新媒体公众平台的传播机制与受众使用偏好比较——以微博与微信为例

微博认证账号与微信公众号产生的信息传播差异与传播平台特点与受众使用偏好有着密切的关系。微博认证账号具备海量信息的传播能力,微信公众号则擅长精确制导的私人订制式传播;微博认证账号的传播空间是开放的可控的,微信公众号则是一个封闭的循环系统;两个公众平台的受众使用偏好虽有不同,但都极为重视用户体验,这给传统媒体的转型提供了借鉴——入口级平台的建设仅是紧跟新媒体潮流的第一步,只有专注于用户体验与平台定位才有成功的可能。