基于“两微一抖”的石家庄城市形象塑造对策研究

社交媒体平台开辟了城市形象塑造和对外传播的新渠道,但也存在着文化折扣和社交倦怠现象。新浪微博、微信和抖音三大主流社交媒体平台对石家庄城市形象的塑造与推广具有较大影响。在塑造和传播石家庄城市形象时首先要做好顶层设计,其次要提高社交平台的入驻率,再次要实现协同发声,以统一的声音对外传递信息。此外,还要根据目标受众的需求定制内容,并加强对舆情的监控和管理。

迭代、升维与信任建构:ChatGPT对广告传播互动性的变革

广告传播互动性是一个关于广告与受众之间相互作用和参与程度的概念。这种互动性可以通过个性化、循环性和情境感三个维度来衡量。个性化互动指的是广告能够根据受众的特定需求和偏好进行定制化。循环性互动指的是广告与受众之间的连续互动和反馈,以形成持续的交流关系。情境感互动则强调广告与受众在特定场景或环境中的相互关联和互动。ChatGPT的出现促进了广告传播互动性在个性化、循环性和情境感方面的不断迭代发展。ChatGPT具备强大的内容生成能力和人机交互能力,可以通过高效生产适配性内容、及时响应消费者需求、创新广告传播互动形式等手段,推动广告的互动性在个性化、循环性、情境感三个维度进行迭代。同时,ChatGPT利用GPT模型结构、上下文记忆、大规模训练和Fine-tuning机制,能够进行自由对话和交互,并生成连贯、合理的回应,推动广告传播的互动性呈现出“情理交融、有求必应、身临其境”的特征,从而实现广告的互动性升维。然而,ChatGPT也带来了一些广告伦理失范、隐蔽操纵和隐私侵犯等风险。为了应对这些风险,需要增强人机协作能力,平衡商业利益与社会责任。此外,还需要进行行业、技术和法律等多方面的共同治理,以建立广告传播互动的信任基础。这样才能构建一个以消费者为中心的广告传播生态系统。

生成式AI影响下的艺术媒介本体论转向

以Midjourney为代表的生成式AI模型中的“文字转图像”(Text-to-image)技术正在被广泛应用,其崭新的交互方式向大众宣告了生成式AI带领当代艺术步入“艺术大众化”时代。生成式AI技术影响下的艺术传播媒介发生了巨大变迁。艺术媒介已不仅具有“材料”“媒材”“质料”等传统属性,艺术传播的媒介环境从“再现”走向“再生产”;艺术媒介从“聚块”(Agglomerations)的传播模式发展为多元形态,在分散且广泛的“灰色媒介”中,艺术媒介的“物质性”被关注;人机艺术传播中的“媒介在场”和“社会在场”共同建构社会景观,塑造社会现实。

网络舆情事件链演化分析

为防范舆情风险,分析网络舆情的细粒度演化,提出一种去冗余的衍生事件内容关联演化分析框架。通过文本挖掘技术从海量文本流中提取主要的衍生事件,将舆情内容压缩到人工可判读的数量级;利用词移距计算相邻两个时间片上的衍生事件相似度,构建反映演化关系的衍生事件链图。以“上海特斯拉自燃”事件为例进行事件链演化分析,得到微博网络舆情事件发展不同阶段涉事主体在各个衍生事件中的话题转移关系,最后鲁棒性分析的结果验证了该分析方法具有降低微博短文本冗余信息的能力,提高了事件演化关联识别分析的准确性。该研究方法为舆情事件的事后复盘、同类舆情事件的预判和介入、衍生事件的科学研判提供了决策支持。

中国传统图案在广告营销中的情绪价值体现研究

在全球化和多元化的市场环境下,品牌营销越来越重视本土文化元素的运用,其中,中国传统图案是一种具有深厚文化底蕴、独特美学价值和情感共鸣的文化遗产。本研究对中国传统图案在广告营销中的情绪价值体现进行了分析,总结探讨了这种情绪价值对消费者的影响,并指出了实际应用现状、发展方向以及应用策略,旨在阐释中国传统图案的概念和重要性,从共鸣、美感和情感三个方面详细阐述中国传统图案在广告创意中所发挥的作用,进一步说明这种中华民族智慧和审美情趣结晶的实际应用效果。

短视频生态下传统文化传播的困境与创新策略

短视频迎合了人们娱乐化的精神需求、碎片化的阅读习惯,是当下人们获取信息、娱乐以及社交的重要渠道。传统文化需要短视频赋能助力创造性转化和创新性发展。但同时,短视频传播传统文化面临创作主体水平有待加强、内容品质有待提升等困境,通过提升内容品质、注重内容表达创新、增强场景适配等策略可以突破困境,实现短视频产业与传统文化的协同发展,增强国家软实力,助力中华民族伟大复兴。

