从本土MCN看中国移动短视频的商业化

近年来,伴随着中国移动互联网的快速发展,短视频全面崛起,在MCN大举扩张中,短视频商业化步入快车道。MCN(Multi-Channel Network)起源于YouTube,指与短视频平台合作的机构。按照维基百科的解释,MCN通过为自媒体内容频道提供相应的服务,获得广告分成。其作用主要是帮助内容方进行内容营销,通常很少参与内容生产。然而不同于美国,中国本土MCN机构大都是从组织内容生产开始,深度参与内容生产是其显著的特点。基于此,笔者从MCN深度介入内容生产的角度切入,研究中国短视频的商业化。

算法分发下的短视频文化工业

在算法主导信息分发的传播中,技术与资本合谋下的算法权力日益隐秘地扩张。不同于传统文化工业的规模复制,短视频的工业化生产表现出个性化规模定制的特点。通过技术实现升级的短视频文化工业受控于算法权力,算法权力在个性化推荐的表象下实施符合资本意志的控制。本文以文化工业理论作为研究路径,力图揭示算法分发下短视频工业化生产的新特征,并对算法权力进行反思。

中国电视媒体融合发展新态势

2015年以来中国电视媒体融合发生了前所未有的变化。本文以实证资料和数据为基础,从整体态势、热点和创新、发展趋势三个部分观照电视媒体融合发展的新态势。从整体态势看,在国家战略部署下,广电通过各种路径的市场化探索,开始从局部渠道拓展向整体产业融合转变。从热点和创新看,在业务、内容、生产流程、市场经营等层面上的表现可圈可点。最后,从四个方面阐述了中国电视媒体融合的发展趋势。

影响收视选择的节目内容要素系统的构建

本文在相关理论和观点的支持下,试图构建一个节目内容分析系统,探讨影响观众收视选择的内容要素。节目内容分析框架由两部分组成,首先对节目进行系统分层,然后找出子系统中影响收视的要素变量,从而初步完成了节目内容分析系统构建的假设。本文首次提出了从故事层、叙述层、连接层三个分层构建影响收视选择的节目内容要素系统。

从《舌尖上的中国》看国家认同的意识形态构建

大众传播作为社会整合机制,发挥着传递国家主流意识形态、建构国家认同的重要功能。电视纪录片《舌尖上的中国》以美食为承载,通过民族性格认同,民族情感认同,传统、文化和文明认同,族群认同,完成了一次以国家认同为主题的主流意识形态价值的传播。

从颠覆性狂欢到价值建构中的娱乐升级——中国电视音乐选秀十年变迁

从《超级女声》开始至今,中国电视音乐选秀节目走过了十年。本文从文化属性和商品属性两个层面探讨了中国电视音乐选秀节目的变迁。研究认为,该类节目经历了从颠覆性狂欢到价值建构中的娱乐升级的演变:在文化属性上,体现为从创造草根狂欢到传达人文共识的转变;在商业娱乐属性上,通过音乐选秀文本对于观众注意力生产和娱乐体验满足的强化,体现了音乐选秀节目全民娱乐升级的发展趋势。

非娱乐类电视节目高收视的要素

自从1986年我国电视机构引入收视率概念至今的20年来，收视率从来没有像今天这样令人瞩目。本文仅将讨论建立在“收视率作为一个客观的数据工具，是对观众收视行为进行的量的测定”这一客观事实之上。尽管环境因素（包括播出频道，播出时段等非生产环节因素）是影响收视率的重要因素，

微短剧:从内容到产业的跨越

微短剧经过三次迭代,不仅成为一个规模化发展的内容赛道,而且在发展壮大过程中实现从内容到产业的跨越,成为娱乐产业的新势能。本文梳理了微短剧发展的三个阶段,并剖析微短剧行业面临的问题,对微短剧内容发展的走向作出预判。

回顾与展望：节点上的中国电视

历史总是在以不同的面貌被重复。如果说中国电视的进程是一部书，那2009年便是浓墨重彩的一页。随着2009年的过去，21世纪第一个1O年也与我们渐行渐远。记忆终究会淡去，而记录帮助留存，在第二个10年纪到来的节点上，让我们共同留存对2009年中国电视的记忆和对新年代的展望吧。

