从脑白金看品牌建设的顽疾

公司品牌缺失造成品牌规划的混乱，导致市场竞争战略定位的缺失，极易致使企业陷入盲目多元化的泥沼。同时，还会造成大量无形资产的流失。

被异化的耐克品牌传播

2004年11月,耐克在全球范围内展开了强大的广告传播运动。花巨资打造的耐克"恐惧斗室"广告为品牌注入了新的内涵。鼓吹征服和战胜"中国形象",倡导一种永不言败的霸道精神。引发广泛争议的广告由 NBA克利弗兰骑士队的勒布朗·詹姆斯担当主角。詹姆斯有"小皇帝"之称,身高2.03米,2003年从高中直接进入 NBA 的当年。

创意出奇兵,驰誉大败必青神

十年前,在新疆首府乌鲁木齐,北京的“必青神”和内蒙古的“驰誉”为争夺药磁医疗保健鞋的市场领导地位,上演了一场空前惨烈的广告大战。最终,驰誉以少胜多,粉碎了必青神的围剿。回想起来,这简直是两个“广告疯子”在拳击场上的殊死较量。如今,类似必青神围剿驰誉这样的广告大战恐怕不会再有了。但我们看到,在当今市场上,仍充斥着大量的无效广告、打水漂广告和效力打折的广告,而广告主们只会抱怨广告的效果差了,尤其是那些中小企业,很少能接受广告人给他们广告创意。他们通常所犯的致命错误是:要求什么都要说且必须面面俱到,还常常是一版广告打到底……

地理标志助推新疆特色林果产业化

人说“,吐鲁番的葡萄哈密的瓜,库尔勒的香梨顶呱呱”。在新疆这片广袤神奇的大地上,不仅有壮美的边塞风光和浓郁的地方民俗风情,还有誉满华夏香飘海外的甜美瓜果,可谓物华天宝,旷世称奇。如果说,当“吐鲁番葡萄”、“吐鲁番葡萄干”和“库尔勒香梨”于2006年9月通过国家质检总局审批成为国家地理标志产品,表明这三种产品从质量、特色、声誉等方面又上了一个新台阶,那么接下来“库尔勒香梨”在同年10月又被认定为“中国驰名商标”后,则意味着新疆特色林果业的龙头产品库尔勒香梨更上了一层楼,这对提升新疆特色果品的美誉度和市场竞争力,带动新疆特色林果业的发展将发挥日益显见的示范作用。据了解,新疆已有18种农副产品相继成为国家地理标志产品,正在申报的还有10余种。本文重点从名扬天下的库尔勒香梨说起。

“恶俗广告”能创造商业奇迹吗——脑白金不死原因解密

为什么脑白金花费数百万元制作的广告“师徒篇”投放市场后没有感觉,姜昆和大山这样重量级的意见领袖为脑白金代言竟然对销售无益?而花费极少,随意制作的“老头老太篇”却产生了井喷式的销售奇迹?此迷局一直没有被真正破解。