老年群体短视频实践研究

老年群体的短视频实践反映着我国信息化社会的重大发展与变迁,在国家政策、同辈群体以及代际支持的共同促进下,老龄短视频实践迅速发展并呈现动机多样化、偏好集中化等主要特征。个体意义层面,短视频实践为老年人再社会化提供出口,媒介技术赋能、社会资本再生提升了老年人数字生活的主体性。社会意义层面,短视频平台成为新时代敬老文化的传播阵地,跨年龄整合、老化价值协商有助于树立积极老龄观。老龄短视频实践的未来发展对短视频平台的适老化改造、数字化社会定位以及老龄智慧教育提出了更高要求。要培养老年人的积极老龄化能力,发挥老年群体的数字化生产与建设力量。

基于情绪分析的生产安全事故政府责任公众感知偏差研究

为强化政府安全生产监督及行政问责公正机制,提升生产安全事故协同治理能力,利用文本挖掘技术从个体和场域2个层面出发,探索生产安全事故政府责任的公众感知偏差形成机理和影响因素。通过公众责任感知双向编码转换器(BERT-PPR)预测事故微博评论的情绪和归责类型,对比事故调查结果得到政府责任的公众感知偏差,并基于二元逻辑回归考察事故信息和微博报道对感知偏差的影响。研究结果表明:采用政府形象框架以及调查结果公布阶段引发政府舆情危机的风险更高;责任人宣判阶段公众更易误判政府有责。行业、阶段、等级、形式、框架因素对生产安全事故政府责任公众感知偏差的影响不同,应采取对应措施,进而纠正相关偏差。研究结果可为安全生产领域内相关政策调整提供参考。

价值·表征·进路:“大服务”互联网生态圈的场景建构

“大服务”互联网生态圈的场景构建基于全媒体网络智能生态系统,依托多元技术和用户互动,实现了信息的高效传播与服务精准对接,深刻改变了媒体的传播方式与社会互动格局。通过全方位的场景整合和创新,“大服务”互联网生态圈为国家文化软实力提升、经济发展、产业升级、媒介融合以及用户体验感的提升提供了有效路径。在“大服务”互联网生态圈建构下,场景不仅是物理空间或虚拟界面的简单呈现,还是一种复杂的表征结构,融合了技术、文化和社会等多重维度。为更好打造“大服务”互联网生态圈,新型主流媒体需要以技术赋能+数据驱动+自主学习为基因创构技术场景,以信息接收+交互体验+景观再造为块茎重塑文化场景,以多元参与+空间营造+信息循环为载体打造社会场景,从而适应不同的需求和场合,实现多方的互动和共赢。

“拉闸限电”事件原因和影响解析:公众评论大数据驱动视角

不同于现有定性理论研究与计量建模分析,本文以2021年“拉闸限电”事件为对象,基于群体智慧理论提出大数据驱动研究框架,集成社会网络分析、主题建模和情感分析等方法研究公众对事件的评论大数据,深入解析突发事件的原因和影响。研究表明:(1)公众对事件的评论聚焦在限电影响、奥论走向、限电原因和解决措施4个方面。(2)通过构建事件内外部归因体系,发现电力需求不断增加与煤炭供应紧张和可再生能源发电不足导致的电力供应减少之间的缺口是主因。(3)识别事件多维影响后发现高耗能企业面临转型压力,政府“一刀切”执行方式和多种误导性信息是引发负面情绪的诱因。本研究为制定突发事件典论引导策略提供了参考。

清末“新小说”对域外新知的传播及其影响

清末,在新民救国思潮的影响下,以小说传播域外新知成为一种时代潮流。“新小说”家们以启蒙者的身份,通过译述域外小说、自撰新小说,借助五花八门的“新小说”类型,将政治制度、域外奇闻、科学幻想、侦探推理、实业救国、婚姻自主、女权女学等这些陌生而新奇的知识,源源不断地传输给中国读者,不仅拓新了中国人的知识视野与知识结构,在一定程度上改变了中国人的思想观念与日常行为,助推了中国近代社会的变革,而且沾溉了此后发生的新文化运动,成为五四运动“民主”与“科学”之声的前奏。

智能传播时代突发公共事件风险沟通的多重困境及应对

智能传播时代的开启,对突发公共事件风险沟通的内容、方式及最终目标等,都形成了史无前例的强烈冲击。随着新媒介技术推动传统的“舆论战”向“认知战”的范式转型,有效的风险沟通赖以存在的合理认知、相互信任和社会共识等基础,恐因智能传播而变得更加薄弱。建立在数据和算法基础上由人工智能主导的传播模式,催生加剧着社会信息环境失序和舆论生态的失衡风险,突发公共事件风险沟通也正面临风险界定、公信力和传播管理等多重现实困境。为此,当前在风险沟通的策略上应尽快完成从“滞后”迈向“前瞻”、从“发布”转为“对话”、从“响应”走向“引领”的一系列调整与转变。

县域流动儿童数字素养教育体系建构与实践路径研究

县域流动儿童是兼具流动与留守双重身份的特殊儿童群体。基于参与式观察与深度访谈调研,构建嵌套于感知运动阶段、前运算阶段、具体运算阶段与形式运算阶段的数字信息感知、理解、获取、评判与创造逐级进阶的县域流动儿童数字素养教育体系。探索利用有声读物平台,实现数字素养亲子互动培育与代际信息反哺;依托国家中小学网络云平台实现农村中小学信息技术课程转向数字素养教育课程;扶持农村陪读妈妈建立“院坝图书馆”,并内设“数字素养工作坊”。

