非对称性双向嵌入:媒介化治理模式中的媒体与地方政府关系重构

在媒介化治理的现实语境下,主流媒体参与社会治理产生了“监督模式”“协商模式”和“契约模式”三种典型模式。在实践过程中,媒体深度嵌入地方政治场域,与地方政府之间的互动关系表现出显著的“非对称性”特征。地方政府职能部门占据主导地位,媒体主要在具体的事务性情境中发挥实践导向的相对自主性。同时,地方政府也通过媒介制度的激励机制和政务资源的分配机制实现对媒体的反向嵌入。这种“双向嵌入”的关系结构使地方媒介化治理走向新的“实用主义”,增强了地方政府对媒体的组织调控。这一方面有利于发挥主流媒体的媒介治理功能,另一方面也包含媒体与地方政府的组织同构及媒体治理的商业化两重隐忧。如何切实提升媒介化治理的效能,成为亟待进一步研究的问题。

极致叙事:互联网平台企业社会责任传播的话语策略——以腾讯为例

伴随着超级互联网平台的基础设施化和互联网治理中的“国家回归”,互联网平台企业为获取业务可持续发展的合法性,在努力追求用户规模增长和产业价值实现的同时,还要积极承担社会责任、创造社会价值。数字平台在积极开展CSR履职实践的过程中,怎样通过有效、创新的叙事话语策略让自身履职行为被利益相关者感知,是诸多互联网平台企业面前的挑战。腾讯作为超级互联网平台企业的代表,其在战略升级过程中,通过建制化的高阶组织结构,追求CSR传播叙事极致的题材场景、情感表达与呈现形态,富有张力地呈现稀缺场景中的真实情感故事,逐步建立起“用户-产业-社会”三位一体的“极致叙事”话语策略。极致叙事正日益成为行业普遍做法,但我们仍要对其效果保持审慎的态度。腾讯采取极致叙事的背后,平台强势监管是外因,争夺注意力是动因,专业化传播组织是内因。腾讯CSR传播的话语策略,对中国乃至全球互联网平台企业的公共叙事和传播都具有启发意义。

农村家庭清洁能源可持续消费中的需求驱动与治理驱动--以山西省H县的“煤改N”为例

本研究以北方农村居民家庭冬季取暖的能源消费选择作为研究对象,与社会实践论视角下的可持续消费分析模型展开对话。具体而言,本研究选取山西省H县不同“煤改”类型的村子作为典型案例,探讨在不同类型的驱动机制下,设施改造如何与实际生活需求进行对接,并提炼了需求驱动和治理驱动两种农村家庭清洁能源的可持续消费机制。其中,需求驱动机制是指农村居民自身对方便、清洁和现代取暖方式的向往可以推动村集体选择新能源供应技术,从而实现消费与结构供给的有机结合;治理驱动机制则是指在结构性供给先于村民生活需求的情况下,基层治理力量通过提高治理的精细化水平进而达到促进清洁能源稳定使用的目标。