主流媒体公益直播的意义建构与传播效果最大化的实现路径

在数字经济时代下,“直播+电商”的营销新模式呈井喷式增长,既成为拉动经济增长的重要引擎,也为新时代公益传播提供了新的启发。在此态势下,主流媒体主动介入直播行业,携手直播红人、明星艺人组织公益直播活动,打造出“主流媒体+公益直播”的新业态。这既是主流媒体履行社会职责的具体体现,也是主流媒体在数字时代进行公益传播的新探索。

主流媒体应对新闻作品同题材竞争的策略和方法

新媒体时代,信息爆炸式增长,主流媒体新闻作品想在同质化竞争的困境中脱颖而出,就要在思想上、路径上下足功夫。思想上,主流媒体新闻工作者要稳住内容定力,坚持守正创新;路径上,要深入探究新媒体传播规律,提升融媒技术水平,以独特的内容优势实现差异化发展。