焕新•多元•聚合:原创文化类视频的发展进路

近年来,泛娱乐化视频大肆宣扬快餐文化,鼓吹“饭圈”文化,造成社会性娱乐狂欢、无底线审丑等不良风气,不断侵蚀大众的精神世界。在此背景下,原创文化类视频持续发力,一大批立足历史人文题材的“现象级”视频节目,凭借年轻态多元表达激活文化,文化焕新赋能文化新内涵,优化传播路径,赓续文化基因,以时尚化、现代化、经典化面貌扭转中华传统文化在大众心中的刻板印象。这一文化复兴热潮的掀起,有效纾解了大众的文化焦虑,为全媒体时代原创文化类视频创作与传播提供了发展新进路。

少数民族数字接触与民族文化传承关系研究

本研究基于我国少数民族发展现状,以西南地区少数民族群体为研究对象,运用分析性调查研究法,深入考察少数民族的自我认知,多维度分析、理解与把握当今我国少数民族群体对民族文化的学习与传承意愿,并基于研究结果,探讨如何正确引导少数民族群体积极传承传统文化,增强其民族文化认同感,提高文化传承意愿,旨在为相关研究提供参考。

县级融媒赋能基层治理现代化:角色认知、功能定位与治理实践

在基层治理视角下,对于县级融媒的角色认知,应放置到社会建构和国家政策的宏观框架中加以理解,它决定了对于县级融媒核心功能的定位。县级融媒体中心“引导群众”和“服务群众”是一种“互融互嵌”的关系,是基层治理中不可分割的两个部分。“引导群众”的本质,是通过内容生产、意见沟通,为基层宣传思想工作赋能,为国家主流意识形态的传播、地方社会治理和文化共识的形成提供功能性支撑;“服务群众”的核心,是通过深度嵌入现代化治理体系,推动基层治理现代化的创新性发展。

中文播客的场景化和影响因素——基于对中文播客用户研究

自2020年中文播客平台“小宇宙”上线以来,播客在中国迅速发展,并逐渐成为移动互联网时代的重要媒介形态。由于播客具有的可分心收听、亲切感、沉浸感等特征,使其在场景服务方面具备了天然优势。本研究以中文播客用户为研究对象,基于使用与满足理论,采用问卷法对播客媒介的要素特征、用户使用行为及动机进行探讨,研究表明,声音要素是播客的关键媒介要素;用户的场景化动机会导致播客收听行为;播客的声音要素会满足用户的场景化动机进而对用户的收听行为产生影响,并且其中存在遮掩效应。在此基础上提出中文播客平台更好地服务用户的相关建议,为中文播客进一步发展提供参考。

边疆民族地区高校网络舆情基本特征及其引导——基于Y校313名学生的问卷调查

新兴自媒体和社交软件的推广普及不断影响着大学生的生活方式、交际方式和思维方式。诸多自媒体网络平台也逐渐成为边疆民族地区高校学生铸牢中华民族共同体意识的重要场域。及时掌握边疆民族地区高校网络舆情的特点,以科学合理的舆情引导策略,凝聚共同体意识推动各民族互嵌共融,正成为高校舆情治理的一项主要内容。本文基于对313份调查问卷的整理与分析,归纳Y校学生网络舆情的现实状况、基本特征及主要类型,探讨引导边疆民族地区高校网络舆情工作积极向好开展,健全完善符合边疆民族地区高校大学生的网络舆情引导管理模式。通过以铸牢中华民族共同体意识为引导,积极营造理性、健康、和谐、互嵌共生的边疆民族地区高校网络舆情环境。

技术善治视角下的网络语言伦理建构

网络语言的广泛应用和快速发展对社会和人际交流产生了深远的影响。网络语言的简洁性和即时性使得人们能够更加迅速地进行信息交流和观点表达,但同时也带来了一系列伦理问题,如网络暴力、谣言传播和隐私侵犯等。对此提出技术善治的概念,强调技术的道德责任和社会效益,探讨如何在网络语言的使用中进行技术评价和建立全链条治理框架,旨在引导人们在网络语言使用中遵循一定的道德准则和行为规范。

抖音高赞戏曲短视频出圈成因分析——基于“DIMT模式”符号学理论

以抖音短视频为代表的移动媒介凭借大用户基数、快传播节奏、强互动体验等优势,日渐成为构建中国戏曲新范式的重要场域。本文以“DIMT模式”符号学理论为基础,对抖音高赞戏曲短视频进行研究,分析其在“DIMT模式”下的“言”“象”符号组合,总结其中传达的“意”的主旨,并揭示其中“道”的艺术真实,旨在为其他用户创作优秀戏曲短视频作品提供一定的经验借鉴,助力戏曲艺术的可持续传播。