泰山书法景观的游客景观偏好研究

书法是中华文化景观中重要而又独特的组成部分,中国国内游客对书法景观的感知与旅游景区形象感知和游览体验关系密切。本文以世界自然–文化双遗产的泰山景区为例,通过网络游记,选取20张样本图片,利用景观偏好矩阵,综合运用语意差异法对泰山游客进行问卷调查,并根据调查数据进行书法景观偏好相关性分析,研究发现:“易读性”、“整齐性”以及“知名性”越高或带有“神秘性”的书法景观更容易受到游客喜爱;复杂度过高的书法景观往往不能引起游客的喜爱;人群对书法的了解程度对石刻景观的游览体验有直接影响,兴趣越高、了解程度越高的人在游览过程中更乐意欣赏书法景观,更能理解书法景观的文字含义,因此其旅游体验更为深刻。