公关行业在中国“诞生” 中国国际公共关系协会通过国家民政部行业资质评估

2009年6月26日．必将载人中国公共关系业史册。这一天下午，中国国际公共关系协会（以下使用英文简称CIPRA）在北京召开新闻发布会，宣布该协会获得民政部颁发的行业协会资质证书，成为首批通过该项评估的全国性行业组织。来自民政部、外交部、国务院新闻办等相关政府部门负责人、公共关系行业代表以及国内主流媒体记者60余人出席了当天的发布会。

网络公关时代

门户、搜索、电子商务、社区论坛、博客、即时通迅、网络游戏、网络视频……短短十数年,在科技和商业双重力量的推动下,互联网不断颠覆人类的沟通与传播秩序,也在持续创造新的传播渠道和模式。我们着重指出的是,公共关系作为一种传播与沟通的模式和方法,网络媒体作为一种传播与沟通的平台和载体,两者因为一个天然契合的根本属性——双向、互动传播和沟通,在这个时代完美地邂逅了。

公关蓝海

从全球市场看,公关公司的业务领域主要有三大类:High-tech(高科技),Consumer(消费品),Healthcare(医疗)。从国内市场看,目前主要集中于高科技与消费品。不过,无论是国际公关公司还是本土公关公司,从来都在寻找和开辟公关市场的蓝海。

中国公关市场蓝图

与其搏杀于一亩三分地,不如开拓更广阔的天地。全国公关市场,北京已成红海,难有突破增长;上海广州爆发在即,将成为各大公关公司必争之地;而大量的二线城市,是一个长尾场,公关公司可以通过业务合作、办事处、连锁经营、兼并收购甚至媒体运营等方式开拓培,一旦市场成熟,这些二线城市也会追随上海广州成为新的战略要地。

利益相关者关系管理

市场传播不再是中国公共关系行业的唯一生存依据,甚至在将来不会是主流的生存方式。存在即理由,中国公关行业下一个存在的理由是什么?从公共关系的本质上看,任何一个组织,不论其开展公共关系的诉求是什么,使用什么样的策略和手段,通过什么样的平台和渠道,其目标受众都是利益相关者群体。

中国公关十年生聚

与10年前外资公司占据中国主要公关市场的态势相比,今天活跃于公关市场中的本土公司规模可观。CIPRA 2007年度行业调查报告显示,TOP公司榜单本土公司占12席,外资公司8席,由此亦可窥见中国公关产业的基本格局。更让人欣喜的是,今日中国,无论是企业、政府,还是NGO等组织。

从营销传播到关系管理

现代商业环境的一个显著特点是,随着媒体发展的日新月异和市场民主化浪潮的大步前进,企业成了一个个"水晶组织",其对内对外的每一行为都被置于各利益相关者的视线之内,任人评说。这就要求,企业要承担越来越多的社会责任,并满足多元化利益群体的不同诉求。因此。

十年狂飙后 公关新起点

北京奥运会开完了,中国改革开放30周年成为国家社会的最热议题。而公关业内的最热议题,莫过于将于11月在北京召开的世界公共关系大会。正如2008年奥运会象征中国社会的繁荣昌盛一样,世界公共关系大会在北京召开,象征着公共关系事业在中国的发展进入了一个高潮。高潮绝非巅峰,而是一个新冲刺的开始。

世界公关领袖论道中国

2008年11月14日至15日,第十八届世界公共关系大会在中国北京盛大召开。本次大会聚集了全球公关业的领袖和精英,既有在公关业当路要津的国际公关公司CEO,也有在跨国企业身居要职的公关负责人,还有强力推动公关行业历史车轮滚滚向前的前辈巨人。他们的头脑中,装载了深厚的公关智慧;他们的身上,闪烁着耀眼的业界光环。

世界公关大会北京盛开

11月15日,由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京落下了帷幕。本届大会主题为"公共关系——构建全球化时代的和谐社会",历时两天,中国国家领导人、部委领导、行业精英和来自全球47个国家和地区的跨国企业及著名公关公司高层等700多名代表出席了大会。

