风险偏好影响下的创新产品扩散研究

基于Bass构建了考虑消费者风险偏好的创新产品扩散模型,并从网络同配性的角度,考察了网络拓扑结构对创新产品扩散的影响。通过引入风险偏好的Bass模型的平均场方程和不同网络度度相关函数的理论分析,仿真模拟了创新产品在不相关无标度网络、同配无标度网络和异配无标度网络中的扩散过程。仿真结果表明,消费者具有风险偏好态度的概率越大,创新产品的扩散越有效。此外,同配无标度网络有利于创新产品的早期扩散;而在扩散中期,异配无标度网络更有利于产品扩散;当网络同配性等级高于或低于某一临界值时,同配性或异配性越强,网络对产品扩散的危害越大。