困境、创新与责任:多维定位下的传统主流媒体--2017《现代传播》年度对话

2016年中国传媒发展格局中，新媒体迅猛发展，传统媒体陷入困境，这已然成为一个相当显性的景观。认为传统媒体正在经历“断崖式衰落”的观点，是有缘由的：传统媒体的收视收听阅读率下降、收入下降、人才外流等三个外显现象，以及相关联的受关注度、影响力下降等，都是我们难以回避的传媒生态现状。

汶川大地震：中国媒体的突破与思考

在"5·12"汶川大地震发生后的媒体战中,中国媒体快速反应,第一时间进行信息发布,籍此掌控了全球范围的话语权和舆论主导权。在突发公共事件中,媒体除了具有信息传播和宣传作用外,还具有替国家、政府组织动员社会力量的作用。中国政府对全球媒体就抗震救灾报道实行开放、公开、透明的政策,既为中国媒体的出色表现创造了条件,也为在全球范围展现一个自信、开放、以人为本的国家形象把握了重要历史时机。而中国媒体此次突破的背后,是国家政策、机制的保障和社会与媒体的持续变革。

任学安:双循环下中国品牌的重大商机

9月24日,中央广播电视总台2021“品牌强国工程”发布活动在京举行。会上,总台总经理室常务副召集人任学安发布了2021年“品牌强国工程”融媒体传播服务方案,以下为发言整理:媒体变化及品牌建设新观察观察1:双循环是成就中国品牌的重大商机2020年5月,中央首次提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

中央电视台CCTV为什么发现《世纪的呼唤》

○中央电视台调用记者、编辑形成15个创作小组,几经全国各路权威的参与论证,又跨30个地区的采访后,以《呼唤篇》、《竞争篇》、《诚信篇》、《敬业篇》、《建设篇》结构成360分钟的大型专题片《世纪的呼唤》。因其选题编创内容、结构、音乐、画面、语言的精彩构成,专题一经播出,即收到观众的1500多封来信,近千次热线电话,产生了强烈的反响。《世纪的呼唤》的创作水平和社会作用为中国国家电视台的功效实力增添了极不寻常的光彩。 ○市场经济条件下,人们的经济关系非要无奸不商、尔虞我诈、以邻为壑吗? ○市场经济发展时期,是否必然要以牺牲道德为代价? ○为什么中央电视台的记者说:《世纪的呼唤》系列报道的成功,并没有消除我们对现实抱有的遗憾。我们一不小心,成了世纪道德的歌者,为召回疏远我们的人类美德奔走呐喊。 ○中央电视台,是怎样发出《世纪的呼唤》……

祝愿中国品牌早日成为“中国国家品牌”

今年5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”。2017年4月24日，国务院批复同意自今年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”，是中国民族自主品牌的节日，这一天值得被所有为中国民族工业、民族品牌事业孜孜奋斗的人长久铭记。

赢在中国 赢在主流

2018年3月8日至11日,作为全球三大家电及消费电子展之一的2018年中国家电及消费电子博览会(Appliance&Electronics World Expo,简称AWE2018)在上海新国际博览中心召开,吸引了超过800家国内外知名家电、消费电子及跨行业企业参展,全方位展现家用电器、消费电子、智能硬件、人工智能、互联网等多个领域内具有全球前沿发展趋势和创新的产品,为全球消费者勾勒出未来智慧生活场景和美好生活蓝图。

电视媒体还可以表达什么——由《大国崛起》、《复兴之路》、《公司的力量》引发的思考

公司是什么？它在国家发展、社会进步、个人生活中充当了怎样的角色？产生了哪些影响？央视财经频道播出的大型电视纪录片《公司的力量》，以世界现代化进程为背景，梳理公司的起源、发展、演变、创新的历史，讨论公司组织与经济制度、思想文化、科技创造、社会生活等诸多层面之间的相互推动和影响，旨在以公司为载体观察市场经济的演进，探寻社会主义市场经济体制下中国公司的发展道路，一经播出，即引发热议。

媒体融合背景下电视广告经营创新策略——以中央电视台广告经营转型为例

融合的本质是给媒体带来更多功能和价值,从国家层面提出媒体融合也是为了促进电视产业的升级和重构。本文旨在通过研究电视媒体融合发展的机遇,探讨媒体融合给行业带来的剧变,并以中央电视台广告经营转型为例,产学结合,深入分析媒体融合背景下电视广告经营创新的策略。

用纪录片的语法重现历史--兼谈影视史学在《大国崛起》、《复兴之路》中的实践

对于纪录片创作者来说，历史题材并不陌生。如何才能将文字的历史转变成影像，是创作者遇到的共性难题。在创作《大国崛起》和《复兴之路》两部历史纪录片时．我们不仅希望用电视来表现历史，更希望明确传递我们对历史的理解和观点。两片所对应的500年世界近代史和167年的中国近现代史，过去一直以历史教科书的形态植根于人们脑海之中。那么，如何才能以电视纪录片的语言方式来表达抽象的思想呢？