回顾与展望:节点上的中国电视

历史总是在以不同的面貌被重复。如果说中国电视的进程是一部书，那2009年便是浓墨重彩的一页。随着2009年的过去，21世纪第一个10年也与我们渐行渐远。记忆终究会淡去，而记录帮助留存，在第二个10年纪到来的节点上，让我们共同留存对2009年中国电视的记忆和对新年代的展望吧。

中国移动短视频发展的新态势

自2013年中国第一个移动短视频应用上线以来,短视频迅速崛起,于2018年超过网络视频晋级中国第四大互联网应用。2020年,突如其来的新冠肺炎疫情深刻影响了中国移动互联网各行业的发展,势头正劲的短视频身处其中。笔者从概况、聚焦、问题及趋势四个层面分析中国短视频行业发展的新态势。中国短视频行业概况短视频和直播、电商日益融合,影响力、市场规模持续扩张。

智能传播中算法的进化

算法融入信息传播,带来了传播的深刻变革。本文从智能传播的视角,指出了算法引发的公共性缺席、拟态环境偏离的传播问题,并从技术局限和算法伦理价值两个方面分析算法缺陷的成因,明确提出算法需要升级和进化。继而,探讨了实现算法进化的两个路径。

中国短视频行业发展的新态势

本文从概况、聚焦、问题及趋势四个部分分析中国短视频行业发展的新态势。在数字经济发展的背景下,2021年以来,短视频用户活跃度与黏性持续提升;商业规模继续扩张;头部抖音阶段性领先,平台马太效应加剧;垂类内容壮大,带货成常态;短视频治理进入2.0阶段。聚焦行业内部,两个特点突出:一是平台高举高打扶植品牌,拓展品类,加速建设电商基础生态系统;二是微短剧品质向好,在多元变现的探索中商业化加速。然而,随着短视频产业高速发展,短视频侵权问题日益突出,二创侵权成为焦点。未来,完善自营电商,加速推进本地化服务将是头部平台重点业务发展的共同选择;技术赋能内容生产将带动短视频竞争进入新阶段。

移动短视频的技术发展现状和市场趋势探析

互联网对传统媒体并非颠覆性变革,在发展中,新媒体效仿了传统媒体的重要机制。本文以此作为研究的理论前提,采用归纳法,从横向和纵向两个维度全面梳理短视频发展现状,之后分析了未来的趋势。

社群经济思维探索地面频道的经营路径

在媒介融合大背景下,综观2015年的省级电视市场,强势卫视频道继续加大扩张,通过形成＂现象级＂节目,增加收视和广告收入;而地面频道在卫视和互联网视频的内外夹击下,广告进一步收缩,经营压力日渐加剧。在宏观经济增速放缓的新常态下,当互联网阻碍了大众传媒经济逻辑实现时,地面电视需要直面互联网的冲击,在媒介融合中寻找新的经济增量。

大视频环境下传统广电内容生产的转向

伴随着世界范围信息传播技术的日益创新、网络基础设施互联互通、新媒体业务的加速融合和市场的快速交叉,我国视听新媒体的发展日新月异。一方面,网络视频、移动互联网视频、IPTV、互联网电视等新媒体业务的用户规模、经营规模以及产业规模迅速扩大;另一方面,基于互联网技术的新媒体正在成为主流媒体的组成部分,在舆论导向上占据了越来越多的话语权。传统广播电视受到前所未有的挑战。

我国电视节目同质化的产业机制症结

国内电视节目高度同质化、节目创新乏力久被诟病。通过个案研究方法,描述美国电视产业市场结构的历史变迁,可以分析传媒产业规模经济和范围经济的产业逻辑和特征。在此基础上,来分析我国电视产业缺乏规模经济和范围经济的症结所在:产业主体根据行政划分形成,始终没有进入市场,仅仅是产品在市场中竞争。

浮出红海 提升标杆

中国电视在节目收视和广告市场上的竞争十分激烈。近年来，省级卫视为了提升自己的市场竞争力，都采用了加大投入、加大创新、加大推广力度、加强节目控制等手段来维持现有份额或者从别人的份额中抢夺增量份额。只有湖南卫视由于选择了“青年娱乐”的差异化路线，从全国卫视同质化的红海竞争中脱颖而出，成为省级卫视的标杆。正当人们以为湖南卫视这种领先地位不可动摇的时候，