平价和量贩 被泛化的隐忧

近年来,大量国内外平价服装成功占领中国服装市场。最近,珂拉斯文服饰有限公司推出了"平价服装量贩",并冠之以"通俗化"服装营销模式的名称。这再一次引发了一场讨论:量贩式平价服装是否会成为中国未来服装市场的主流?要回答这个问题,首先要理清量贩式经营和平价服装的基本含义,其次是在中国的市场背景下讨论量贩式平价服装经营模式的成败。

海外并购的前前后后

从2008年以来,我国服装企业的并购活动变得频繁起来。包括波司登、箭鹿集团、威兹曼等一批大中型企业都实施了一系列并购活动。而作为龙头的雅戈尔,从2007年底以来,并购的步伐就从未停止过。其他行业也有类似的情况。而在并购的方向上,海外并购成为大热门。统计数据表明,2008年,中国内地的海外并购升至205亿美元,在今年一季度的30亿美元的低谷之后,二季度的海外投资交易额骤然飙升至108亿美元。如此大规模的海外并购,业绩如何呢?答案是:不乐观。

出口退税再度提高,究竟便宜了谁?

最近,我国宣布从6月1日起再度提高部分商品的出口退税率,这是我国自去年8月份以来连续第7次上调出口退税率。其中,纺织服装业是这几次出口退税率调高的重点行业。国家希望通过出口退税扶持纺织服装类出口企业的政策意图已经再明显不过了。一时间,企业能否全部吃到这块政府分出来的蛋糕,成为大家热议的话题。

从广告策略看中国体育品牌的走向

目前,在中国的体育服装市场上,竞争是前所未有的激烈。这种竞争状态是一种很巧妙的状态。如果激烈程度稍逊一些,李宁、安踏这种大规模企业可能尚在孕育中;如果激烈程度再强一些,市场上应该只剩下大品牌了。但事实是,所有的大品牌加起来,包括耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等,在整个中国市场上最多只占一半份额,还有一半的市场尚处于原始星云阶段。因此,中国的体育服装品牌们正处于命运的三岔口。一种出路是快速积聚力量成为像耐克、阿迪达斯一样的恒星;另一种出路是缓慢地积聚力量,成为不大不小的行星。最后一种可能是被恒星或行星俘获,失去独立的存在。如何争取尽量好的出路,是本土品牌目前应该考虑的重要问题。

为制造商正名

中国是纺织服装业大国的事实毋庸质疑。但是,这个"大国"的内涵似乎单薄了一些,除了制造、加工,就是加工、制造;仿佛,舍此无他。所谓大国内涵的单薄,就是指在整产业链中,作为制造商的中国纺织服装企业,干着替他人做嫁衣的事,分着最薄的利润。这种局面必须改变。