创意·标准——基于标准营销的沃尔玛(中国)品牌传播手记

标准是尺码、数字;是确定,是力量;是权威,是极限;是说话权、是行动指挥棒。这里所谈及标准是指营销层面,创意的目的和价值皆在于建造、持续、完善和沟通标准,并使标准基于“国性”而互动。 2004年底,我带领团队开始着手沃尔玛这个全球最大公司、九年来在中国市场的首次品牌传播策略上的研究、制定与执行。一切源于标准,因为沃尔玛本身就是标准。

基于渠道营销上的创意执行

产品通过渠道到消费者手中;产品通过传播让消费者明白其之满足所在。前者是产品与消费者之间的流通,后者是产品与消费者之间的沟通,而"流通"是"沟通"的基础。没有产品就没有渠道,没有渠道,就没有渠道九没有渠道力,也就没有传播可言,而我说的"基于渠道营销上的创意执行",指的就是360度整合营销前提下的创意表现。我们的创意所满足的不仅是消费欲,还有渠道的财富欲。