用纪录片的语法重现历史——影视史学在《大国崛起》、《复兴之路》中的实践

在创作《大国崛起》和《复兴之路》两部历史纪录片时,我们不仅希望用电视来表现历史,更希望用电视明确传递我们对历史的理解和观点。

从新闻评论员队伍建设看电视新闻传播范式变革——以中央电视台《今日观察》为例

一、新闻竞争加剧，观点时代来临 新闻发展的脚步从未停歇。综观当下，全球电视市场分众化、专业化的走向已是事实，数十年来CNBC、布隆伯格等的成功早已呈现出一条清晰的路径：新闻不再单纯依靠资讯取胜，而是依靠观点和立场争夺受众。NBC高层早在默多克的FOX电视网崛起后进行反思时发现：福克斯新闻的成功并非偶然，观众显然受到权威观点和分析的吸引……电视新闻现在是观点的新闻。

国家平台的广告使命和品牌责任

近年来，中国的媒体环境有三个值得关注的现象。第一，新媒体、自媒体野蛮生长。2016年，中国微信公众号数量超过1200万个。在资本如火如荼的助推下，Papi酱、咪蒙等自媒体号都拿到千万元级别的投资。不过，在新媒体方兴未艾的背后，良莠不齐的问题日益凸显，水军刷量、谣言传播、随意抄袭、擦边直播等乱象丛生。第二，电视媒体娱乐当道、话题为王。

新时代的正能量传播——央视公益广告创新探析

本文在分析央视公益广告发展现状的基础上,从央视公益广告重大主题主线宣传、传播渠道、创作创新、广告精准扶贫等方面进行研究,并对央视和我国公益广告的创新提出建议。在新时代下,央视应擅用互联网和新媒体,围绕重大主题主线宣传,进一步创新内容、制作和传播。在发挥价值观引导的同时,要继续坚持"国家品牌计划—广告精准扶贫"的模式探索和内容探索,利用好国家平台,成就更多"扶贫品牌",帮助更多贫困地区实现脱贫致富。

历史天空下的时代之声——对《复兴之路》热的文化反思

6集电视政论片《复兴之路》，全景式地回顾了中华民族自1840年鸦片战争到2007年中国共产党十七大召开167年的伟大复兴的历程。

2015年:中文国际频道创新升级元年

中央电视台中文国际频道（CCTV-4）经过20多年的发展,如今已经成为在海内外拥有广泛影响的华语电视频道。2014年频道国内收视份额达到2.16%,在全国上星频道中排名第10位。目前频道已经在全球118个国家和地区落地,拥有整频道海外用户6200多万。2015年,中文国际频道将在坚持正确的舆论导向、坚持＂新闻＋文化＂的定位、坚持＂传承中华文明、服务全球华人＂的宗旨、

《财富故事会》栏目品牌发展策略诠释

随着电视业的不断发展，电视节目的生命周期越来越短，因此节目的影响力越来越被重视。中央电视台经济频道《财富故事会》作为一个开播仅两年的栏目，通过节目资源的整合，不断提高节目的影响力，成功地探索出一条品牌化发展之路。

“国家品牌计划”背后的自信、自省与自觉

此文是中央电视台广告经营管理中心主任任学安在9月20日中央电视台2017年黄金资源暨国家品牌计划发布会上的主题演讲谢谢大家来到这里!也谢谢刚才同事们呈现的精彩节目和央视融媒体发展的成果!这就是央视,这就是国家电视台。懂中国、看央视。每个人心中都有自己的国家电视台。作为一个广告经营工作者,我的心中,国家电视台是这样的：

广告传播的反思与突破

中央电视台广告经营管理中心主任任学安我们是否对所谓＂新媒体广告＂反应过度了？我们是否低估了主流电视媒体影响力？我们的企业客户是否因此付出了巨大的代价？从2008年开始,全球经历了一场金融危机,这场危机一直没有过去。在这个危机发育的过程中间,我们的观察是全球经济突然失去了方向,大家都在寻找,在寻找的过程中间,集体做了一个转向,就是去拥抱互联网,互联网就成为一切。

新时代的央视广告新探索

新时代,要寻找广告的新方位新内涵,就必须先寻找媒体的新格局新智慧。笔者认为,新时代的传播格局主要由两种媒体构成,一个是以今年3月份成立的中央广播电视总台为代表的传统主流媒体,另一个是以今年4月召开的“全国网络安全和信息化工作会议”指示精神为奋斗目标的网络媒体。主流媒体和网络媒体之间的关系必将是新时代最重要的一对媒体关系。网络媒体与主流媒体将经历四个阶段,第一阶段是离散态.