产品整体概念新解:产品=实体+服务+概念

消费者对产品的需要有功能性需要、附加性需要和社会性需要,本文通过对产品整体概念三个层次即具备实体、服务和概念进行解析,以满足消费者相应的需要。

高校市场营销专业网络营销课程内容体系构建

网络营销课程内容体系主要有4P延伸模式和网络营销职能模式,二者差异很大。市场营销专业构建网络营销课程内容体系要遵循基本的市场营销基本理论和原理,考虑网络营销方法的独特性和学科的交叉性,具体为将网络营销分为基于网络市场的网络营销战略和策略与基于网络市场和传统实体市场的网络营销方法及工具两大部分。

学科竞赛视角下网络营销课程实践教学研究

网络营销是一门实践性非常强的课程,网络营销课程教学不仅有理论教学,而且必须包括实践教学.根据承载的载体,网络营销课程实践教学可分为书面报告型实践教学、软件模拟型实践教学、学科竞赛型实践教学和真实企业型实践教学四种形式.学科竞赛是网络营销课程经常采用的一种实践教学形式.学科竞赛型实践教学体系包括教学目标、教学内容、运行管理、竞赛平台和指导教师五个因素.网络营销课程教学大纲和教学内容决定学科竞赛的选择,学科竞赛反作用于课程教学大纲和教学内容的改变,影响着教学计划的执行.

浅谈商务谈判的最后通牒策略

最后通牒包括最后出价和最后时限两个方面,它是商务谈判中打破僵局的一种非常规的谈判策略。最后通牒是一把双刃剑,谈判者实施它时需要一定的条件和技巧,使用时要慎之又慎,否则会导致谈判破裂。谈判一方发出最后通牒时,另一方应根据具体情况采取恰当的策略对付最后通牒,使之失败。当最后通牒失败后,为了使谈判继续进行,发出方可以采取一定的方法补救。

企业网络营销策略研究

随着网络市场的诞生,企业以互联网为手段开展营销活动,营销策略发生了一定的变化。根据网络购买行为和网络市场的特征,企业在开展网络营销活动时,4P作为网络营销策略发生了一定的变化,同时,还需要有反映网络营销特点的平台策略和参与策略等。

企业生命周期中人脉束权变模型研究

企业是一个具有生命力的有机体,它的成长和发展要经历不同的阶段,称之为企业的生命周期。在生命周期的演化过程中,企业内部人与人、企业内的人与外部环境中的人构成的关系—人脉束是发展变化的,这种发展变化形成了人脉束权变模型。企业的创建者和决策者依靠着企业本身的人脉束结成的独特网络求得企业的生存和发展。

商务谈判利益分配刍议

商务谈判双方以"做蛋糕"的谈判理念做大谈判的合作利益,然后根据谈判实力和利益分配标准均衡和公平分割合作利益。谈判实力是由一方所在企业的实力、谈判人员谈判艺术的运用和谈判的环境因素构成的。利益分配标准是独立于谈判双方意志之外并事先经过谈判双方认可和接受的评判双方利益得失的准则。

中小企业营销队伍建设存在的问题和对策

市场营销是中小企业生存和发展的法宝,营销队伍的建设是企业营销活动成功与否的关键。中小企业营销队伍建设中存在种种问题,如营销理念落后、营销人才匮乏、营销业绩不稳、营销人员不满和营销职能缺失等。针对存在的问题,提出相应的对策,如更新理念、重视培训、精细管理、科学考核和完善营销职能等。

新建本科院校公共基础课教学改革体系构建——基于扎根理论的分析

公共基础课教学改革是新建本科院校人才培养改革的重要内容之一。运用扎根理论对新建本科院校公共基础课教学改革材料进行三级编码与分析,提取教学改革思想、教学改革内容、教学改革保障3个核心范畴,以及课程理念、教学目标、课程内容体系、教学方式方法、课程考核评价、教学师资、教学资源、教学管理、教学研究等9个主范畴构建新建本科院校公共基础课教学改革体系,提出新建本科院校公共基础课教学改革要树立以学生为中心的教学改革思想,精心改革课堂教学体系,夯实教学改革保障机制。

创业型企业的企业文化特征及其构建

在知识经济爆炸、行业竞争激烈的大背景下,创业型企业不断增多,逐渐成为经济发展的生力军。基于此,在分析创业型企业的特点和短板的基础上,着重探讨创业型企业更需要企业文化和需要什么样的企业文化,以及创业型企业的文化建设之道,以期推动创业型企业的可持续发展。

企业网络营销模式探析

网络营销是市场营销的一个领域,网络营销模式是企业商业模式的一个组成部分。按照互联网络连接和社会关系网络连接、传递价值和创造价值、直接顾客盈利和第三方盈利六个维度,将网络营销模式划分为八种类型。企业可以根据自身的情况选择相应的网络营销模式开展营销活动。在不同的网络营销模式上,企业采取的营销策略不同。

老大的官僚习气

丰田千辛万苦爬上汽车"老大"宝座才两年就出事了!丰田危机无论对丰田自身,还是对其他觊觎老大位置的车企,都有着深刻的警示意义。套用那句网络流行语:不用迷恋老大。

F10极速剪发：仍需要培育市场

F10极速剪发的特色和优势 F10极速剪发只提供单一的剪发服务，它是美发业为了适应现代生活的快节奏而出现的一种业态形式，类似于餐饮业中的快餐店。该公司提出这样的商业概念：10元／10分钟，强调时尚、专业、卫生、效率，打破以往“慢工出细活”的剪发传统，为繁忙的都市人节省宝贵的时间。F10极速剪发主要有三招：

民营快递终 将成为主流力量

国内的快递市场目前并不规范，多数民营快递企业是小作坊起家，其标准化和规模化都有待提高。制定快递市场准入制度，是为了把一些不规范的小企业、黑快递剔除出局，规范快递企业的服务，有利于民营快递企业做大做强。

英利足球营销：“踢出”品牌来

从2011年开始，光伏产业将过渡到靠品牌搏杀的终端消费时代。所以，不难理解英利选择借助欧洲人最喜欢的休闲娱乐方式——足球，来打造全球品牌的意图。