外贸广告浅谈

广告在外贸中的特殊地位与作用经常可以听到这样的议论:“货真价实,诚实无欺地做生意就是最好的广告。不做广告照样做生意”;“商品已经不够销了,还做什么广告?”等等。这些议论反映出部分外贸工作者的一种广告观:即广告对外贸无关紧要,可有可无。这种观点长期禁锢着我们的头脑,给我国外贸的发展造成了不良的影响。在目前。

广告目标与广告表现

曾见一种药性补品的广告,上有八个字:“男女老少,四季皆宜。”大家看后不禁失笑起来,说,假使果真如广告所说,必定不是补品,而是白开水矣。日本《味之素》“好极了” (牌名)销售代理,曾在新加波《南洋商报》上刊出两幅销售广告,是面向社会广大消费者的。新加坡是一个华人聚居密度很高的国家,中餐仍是人们普遍喜爱的;随着经济的发展和西方文化的影响,很多人亦有用西餐的习惯。针对这种中、西餐并用的社会饮食结构方式,《味之素》经销商有针对地做了这两幅广告,从画面上一中。

谈谈现代广告战略问题

一、科学的、创造性的广告战略,是广告宣传成功的关键,也是整个市场战略获得成功的关键。国际市场如同战场,广告战略不当,会使大量的金钱白白花掉而一无所得,而巧妙的广告战略,往往却能花钱不多而收效甚大。例如,美国的七喜汽水公司,1976年曾有4,200万美元的纯利,面对可口可乐公司、