从DM的内涵谈邮政广告公司的运作

从ＤＭ的内涵谈邮政广告公司的运作万培军作者单位：江苏省无锡邮电局近年来，随着商业信函和邮送广告业务的迅速发展，为适应市场需求，许多局都成立了相应的业务经营机构———邮政广告公司。但从总体上看，邮电部门对这项新的业务缺乏整体规划和指导，各地邮政广告公司...

从整合营销谈直邮的定位与发展

当前广告传媒界的一个现实是,几乎所有的媒介在竞争和发展中都感到一种势单力薄的资源短缺。中国传媒经济与管理学会会长喻国明指出：中国传媒业正走进＂竞合时代＂,传媒业将以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大规模的竞争。

美国直邮发展启示录

当今的美国直邮，市场非常成熟，占广告媒体市场的21.6％，仅次于电视媒体，位居美国第二大媒体；美国直邮产业的从业人员达830万人。直邮产业给国家带来9000亿美元收入，占GDP的9％，贡献巨大。美国直邮取得今天的繁荣，自有其产业发展的根本性原因。如何通过博闻精思，格物致知，以师夷长技而自强，则是我国直邮人一直苦苦思索的课题。