收视率导向下的台湾综艺节目困境

台湾综艺电视曾经是华人娱乐节目的范本,也是宝岛文化的一张名片。然而时至今日,台湾综艺节目面临内忧外患的生存危局,本文试分析其从繁荣到停滞的背景和原因,并提出一些建设性意见。困境表现1.成本控制下的粗制滥造综艺节目是经济的风向标。一档制作精良的综艺节目,其在服装、舞美、嘉宾。

浅谈音乐传播的仪式观

本文试从美国新闻传播学教育家詹姆斯·凯瑞提出的传播的仪式观入手,来分析研究音乐传播的现象,揭示音乐传播在理念层面的深层涵义。

集体记忆的媒介表征与再构——百雀羚《一九三一》广告的镜像分析

社交媒体的急速创新深度改变了媒介传播的原有生态,使得传播主体、传播内容、传播视角和叙事手法不断被扩容与丰富。场景化、故事化、共识化,逐渐成为品牌宣传的趋同策略。本文以百雀羚《一九三一》广告为研究样本,梳理其传播特征,探究长图叙事、集体记忆、媒介表征、镜像呈现的相互关系和作用机制,旨在为文化传播的创新实践提供全新视角。

地方院校广告学专业人才培养的问题表现与路径创新

随着媒介技术和广告传播环境的快速变化,广告学专业人才培养中的困难与问题日益凸显.本文对地方院校广告学专业发展的历史与现状进行了简单梳理,对广告学专业人才培养中的问题及成因进行了深入解析,并从理念创新、内涵发展、协同培育、以赛促教、引培并重五个维度提出了广告学人才培养模式创新的路径思考,以期对地方院校的广告学专业教育和人才培养体系建设提供策略性建议.

地方旅游政务微信传播策略探析——基于“陕西韩城旅游”的个案分析

伴随着传统文化的回热和消费升级的驱动,旅游政务微信的传播优势逐渐彰显。与此同时,信息不对称、无效服务多、发布时效差、原创性缺失等诸多弊病,也影响了旅游政务微信传播的目标达成与效果优化。"陕西韩城旅游"是中国地市级城市旅游政务微信的个中翘楚,其运维方式、内容编排、创新思维、便民服务、传播效能都堪称"互联网+"时代下旅游政务微信的传播典范。本文对"陕西韩城旅游"进行个案梳理,旨在为地方旅游政务微信传播路径提供崭新的思路。

新媒介环境下广告文案创作的策略分析

广告传播是基于人际互动的社会化传播,它必须满足和迎合现实的主流文化特征和发展倾向。媒介环境变革驱动广告文案创作理念和传播路径的联动创新,因而总结其规律并尝试策略分析就变得尤为重要。本文以案例分析法和内容分析法相结合,从社会洞察、痛点思维和故事场景化传播等多个维度展开解读,旨在为新媒介环境下的广告文案创作提供策略性思考。

广告文本中的女性形象再塑与传播实践——以SK-II“相亲角”为例

在市场经济与性别文化的相互影响下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与指定空间的角色分配,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。

中国农产品广告现状分析及对策

中国市场经济的飞速发展催生了农产品市场的广告传播,广告作为信息传播最有力的载体之一,在农产品信息传送、品牌塑造、市场分割以及产消互联等诸多环节,作用显著。然而,我国的农产品广告市场的不成熟状况,农产品广告传播过程中诸多瑕疵,严重阻滞着农产品市场的繁荣。本文从我国农产品广告现有水平切入,分析指出影响农产品广告发展的主要障碍及其产生的原因,同时提出解决的对策及举措,以期消除传播障碍,提高农产品广告水准和传播效果。

收视率导向下的台湾综艺节目困境——以吴宗宪的节目为例

维基百科数据显示，截至2012年1月，台湾共有电视频道134个，播出形式主要分为无线和有线卫星两大类型，而在台湾传统的无线四台（中视、台视、华视和民视）主营业务来看，电视剧和周末综艺都是各家电视媒体竞争的主要手段，在有线带状电视频道（比如中天和东森），这种综艺立台的思路和现实操作更为鲜明。

媒介融合背景下女性公益广告的传播创新

市场经济与性别文化的合谋与规训固化了商业广告中女性形象的刻板认知。媒介融合背景下女性公益广告的创新实践,使得以女性为目标受众的社会化传播在传播主体、传播理念、传播路径等诸多维度不断优化,进而塑造新时代女性可视、可知、可感的全新形象。借助社交媒体“全员在场”的仪式化呈现,依托消费洞察和情感构建,触发女性受众在全媒体场域内的集体共鸣,中国女性公益广告的融合传播迈入更有生命力、更具鲜活度的崭新境界。

从天猫双11晚会看卫视T2O模式发展

T2O（TV to Online）模式是融媒时代电视节目转型的路径选择之一,其宏观背景是注意力经济碎片化的既定态势,内在动力则是一线卫视的互联网思维。T2O模式以移动互联为核心要件、注重播出平台、产品演示、用户体验的有机连接,旨在通过场景互动和娱乐传播构建内容、广告、流量及消费的生态循环。作为国内标志性电视媒体,湖南卫视与天猫强强联手的2015年天猫双11晚会，以近30％的破纪录的收视份额和高效能的消费转化，成为湖南卫视试水T2O市场反应的经典举措，这一晚会形态的积极实践，为诸多卫视平台T2O模式创新提供了参照范式。

刍议“互联网+”背景下民营童书品牌的营销传播

童书行业的"互联网+"生态布局已是大势所趋。作为典型样本,民营童书品牌的传播实践颇具示范意义。本文立足产品内容、发行渠道、推广手段、传播理念等多个视角,对其传播策略和内在动因进行全方位立体解读,旨在探索新媒介环境下童书品牌营销传播的发展路径。

区县级政务微信的传播策略探析——以西咸新区沣东新城“i沣东”为例

政务微信在政务发布、政民互动以及个性化便民服务等方面发挥了重要功能,成为新媒体环境下构建服务型政府的重要途径。但与此同时,定位偏差、原创性缺失、运维不规范、互动内容少、无效服务多等诸多弊病,也迟滞着地方政务微信效能最优化。本文通过对西咸新区沣东新城"i沣东"的个案梳理,深入解读其官微定位、内容编排、互动方式、人才机制等方面的传播特色,旨在为区县级政务微信的传播路径提供崭新思路。

广告文本中的女性形象再塑与传播实践—以SK-II“相亲角”为例

在市场经济与性别文化的合谋之下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与特殊指向空间,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。

女性塑造过度物化的广告文本怪圈

在市场经济与性别文化的合谋之下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期望为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。