MCN:广电转型风口

近两年,随着短视频应用的快速发展,媒体的组织架构发生重大变化。作为新型媒介组织形式的MCN(Multi-Channel Network)迅速崛起,成为整个视频行业生态链条中的一个重要联结器。产业链一侧是平台方,目前处于抖音、快手“两超多强”的格局;另一侧是各个平台活跃的超5亿个账号。而MCN机构就成为了这两方之间的联结器,也成为其他参与方,比如品牌主、投资人的中介机构。随着MCN不断演化,MCN所承担的角色也越来越多,它既是内容制作商、运营商,又是网红孵化器、网红经纪人;包括随着内容与广告界限越来越模糊,MCN还可以成为广告公司、广告代理,同时也做电商。目前,MCN的生态系统逐渐趋于完善,在经历前期乱序发展后,MCN开始进入专业化、精品化、垂直化运作阶段。

新闻+政务服务商务

2020年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,明确指出要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建立"新闻+政务服务商务"的运营模式,创新媒体投融资政策,增强自我造血机能。

现象级内容

2020年开年,突如其来的疫情对媒体的内容生产、线下营销、经营创收等,带来巨大冲击,但疫情也给传媒行业带来线上流量的激增、受众注意力的回归。面对疫情影响下受众愈加强烈的内容消费需求,逐渐恢复的市场也回应以一系列精品内容,尤其是涌现了一批现象级内容产品:《乘风破浪的姐姐》带动媒体在资本市场的影响力、《隐秘的角落》依靠题材内容的优势为市场注入新活力、《三十而已》赢得口碑及对女性角色思考……传媒业在作品质量、定位、融合等方面,都在不断深耕,靠创新赢得生机。

新垂态内容

以群体特征为发展对象的数字经济,如“Z世代经济”“银发经济”“女性经济”“单身经济”等蕴含着巨大的市场。而“知识经济”“耳朵经济”“健康经济”“颜值经济”等基于市场与新媒体发展规律,也呈现出较大发展潜力。这些群体经济衍生下的垂直经济成为数字经济发展新兴力量。

广电APP:深融进行时

广电系客户端产品(广电APP)既是广电媒体占领移动互联网的有效渠道之一,也是自身发展的抉择。广电APP发展经历了从2009年开始的萌芽阶段、2012-2014年的爆发阶段和2014年至今的融合阶段。广电机构正是在媒体融合进程中稳步完善着自有APP建设。由人民网研究院发布的《2020年媒体融合传播指数报告》显示,2020年287个中央及省级广播频率自建客户端比率为94.6%,34家中央及省级电视台自建客户端比率为100%。