秀出地方广播的风采——从杭州“西湖之声”的奥运报道看广播优势

随着鸟巢上空的圣火徐徐熄灭,北京奥运会终于完美落幕。作为地方广播,如何在采访难度大的媒体竞争中脱颖而出,充分体现赛事内涵的地方广播奥运报道特色？笔者现对杭州汽车电台西湖之声的奥运报道作一分析。

从汽车电台西湖之声的实践看广播功能的与时俱进

著名作家、思想家斯宾塞．约翰逊曾指出“唯一不变的是变化本身”这一内涵深刻的哲学理念，显而易见，这句话的精髓就是告诉人们以一种变化的眼光来洞察事物并在新的发现中超越自我。2007年1月8日，十六年前曾经风靡杭州，享誉全国的西湖之声电台在经过认真和详尽的市场分析后，转型为汽车电台西湖之声，主打私家车人群。

一起突发事件是怎样演变为公共话题的

2009年5月7日发生在杭州的一起车祸引发国人强烈关注。一起突发事件是如何演变为公共话题的?媒体在这个过程中起了不可忽视的作用——媒体本应以事实和理性疏导事件中萌发的仇富情绪以及对政府的不信任感,而不是为了迎合大众、吸引眼球让这种负面情绪发酵、蔓延。事件过后,媒体应该充分吸取经验教训,更加强调自身的社会责任感,推动社会进步。

大灾面前用好广播媒体先声夺人的话语权

2008年5月12日14点28分，汶川8．0级的大地震，刷新了中国建国以来遭遇的最大强度的自然灾害。面对大灾，全国各级媒体陆续打破常规，推出持续性的报道，把党和政府的动员令、把灾区的情况第一时间传递给广大受众，并及时发动广大群众捐钱捐物支援灾区。不可否认，这次大灾中，广播媒体以其特有的“新、短、广、快、活”特点，成为媒体报道中亮点。

增强广播新闻声音的丰富性

报刊新闻讲究“可读性”，电视新闻注重“可看性”，同样道理，广播新闻也要有“可听性”。可听性主要取决于新闻内容(新闻事实)和新闻形式(报道方法)。新闻价值越高，可听性自然就越强。而同样的新闻事实，可听性的强弱就决定于新闻报道的方法。这就要求广播新闻一方面写作上精当、形象，娓娓道来；另一方面则应注重广播新闻所用声音载体的丰富性。

播客广播的发展及现状

美国研究新媒体的学者罗杰·菲德勒指出，媒介形态变化的一个基本原则是共同演进和共同生存的原则，即一切形式的传播媒介都在一个不断扩大、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。每当一种新形式出现和发展起来．它就会长年累月和不同程度地影响其他每一种现存形式的发展西。随着互联网技术的不断发展和广泛运用．广播电视媒介形态的变化越来越难以预料。建立在”播客”技术上的”播客广播”就是近年崭露头角的与”传统广播”和”网络广播”等媒介共同演进共同生存的新兴媒体。

原创广播剧《踮起脚尖》的成功之道

在中宣部第十二届全国精神文明建设＂五个一工程＂奖评选中,杭州人民广播电台西湖之声创作的广播剧《踮起脚尖》在全国参评的近300部优秀广播剧中脱颖而出,成功入选全国＂五个一工程＂奖,这是西湖之声继《桥魂》、《为了零点五克的挚爱》之后,第三次摘得该项桂冠,西湖之声也成为全国市级广播电台中唯一一家三次获得全国＂五个一工程＂奖的电台。

打造广播广告精品

广播是依靠声音来沟通听众的大众传播媒体，这就决定了广播广告必然要通过声音传播广告信息。广播广告跨越了文字的局限，不受文化层次的制约，雅俗共赏，受众范围广泛，经济实惠，借助亲切动听的语言，配以动人的旋律和真切的环境声效，能使广大听众在美妙的听觉艺术氛围中接受广告信息，

新闻播音员要与时俱进

新闻是一个专业媒体不可或缺的主体，传媒大亨默多克曾经说过“一个没有新闻节目的电视台毫无价值”。世界每天都在发生着变化，作为一个新闻节目主持人不愁没有报道的内容，关键在于如何把新闻巧妙地传达给受众，如何赋予新闻更多的思考。

广播广告经营的选择

电视的迅猛发展使广播的阵地不断被蚕食，第四媒体——因特网又向传统大众媒介发起了冲击。这使当今的广播广告与20世纪上半叶的辉煌时代不可同日而语。就连一些广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体，再没有什么发展余地了。有些广告公司在为客户制定媒体计划时，

公益广告的创意内涵及其提升

公益广告是社会文明的标志。其作用是倡导真善美的社会风尚，劝导人们遵章守法，树立符合社会的行为规范。同时公益广告又是利用艺术的沟通手法，体现社会文明，张扬人文精神。公益广告的题材，可以涵盖社会的方方面面。