基于SWOT分析的跨国企业经营策略研究——以亚马逊为例

2004年,亚马逊以7500万美元的对价收购卓越网,正式进驻中国市场。2019年,亚马逊宣布将停止向第三方商户提供运营业务和服务,仅保留海外购、全球开店、Kindle电子书店和亚马逊云计算四项业务继续在华运营。此举意味着亚马逊的线上零售业务在中国电子商务市场迅速发展时期的彻底失败。与之相反的是,我国本土电商在这一期间纷纷崛起,取得了巨大的成功。本文介绍了亚马逊在中国的发展历程和业务情况,通过SWOT法分析亚马逊中国的商业环境和运营情况,分析其退出中国市场的原因。最后结合亚马逊在中国经营失败的案例为跨国企业进驻新市场提出了相关建议。