基于数据驱动的投放模式选择研究

本文提出货源投放模式选择的数据量化方法,运用济南市2021年度数据进行分析并加以检验,分析结果和货源投放人员的实践经验高度吻合。

基于镜像效应的企业精准投放目标量化研究——以烟草公司为例

“镜像效应”是自体心理学的重要概念,由法国著名精神分析学家拉康提出,该理论指出“一个不是我的他物事先强占了我的位置,使我无意识地认同于他,并将这个他物作为自己的真在加以认同”。在烟草行业实行市场化改革以来,目标量化分解是卷烟精准投放有效实施的强有力保障,精准的目标量化有助于烟草公司更好地把握市场、调配货源。本文基于镜像效应提出了“目标四值”概念,为量化零售户精准投放值提供了理论参考与现实依据。