媒体广告风险管理机制构建

现阶段,媒体广告经营风险巨大,令人堪忧。在媒体广告经营领域建立健全广告经营风险的预警、规避、化解体制.是提高经营效益,践行科学发展观、实现又好又快发展的重要内容。

让凝固的音乐永远激荡——湖北日报青铜雕塑艺术创作散记

“看报，看报，看毛主席的报告”，流连在生动凝练的“楚天第一报童”身边，耳畔仿佛响起令所有报人动容的童声叫卖，把我们带进那峰火硝烟的火红岁月。伴随着解放全中国的隆隆炮声，中共湖北省委机关报——湖北日报于1949年7月1日在汉口江汉路52号创刊。60年的风雨历程，60年的不灭记忆，60年的爆发前的厚重积蓄．湖北日报伴随荆楚大地的繁荣昌盛而成长壮大。

党报广告宣传讲导向探析

习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上指出：坚持正确的舆论导向,是新闻舆论工作最基本的政治要求;新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。他明确要求＂广告宣传也要讲导向＂。广告经营工作是党的新闻事业发展的重要方面和重要环节,同时,广告以独特的社会文化形式,影响着大众的消费取向以及物质、精神生活,担负着重要的社会责任。因此,以正确的舆论引导人,不仅是党报新闻报道的职责,也是广告经营的职责。

浅析广告的情感诉求

现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面，自然流畅的广告语言，老实诚恳的广告诉求，让人们有所感触，令人着迷、左右人的情绪，使人达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情，使人们向它靠近并对它产生好感，最后从情感上被它征服产生共鸣，最终达到销售产品或服务的目的。

全媒体时代的新闻美术呈现

社会的多元、读者阅读方式和精神需求方式的多元以及媒介间关系的融合,决定了媒体单一介质的时代已经过去,未来将是多媒体的时代。媒体传播平台的多元化改变着我们的生活。新闻美术与文本、图形、图像、声音、音乐、影像、动画等林林总总的新闻表现形式的密切关联,需要新闻美术工作者更新理念,对形式和内容、视觉和内容的关系进行再认识,才能服务大局,更好地发挥新闻美术的传播功能。

报纸广告设计中的异能同构及其律动

在实用中有机发展的报纸广告设计艺术整体形态观念里,存在着统觉(apperception)性的“异能同构”机制。“异能”,是指各个艺术门类的特殊表现性能;“同构”,是指多门艺术轨迹的共同律动结构。表现在广告设计基本结构的律动功用里,包含着美术和音乐这两个既相互独立又相互依存的巨大支柱。现代广告设计在新的时空观念主导下,已经使这两大支柱的艺术效能日趋接近和同化。 现代人的时空观念里,时间在超强度地缩短,空间在奇迹般地扩大。电视的普及,促使视觉美感的变化进一步音乐化,设计艺术在四维时空的创造中,使空间结构的体量与速度同步;人们在欣赏广告时,人们快速感知广告中商品的形象,高速率地选择广告所传导的商品信息……总之,人们的视觉在高速率的显象关系面前不得不随着作为物象结构轨迹的运动,从空间中呈现出具有艺术感应迅捷度起伏错落的时态变化。 当多门艺术与现代科技相结合,产生出“A-V”艺术这样带有综合性统觉感应的“视听艺术”,将绘画。

系统方法在媒体广告经营中的运用

系统是指由互相联系、互相作用的若干要素构成的有特定功能的统一的整体.系统方法是按照系统科学的观点和理论把研究对象视为系统来解决认识和实践中各种问题的方法的总称,要求人们把研究对象看作一个整体,把事物的普遍联系和永恒运动看成一个总体过程,全面把握和控制对象,综合探讨系统中要素与要素、要素与系统、系统与环境、系统与系统的相互作用和变化规律,把握对象的内环境与外环境的关系.以便更有效地认识和改造对象.

论现代建筑形式、功能的异化和统一

当封闭型的建筑物充满世界时,人们普遍感受到失去个性的各种“功能化”建筑似曾相识。人们开始接受并欣赏功能和形式高度“异化”的建筑。 不同的文化群体都有其特定的行为语言、时尚和需求。建筑设计必须以多样化的战略来面对这个世界,并向建筑设计中注入新的强烈的文化要素,主动地选择它的使用者。

现代广告因含蓄而意境深远

所谓含蓄，就是意思含而不露、耐人寻味。作为艺术的形式语言，它是指在不损害揭示客观事物的本质，不减少形象感染力的要求下，所体现的一种更简洁、更概括、更有回味的意境表达方式。

广告经营团队的建设和管理

广告经营绩效的产生是广告经营团队整合运作的结果。高效业绩产生是靠一个营销管理水平、合作状态不错的广告经营团队在支撑。无论是在广告整体项目的推广、广告营销战略的规划,还是在单个广告推广活动的策划、广告产品创意设计及营销战术的具体执行层面上,高效运作的广告经营团队总能够在具体实施过程中,寻求到较为合理的契合点,找到事业面上较为合理的发展平台。

活动营销提升报业品牌竞争力

报纸通过精心策划具有鲜明主题、能够引起轰动效应的、具有强烈新闻价值的单一的或是系列性组合的营销活动,可以达到更有效的品牌传播和销售促进,从整体上提升报业的品牌竞争力。