旅游短视频用户需求构成及对用户行为的影响——以重庆为例

本研究选取重庆旅游短视频为研究对象,运用结构方程建模方法(SEM),将其传播过程中的用户需求满足机理、目的地形象效应与旅游者旅游意愿效应三方面整合到统一分析框架中,围绕功能价值、情感价值、社交价值、目的地形象感知以及旅游意向5个变量,对重庆“短视频+文旅”的效应机理进行了深入探究。在此基础上,就其结果做出分析,为重庆打造“短视频+文旅”模式提出了相关建议。

基于“马斯洛需求层次”理论的区域文旅品牌传播研究

随着文旅产业的发展,文旅产品及业态变得越来越丰富,游客的选择范围也越来越广。在市场竞争下,区域性文旅景点需要通过一系列的宣传推广来达到吸引游客的目的,使得区域文旅品牌被更多的人们认识和了解,从而在一定程度上推动经济的发展。纵观我国的文旅市场,区域性文旅目的地往往除了核心旅游吸引物之外,其他配套旅游产品及业态也是非常丰富,但同质化较为严重。因此,就区域文旅的品牌传播而言,我们需要找到差异化的道路形成有效的传播机制。文章从马斯洛需求层次理论出发,结合笔者关于品牌营销的实践,探讨如何在区域文旅品牌传播中,切实、有效地找到游客的需求,形成良好的品牌传播体系。

重庆旅游“商旅文”联动融合模式研究

随着重庆旅游产业、商务、商贸行业的发展,伴随"智慧城市"的号召,以及文化旅游的发展步伐,以"商业为核心、旅游为驱动、文化为内涵"的联动模式逐步发生变化。文章分析研究重庆市在"商业为核心、旅游为驱动、文化为内涵"联动融合中采取的措施,探讨该联动模式融合发展的可行性及对城市形象、影响力提升的促进作用。

媒介融合环境下文化品牌IP的人本传播

可以说当前任何一个成功的文化品牌,其品牌传播中都有一个成功的IP运作。而在这个过程中,庞大的媒介系统作为品牌传播的推手,在一场跨界融合之路上,无疑起到了融会贯通的作用。本文从媒介融合符号传播入手,结合符号传播学,解读文化品牌以"人"为中心的IP人本传播。

中国古典诗词艺术基于新媒体在区域文旅品牌推广文案中的应用

采用文本分析法,分别就游客满意度前十的城市在其文旅发布官方微信、抖音以及十大网红博主抖音短视频发布的旅游传播相关内容的文案进行分析,最终归纳总结出中国古典诗词在文旅品牌推广中的应用表现。并通过计算样本中涉及古典诗词在广文案中的应用的数量与总体数量的占比,对官方媒体与网红自媒体进行对比。研究结果对文旅品牌的塑造路径,以及中国古典诗词在现代社会的运用具有现实指导作用。

旅游类影像产生的“凝视”效应

旅游从本质上说,是人类的一种文化活动,也是一种经济活动。旅游是一个通过视觉符号产生作用的过程,包括创造、接收、联想、再创造,在这个过程中,旅游者对某个旅游产品产生消费,并转换为再生产,是旅游者对"地方"的一种作用力。而影像作为一种大众文化的传播内容,对旅游文化传播起着相应的积极作用,影像已成为当下旅游文化传播的一种重要途径。受众通过影像获取旅游信息,并以此为基础认识世界。本文以"游客凝视"理论为基础,将以旅游为主要内容的影像产品和传播作为媒介中心,游客作为主要受众,再将游客、媒介、旅游地三者结合起来,重点讨论旅游影像对旅游形象的塑造力。

高职传播类专业基于中国文化传播的课程思政教学探讨与实践——以《文案创意技巧》为例

近年来,伴随着中国文化复兴,在商业领域掀起了“国潮”热。在高职类传播课程中融合中国文化的传播理念,培养学生对中国文化的理解,并在传播活动中融入中国文化思想和元素,展现当代学生视角对中国文化的诠释,增强文化自信,是传播类课程落实课程思政的探索。本文以《文案创意技巧》为例,结合课程的培养目标以及课程实践,探讨如何引导学生在媒体传播活动中进行中国文化元素的传播,形成知行合一的中国文化传播观念,以项目为导向驱动学生进行中国文化元素传播实践。

西方电影中对中国“意境”的传播

"意境"本属于中国美学的范畴,近年来,随着中国文化在世界上的影响力与日俱增,西方国家对于中国美学的关注与研究也在深化,并且在一些西方艺术作品中也体现出了中国美学的思想。许多西方电影人也在对意境美做出各具特色的阐释,这不仅仅表现为在影片中加入中国元素,并且以中国艺术的"意境"理论为影片的创作思想,在影片中追求意境表达。将属于中国美学范畴的"意境"与西方艺术理论相结合,是传播中国传统美学的良好途径。

基于微信公众号数据的茶饮品牌联名营销效果评估研究

为评估品牌联名的营销效果,以国内某一流行的茶饮品牌为例,从其近一年的微信公众号数据着手,采用两相关样本分析法,对该品牌联名营销前后的微信公众号推文阅读量和在看数进行对比分析。研究认为,联名营销并不能影响公众号推文的阅读量多少,但可以影响推文的在看数,说明消费者更愿意分享关于联名营销的内容和信息。总体来说,联名营销有一定正向效果。

品牌与IP路径融合下的文旅品牌推广研究

文旅品牌推广是文旅产业发展中的一个必要环节和重要手段。本文从品牌理念和IP理念的角度,研究了两大理论体系的不同适用性及共性,并结合文旅行业的特点,探讨在文旅品牌推广中对两条路径融合利用的必要性和实施建议,以期为推动文旅品牌发展提供一些有益参考。