广告主理性的品牌之路——2018中国广告市场生态调研广告主报告

为更好地服务行业,更好地总结广告主广告投放洞察,几年来,《现代广告》与国家广告研究院合作,以抽样调查的形式,每年推出《中国广告市场生态调研广告主报告》,对上一年度的广告主投放特点、趋势、方向等进行了深入的分析与研究。《2018中国广告市场生态调研广告主报告》发布之际,本刊摘编了报告的最核心内容,与读者共飨。报告的完整版,随后将在《现代广告》杂志官网、公众号等平台发布。

国际广告协会(IAA)董事总经理Dagmara Szulce:Find your Passion and Go for It

Q提到“她力量”,您最先想到的是什么?A对我来说,“她力量”是当女性在可能让其感到无能为力的情况下采取强大有力的行动。它是女性不被其他人有限的想象力所限制的能力,这样她就能把自己的翅膀张得更高更宽。

百应科技联合创始人赵雪洁:女性天生具备力量

Q从HR到联合创始人,什么样的动因驱使你实现这样的身份转变?A创业初期我负责人事工作,随着公司业务发展速度快,需要创始团队有自己能力上的拓展和突破,比较幸运的是,我有机会从后台到前台,走到业务的前端,突破去做品牌营销相关的内容,可以称得上我职业生涯最大的转折点,幸运且有力量。

竞立媒体北京和广州办公室董事总经理回聃:Be a Lifelong Learner

Q目前看到很多品牌也会进行一些“她力量”的宣传,A对此您怎么看?以及,您觉得品牌在进行女性营销的时候,应该注意什么?今天,中国女性的社会地位和市场消费力得到了前所未有的提升,2021年,“她经济”已达到国内家庭总消费的75%,因此针对女性的营销活动越来越多,这是品牌针对市场消费的顺势反应。

实力媒体和精锐媒体中国首席执行官朱京华:Be the Person Who Speak out

Q提到“她力量”,您最先想到的是什么?A“她力量”,我觉得首先是一种韧性,也就是英文的resilience,因为女性在生活中有很多身份和角色,是妻子、妈妈、儿媳及女儿,在多重身份之下,面临着不同的挑战。同时女性也面临着工作生活平衡的问题,尤其是作为妈妈的女性更是面临着这种平衡的压力。因此女性要坚韧,面对多重任务和压力时,找到解决方案,这是女性最强大的一点。

dentsuMB中国北京办公室执行创意总监郭子莹:保持我的天真

Q提到“她力量”,您最先想到的是什么?A女人其实本身就是很有力量的,但这个能量跟男人不一样,女人的能量更像是静水流深,有着很强大的韧性。其次是包容与灵感,女性有着一种天生的感性,以及敏感度。

52TOYS营销中心副总裁周蕊:把今天和明天过好,对我来说更重要

Q关于女性营销,有哪些方面需要注意?A不要用标签来绑架女性进行一些不必要的营销,而是真正地在某个层面上去鼓励女性自信自强、追求自由快乐,实现自我价值,这是值得提倡的。以52TOYS产品举例,近半年我们推出了新的女性形象IP皮奇奇和莉莉丝等,皮奇奇有点像美国大妞,那种离经叛道却又绽放蓬勃生机的女孩,它具有正能量的气质,从它的设计上就能看出来,IP表达的是那种不被条条框框所束缚的个性态度。莉莉丝是另外一种女性形象,看起来是小可爱,其实是一个吸血鬼,眼神中透露着倔强和傲娇。通过这个IP,我们希望传达给用户的感受是当你面对孤独,也可以一个人开心生活。收藏玩具这个行业当前用户画像以女性为主,但我们认为整个行业正在进入3.0时代。我们希望传达差异化,通过IP或者营销的过程去突出表现价值观和女性的生活态度,让更多朋友从中获得鼓励和肯定,让她们勇敢地成为更好的自己。

前百度营销研究院院长朱蕾:不给自己的人生设限

Q提到“她力量”,您最先想到什么?A如果你问我这个问题,我可能想到的对我直接影响最大的一些优秀的女性领导者。这其中包括我的第一任老板,央视市场研究的赵梅,20多年来,她就在行业最早建立了广告监测评估的方法体系,并亲手搭建了中国最早的广告数据库,让所有营销人有数可依。当然也还有包括我在百度的前几任老板,都是在行业里非常有影响的女性,那个时候她们非常有前瞻性地去创立的百度营销研究院。