“社群+场景”多感官触达:B站粉丝营销价值与策略探析

从依赖个体经济的自媒体称王时代,到现如今社交媒体平台不断壮大形成规模化成果,圈层化的粉丝经济在未来势必会越来越重要,且面临新的机遇与挑战。对B站平台上粉丝营销现状及问题进行研究分析后,发现粉丝流量转化为经济效益的过程中不能单靠内容。面对以情感信任为出发点的粉丝群体,品牌方要注重粉丝社群的运营与维护,奖励优质内容增加作者黏性,将场景与社群这两点结合起来,多感官触达粉丝心理,形成价值认同进而达成粉丝营销的预期效果。