整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广告主更看重移动应用媒体的广告投放，

百度力造整合营销平台，助力广告主品牌效果提升

10月末，百度91宣布旗下产品——91桌面用户数突破1亿，这是91被百度并购后首款浮出水面的亿级产品，也是百度旗下第11款用户破亿的产品。两个月前百度18．5亿美元收购91无线，外界纷纷猜测这是百度在移动互联方面的布局，而上述阶段性成果的取得让外界的猜测成为现实，同时给移动互联领域营造了“狼来了”的氛围。

当程序化购买上升至战略层面广告主及代理商应如何应对？

中国的广告市场随着消费市场的增长正在快速发展：2014年，中国互联网广告收入首次超过电视广告收入，占整个广告市场的35％。据MagnaGlobal的报告，到2015年末，中国将成为全球第二大广告市场，市场规模将超过5000亿元人民币。众多传统媒体，包括电视、

河南卫视将探索免费广告，听听广告主怎么说

5月8日，由美试网CEO方立松主持、河南卫视广告部主任陈万银、七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军、修正药业集团营销副总经理刘部桂、白象食品股份有限公司媒介部副总监孙庆飞、宛西制药市场总监杨玉奇参与的第七届广告主峰会电视营销传播主题论坛在京举行。各位嘉宾同绕电视传播的创新进行了精彩互动。

对广告主而言，大数据营销的困惑在哪里？

随着智能手机和平板电脑的普及，移动网络的访问量急剧增长，用户在智能手机和平板电脑平台上花费的时间也越来越多，中国移动广告市场呈现快速增长的态势。与此同时，依托大数据为驱动力使得移动营销更加精准、投资回报率更高。大数据营销公司利用数据挖掘技术，通过分析受众的个人信息帮助广告主找出目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。

我身边的转型2015——茅台集团浓香习酒副总经理徐郢在第七届广告主峰会上的演讲

“我的朋友和我说，就在总理昨天走过的中关村创业大街上，如果你喊一句我要创业，就会涌过来一大堆风投，过来搭着你肩膀问：哥们儿，要多少钱？蒋方舟在微博上也说过创业将成为新的上山下乡。没创业的想创业，成熟的企业都在喊转型。2015年来，我接触到以转型为关键词的内部外部会议不下于十个。这是一个最好的时代，充满机会遍地黄金；这也是一个最坏的时代，令人心生浮躁坠人深渊。我认为，转型可以有很多种方式，但其中的系统和章法一定是不可或缺的。”

第八届广告主峰会全场大奖现场PK，究竟花落谁家？

第八届广告主峰会与往年不同，新增了全场大奖现场PK环节，由峰会评委评审出的两个最佳案例《#致敬春节，你好过往#病毒营销》与《苏宁易购“超级年货节”整合数字传播》案例，由两个申报公司北京康蒙来公关服务有限公司与北京鸣远天威文化传播有限公司的负责人进行了现场的案例分享与PK，又由评委现场投票选出本次峰会的全场大奖。

移动应用广告及L-Sense:广告主营销的“新核武”

4月19日,百分通联传媒技术有限公司宣布旗下移动互联网广告平台——L-Sense正式商用,此前,联想、招商银行、安信证券、三星电子、凡客诚品、资生堂、Benefit等知名广告主已经对其进行试用,反馈极佳。在商用发布会上,《广告主》记者就移动应用广告及L-Sense移动互联网广告平台价值为主题采访了百分通联高级副总裁王毓、

广告主自建广告公司的五好三不好

广告主白建广告公司（In—House Agency）是指广告主自己成立、经营和支配的广告公司。广告主自己设立广告代理公司，通常会有这样几个因素：企业的广告量很大，有足够的获利来支持独立经营代理公司所必须支付的成本；广告主是高度专业化的行业，外界广告代理公司不易了解掌握企业经营状况；广告主对经营广告代理有浓厚的兴趣。

广告主考量来年电视广告投放的三大因素

“如果就整体经济环境而言，2010年中国的电视广告市场还将保持10％以上的增长。”这是央视市场研究（CTR）专项研究部总经理刘会召对于明年电视广告市场前景的一个预测。从今年上半年我国电视广告市场的整体表现来看，也能从中得出这样一个结论。

移动应用“就止于大”，首期广告主沙龙圆满结束

2015年1月29日．由《广告主》杂志与木瓜移动广告平台联合主办的第一期“广告主沙龙”在北京举行：沙龙以“就止于大”为主题，分为1个论坛与2个主题分享，就移动应厢如何做减法，变得更加“小而美”进行了深入而专业的交流探讨，与会40余人全部来自互联网行业与营销传播行业。

做二、三线城市电梯广告市场的领航者——专访上海21城传媒总裁谷斌

兔年新春,中国超过日本成为世界第二大经济体为国人津津乐道。金融危机后,国家采取了一系列促进经济增长的措施,着力开发国内市场。在国家调结构、促内需、保增长政策的指引下,家电下乡、汽车下乡等一系列政策得到实施,有效带动了相关产业的快速发展,保证了国民经济的持续增长。随之而来,人民的收入水平也得到了快速提高,有效拉动了消费,使得经济呈现良好的发展态势。