“双维度”媒体融合评价体系的设计与实践

当前传统广电媒体融合已进入深水区和攻坚期,全面考察融媒现状,引导和推进广电媒体融合向纵深发展已成当务之急,但与之协同的媒体融合评价体系在行业内外却尚未达成共识。传统广电“二次售卖”的商业模式,到互联网新媒体以用户为中心的平台型商业模式,将原有价值链从线性结构转变为非线性结构。目前国内外对媒体融合评价体系的研究与实践主要集中在利用爬虫程序获取数据的各类新媒体平台领域。随着省级传统广电业务融媒布局的逐步成形,融合程度的不断提高,逐渐形成了利用品牌效应打造融合内容产品、“先网后台”“网主台次”、项目制运营等新型媒体融合模式。“双维度”媒体融合评价体系是通过设置以普通情形评价、生态圈建设评价和效益评价3大考察内容为基础,22个考察一级指标为纵轴,每一个被考评主体、栏目、项目、频道公号、主持人(含MCN)账号为横轴,双维度对广播电视媒体融合绩效展开考核,既兼顾考察整体与局部,同时又满足传统广电媒体不同层级内容生产主体对于媒体融合考核的需要,力图为传统广电媒体融媒业务整体布局、发展方向、重心调整、工作分配提供参考依据。

电视解说词的表现形式

解说词在电视专题中的地位和作用是不能低估的。有的学者认为，电视专题的文字必须依附画面而产生，因为电视以“视”为中心，文字只是补充“画意”未尽之处；有的学者认为，电视是视听艺术，“视”与“听”应参半而为之，因为看（视）是审美活动，而听亦是审美活动，因此，要求电视专题的画面与文字形成天衣无缝的整体。实践证明，电视专题是一门综合艺术，无须强调什么重要，什么不重要，而要强调声画对主题的共同烘托性，即它们必须围绕一个主题各自完成自己“联合的职责”。只有树立这样的创作意识，才能把“声”、“画”摆到适当的位置。

“小方天”前的审美趣谈

“小方天”特指电视屏幕。电视屏幕以越来越大的包容量，把大干世界的万事万物，缤纷多彩的生活形象，用“美”的具象传递给亿万观众。于是。“小方天”就成了大众的朋友，是现代生活中的组成部分。工余饭后，人们在它面前寻求美的愉悦，接受美的熏陶，认识美的价值，得到美的启示。总之。在一系列的“美感”中吸取精神营养，寻求精神满足。