农产品标准化、品牌效应与农村电子商务发展

在我国农村电子商务行业转型过程中,平台的高速发展为农产品标准化和品牌效应提供了更广阔的市场和平台,但农产品标准化与农村电子商务发展的关联尚存争议。针对现有研究中针锋相对的“标准-稳健”和“标准-失活”两类观点,本文结合2009年-2021年间我国31个省级地区面板数据分析农产品标准化、品牌效应与农村电子商务发展的关联性,研究发现:第一,观测期内,农产品标准化有利于促进农村电子商务发展,该影响具备长期稳健性,研究结果支持“标准-稳健”观;第二,从控制变量的角度来看,消费潜力、人口规模与农村电子商务之间呈现显著正向关联;第三,从中介渠道来看,品牌效应有利于发挥农产品标准化对农村电子商务发展的正向促进作用,中介效应比重为63.17%,优化农村电商品牌有助于推动农村电子商务发展。