美国掀起电视购物潮

在有线电视业者与制造业及零售商携手合作下,电视购物已经在美国各地掀起热潮。无论顾客是否喜欢这种消费方式或是否已有心理准备,这个才问世8年的购物方式,每年能够创造30亿美元的业绩。 “美国家庭购物网”（QVC）及“家庭购物网”（HSN）是这种电视购物网中的佼佼者,前者更是美国最大的有线电视购物频道,不但每天24小时播出,并透过电缆及卫星深入约五千万个家庭。

名牌退位次品登场——西方市场消费趋势的转变

近年来,新兴市场中崇尚名牌的青年消费者愈来愈多,而欧美市场则呈相反的趋势,称霸多年的名牌商品其实正在退位。 欧美市场的种种数据、现象、研究报告都显示,过去行销专家及厂商不断输给消费者的所谓“名牌忠诚度”观念,近5年来已经逐渐退色了。消费趋势显示,消费者明显偏好价格比名牌低50％左右的次级品,这包括一些几乎不具知名度的商品品牌。另外,不少挂零售商店品牌的低价位消费品亦很受欢迎。可别小看这些包装不起眼、从不做广告促销的次级品,不少美国厂商及从业者便是依靠这些次级品公司维生的。