体育营销高潮

2008年北京奥运会让中国人的体育意识空前高涨,体育产业飞速发展。但是,如果从本质上看待体育产业的发展问题,我们发现,其实中国体育产业发展的动力,不是来自奥运会,而是来自高速发展的市场,是企业的体育营销预算支撑了体育竞技的不断繁荣。

更高 更广 更深——解读年度行业调查报告

为了使读者对《中国公共关系业2006年度行业调查报告》有更加深入的了解,对2006年行业发展状况有更加清晰的认识,同时也是为了充分展示行业发展中新兴的、中坚的力量,本期“封面文章”围绕报告本身及报告反映出的现象,对相关人士和上榜公司进行了采访,以期从不同角度对报告进行一次深度的解读与延伸。

并购公关

贯穿2006全年的企业并购活动,与以往已经大不相同。这一年,企业间的并购已经不是并购双方之间的游戏了,而是有更多的第三者、第四者以至全社会都卷入了这些资本与产业的变革当中。

新产品公关方法

市场上每天都涌现出各种各样的新产品。对企业来说,新产品能否成功推出,不仅取决于产品本身的功能与定位,也取决其市场传播策略和执行的效果。显然,在这个媒体多元化和信息泛滥的年代。

中国国际公共关系协会三届五次理事会召开 会议审议通过了《2006年度理事会工作报告》

2006年12月19日,中国国际公共关系协会第三届理事会第五次会议在北京召开。李道豫会长主持了会议,常务副会长兼秘书长郑砚农作了《2005年度理事会工作报告》,外交部办公厅主任吴红波代表主管单位到会祝贺并发表了讲话。协会副会长毛经权、张润霞、马俊如、张虎生、冯并、张振华等80余位协会领导与理事参加了此次会议,另有90余位理事以通讯形式审议了报告。

中国国家公关此其时

现在全球经济危机肆虐，欧美世界哀鸿遍野，国际社会的目光从发达国家转移到新兴市场尤其是中国，中国的意识，行动和态度，将在很大程度上决定全球市场的兴衰。

拉美公关巨头北京赶考

在公关业，如果以市场范围来划分公关专业服务公司，通常我们会提到两类公司．一类是分支机构遍布世界主要市场的全球性公关公司，另一类是在国内市场拥有强大影响力的本土公关公司。而这二者之间．还有一些在区域市场深耕细作的国际性公关公司，

企业裁员公关缺位

2008年9月开始大规模爆发的全球金融风暴，猛烈程度前所未有，并迅速传导至世界实体经济，金融风暴演化了全球裁员风暴。国内企业为了熬过这个经济寒冬，纷纷削减经营成本，一时之间，裁员减薪成为企业竟相披上的“过冬棉袄”。

公关甲乙方如何换位

对于公关人来说，转型是个略显沉重的话题。从其他行业转入公关，多少带了点儿无奈，毕竟公关并非外界所传那样光鲜与光明：一入公关深似海，再出去已是百年身，做了公关很少有体面转出的；从甲方转乙方，好比良家妇女跳进了火坑；那么从乙方到甲方，算是从良了吧，但也会遇上种种隐疾不适应。无论哪种转，会装你就赢了。下面分别讲讲上述几种转型的“装”术，或许总有一款适合你。

本期话题:名人代言的公关奥秘

如今,几乎每一个著名企业和品牌都有其形象代言人,这些代言人在电视上、户外广告上以各种姿态和声调劝说人们购买产品。正因如此,在很多企业和市场人士的印象里,似乎品牌代言人就是一种广告呈现的方式,而忽略了形象代言人在品牌影响力和传播上的真正价值,以及风险。而越来越多的公关传播对"名人效应"的专业运用使人们认识到,品牌请什么样的代言人,需要从品牌关联度、消费者重合度、风险评估等多个角度进行考量,诸如前一段沸沸扬扬的莎朗·斯通"报应论"给迪奥带来的伤害,是任何品牌都不愿意看到的。那么,什么样的名人适合什么样的品牌?如何在公关传播中充分发掘名人传播价值的同时规避风险?就这些问题,本刊邀请三位不同领域的资深人士,在17PR网站嘉宾访谈室进行了深入对话与交流。