城镇居民社会责任消费行为影响因素实证研究——积极情绪的中介作用

利用调研数据,研究了个人感知因素与社会规范对社会责任消费行为的影响机制,并探讨了积极情绪在个人感知因素与社会责任消费行为之间的中介作用。研究结果表明:(1)山东省城镇居民社会责任消费行为存在人口统计特征差异;(2)社会规范感知正向影响积极情绪;(3)感知个人努力程度对支持责任企业消费行为、环境保护消费行为与适度消费行为产生直接影响,感知消费者有效性对环境保护消费行为与适度消费行为产生直接影响;(4)积极情绪部分中介了感知消费者有效性、感知个人努力程度和社会责任消费行为之间的关系。

山东省城镇居民社会责任消费认知研究

本文通过对山东省城镇居民的问卷调查,分析城镇居民对社会责任消费的概念、影响因素、信息获取途径及购买意向的认知状况。描述性统计分析发现,城镇居民社会责任消费意识已开始觉醒,存在明显的社会责任购买"意向—行为"差距难题,个人感知因素与情感因素是破解差距难题的钥匙,并且城镇居民社会责任消费认知在人口统计特征上存在差异。

“互联网+农村零售”动力机制研究

"互联网+农村零售"能从整体重塑农村零售行业,现已形成政府、企业主导的两种典型模式,它们各有其优势,但都存在动力"缺元"现象。只有将政府、企业、农民三种动力融合起来,形成整体驱动,才能更好地促进"互联网+农村零售"计划的实施。