县级融媒体中心内容生产特征与趋势研究

2018年8月,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记发表重要讲话,县级融媒体中心的概念首次在中央会议上提出,标志着我国县级融媒体中心建设进入重要议程。2018年9月20日到21日,中宣部在浙江长兴县召开了县级融媒体中心推进会议,对县级融媒体中心建设进行部署,要求2020年底基本实现县级融媒体在全国的全面覆盖。2018年11月,中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》,进一步部署县级融媒体中心的建设。

原创剧场广告的场景构建、情境合并与行为再造——基于媒介情境理论的视角

近年来,影视剧中的原创剧场广告越来越受到青睐。以媒介情境理论的视角可以理解原创剧场广告的内容生成与传播逻辑,为在线影视剧广告的创意和传播提供依据,提高影视剧广告的公众接纳度和传播效率,减少公众对广告的抵触心理。本文重点分析了原创剧场广告中的场景构建、情境合并与行为再造的过程,为理解原创剧场广告提供了新的思路。

场景化:智媒时代手游营销模式的新图景——以腾讯《天天酷跑》社群营销为例

智媒时代,媒介生态和营销传播方式发生了根本性的变化,场景与社群营销的结合更是颠覆了手游企业的传统营销思路。文章以手游《天天酷跑》的场景化社群营销为例,对其社群定位、场景构建策略进行了全面分析,并从场景入手,提出如何创新社群营销模式,以期能给行业提供一些借鉴。