坚持原创中国新广告——感悟房地产广告

北京的房地产广告已经进入“前夕阳时代”．对房地产广告最大的伤害是不把房地产广告当作广告．但对房地产广告更大的伤害是把房地产广告只当作房地产广告!

从广告乙方做起

不得不承认，许多广告公司本身就是客户“谎言”的同谋者。如果广告公司把加班救火视作天经地义，客户们也大可对自己的“谎言”善变理直气壮。

万科西山庭院

“人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词，各大开发商言必称“人文地产”，各广告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡导者，万科西山庭院则是其最具人文气质的代表性项目，其最近推出的“新八大山人”系列广告再次引发了“人文地产”及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事与思想呢，听听两位西山庭院“新八大山人”系列广告的创想者怎么说。