消费怀旧视域下内容消费的复古化现象研究

近年来,在消费市场中开始蔓延起复古消费潮流。2019年,国民老品牌三枪与网易云音乐平台开展跨界合作,使得“复古营销”的概念受到广泛探讨,从而在网络中引发热议。自此,越来越多的老字号国民经典品牌开始尝试跨界合作,目光聚焦于年轻的互联网消费者,在消费领域引发了一轮又一轮“复古浪潮”。内容消费作为互联网消费的重要模式之一,同样涌现出了复古化现象,一些看似已经过时的内容再次回到大众眼前,吸引了他们的注意力。在此背景下,本文结合消费者怀旧相关理论分析消费市场的复古潮流,并基于现实情况探究品牌营销的新路径,旨在从营销内容、渠道和消费者的角度为品牌的内容营销提供新的思路。

媒介化社会中现实焦虑的虚拟表征——基于MBTI的思考

MBTI人格测试风靡于各个网站与社交媒体,成为新一代的社交名片。媒介化社会中,网络用户对效率的追逐更甚,MBTI对于性格的量化行为相较于简历更能直击人心。基于趣缘在社交媒体上形成的圈层也希望在大体量、快流变的用户中直接定义自己与他人,找到同类、加入群体,从而获得认同感。但随着使用群体的扩大,少部分对于内容质疑的用户陷入了表达失语的困境。随着大部分人对于MBTI中“糖衣文案”的消费,逐渐形成了对于刻板印象不断消费的螺旋。这恰恰反映了当代青年群体难以疏导自身对于现实的焦虑,从而通过网络中的米姆传播进行消解。这种焦虑则以新的形式呈现在网络的虚拟空间中,形塑了媒介化社会中新的景观拼图。

个人媒介使用习惯的依赖路径与社交媒体倦怠

互联网所开辟的巨大空间,将大量的人群聚集在一起,消磨了现实生活中的地理限制。虽然促进了沟通,可是它也让人感到难以适从。个人对于媒介产品的使用越来越频繁,媒介产品逐渐渗透到人们生活的方方面面。为洞悉个人在新媒体时代出现的社交媒体倦怠情况,通过对于各种媒介产品出现的时间线顺序进行梳理,从个人媒介使用习惯的形成原因来洞悉问题的形成。最后从反连接和新媒体时代的媒介产品两个角度为用户出现的社交媒体倦怠现象提出解决措施并予以展望。

媒介可供性视域下AI的人性化演变——以“我在AI”为例

从媒介可供性的角度出发,将人工智能分为“执行者”“合作者”“陪伴者”,阐释其人性化趋势的表现,探讨人工智能应用过程中存在的缺陷,并对未来的发展态势进行反思。

人工智能在出版业的风险应对及应用前景

随着人工智能的蓬勃发展,以AIGC为代表的人工智能技术被广泛应用于出版领域,给出版业带来了全新的机遇和挑战。以人工智能技术为切入点,就出版管理、出版编辑、出版传播、出版消费等4个环节分析出版业运用人工智能的伴生风险并提出应对措施,进而指出人工智能技术在出版领域的应用前景。在科学治理方面,建立高质量的数字内容管理体系;在智能出版方面,构建高质量的数字内容生产体系;在个性阅读方面,形成高质量的数字内容消费体系。