短视频助力正能量传播路径分析

随着传播技术的不断演进,各种依托于网络媒体的次生媒体层出不穷,逐步演变为受众获取社会信息的主要渠道。近年来,以抖音、快手以及火山小视频等为代表的移动短视频凭借其信息传播速度快、社会互动性强等传播优势对现实社会产生了方方面面的影响。移动短视频的发展是一把"双刃剑",一方面,它可以通过视频化的传播方式为受众提供大量社会信息,并能够通过多样化的互动途径让受众主动参与到信息传播过程中,增强了信息传播的透明度,有利于受众针对社会公共事务表达自身观点并促进社会民主化发展。

从“网红党课”看主旋律传播的差异化策略——以《给90后讲讲马克思》为例

2018年是马克思诞辰200周年,在一系列主旋律传播中《给90后讲讲马克思》这档音频党课在全网推送,实现了总收听量累计超过3亿人次。这档“网红党课”一经播出就在全国范围内引发了关注,70余家主流媒体对其进行报道,其中新华社、《人民日报》《联合早报》和BBC等国内外权威媒体纷纷报道,百度搜索、微博热搜、微信公众号、今日头条等新媒体平台持续推送,激发了“90后”群体对马克思的学习兴趣,既拉近了年轻受众与马克思的距离,又传播了主旋律和正能量,可谓一举多得。