瑞幸咖啡与贵州茅台品牌联合对消费者购买意愿的影响研究

跨界品牌联合在互联网时代变得愈发普遍。2023年9月,瑞幸咖啡与贵州茅台的跨界联合火爆网络,成为品牌联合的成功案例。本文就瑞幸咖啡与贵州茅台品牌联合对消费者购买意愿的影响开展研究。基于SOR理论模型构建瑞幸咖啡与贵州茅台品牌联合对消费者购买意愿的影响模型,运用问卷调查法进行实证分析。结果表明,促销活动对消费者购买意愿影响最大,贵州茅台品牌知名度、产品质量、社交媒体营销对消费者购买意愿具有显著影响,瑞幸咖啡品牌知名度对消费者购买意愿无显著影响,感知风险与感知价值在解释品牌联合刺激因素与消费者购买意愿间起中介作用。

守护一方净土,人人皆为"八佰"

知晓这段历史,并不是通过管虎的作品《八佰》,而是教科书中的描述:"淞沪会战中,第八十八师五二四团副谢晋元率孤军据守四行(金城银行、盐业银行、中南银行、大陆银行)仓库,被上海市民誉为'八百壮士'."

王莉红带队,人人做老板

"小钟,这个月的宣传单到了,下班时带一点走,路过社区市场时留几份给咱们相熟的摊位,发给路过居民,买不买没关系,让大家了解一下."中石化福建南平石油建阳将口站王莉红站长一边笑着一边和员工说.