以短视频为支点撬动广电融媒转型升级

移动互联网和智能手机广泛普及的时代背景下,舆论传播主战场和主流媒体主阵地转移到移动端,短视频已成为广电主流媒体推进媒体深度融合与占领新媒体阵地的新“制高点”和新“支点”。本文基于广电媒体入局短视频的历程回溯和广电短视频与商业短视频的比较研究,对广电短视频的现状、问题以及未来发展走向进行深层分析,并对如何以短视频为新支点撬动广电融媒改革全局进行阐释。

移动传播语境中短视频的“广电玩法”

在移动互联网和智能手机广泛普及的时代背景下,舆论传播主战场和主流媒体主阵地转移到移动端,短视频已成为广电主流媒体推进媒体深度融合与占领新媒体阵地的新“制高点”和新“支点”。文章基于广电媒体入局短视频的历程回溯和广电短视频与商业短视频的比较研究,对广电短视频的现状、问题以及未来发展走向进行深层分析,并对如何以短视频为新支点撬动广电媒体融合改革全局进行阐释。

前提变革背景下广电“事业”的蜕变及走向

本文从经济社会发展视角,分析广电事业体制的主体内涵及制度形式演变与前提变革的内在联系,对广电“事业”的历史沿革、现状问题、价值内涵进行客观审视,并对广电主流媒体如何顺应前提变革的要求完成主体蜕变及治理制度创新提出建议。

电视明星化的成果与“恶果”

中国式的电视明星化终归是个半生不熟的东西，五光十色的荧屏上看似群星荟萃却是“萝卜开会”，繁星流动明灭不过是浮光掠影轻尘绮梦，电视节目及运营并未与明星有机融合为一体，电视与明星俨然成了“两张皮”。因此，有必要从实践和学理层面，对国内电视明星化的表征、成因及效应进行探析。

省级卫视转型:向左走?向右走?

省级卫视是各省唯一面向全国的主流媒体,作为省级电视台的运营核心,堪称省级台的＂半壁江山＂,甚至＂一多半江山＂,并在中国电视业具有极其重要的隘口性、结构性地位。自1999年国内31家省级电视台悉数上星,短短十多年,

“内容为王”小史:原版、翻唱及升级

中国电视市场化、产业化改革以来,随着西方现代传媒理论的引入和本土电视人"摸着石头过河"的实践及感悟,国际传媒大亨雷石东也数次不远万里来中国"传经送宝","内容为王"深深地印入电视人的大脑皮层,几乎成为业内的口头禅。然而,"内容为王"并非一个严谨、缜密的学术概念,只是一种传媒理念、运营策略的形象化言说方式。从中国电视改革发展的历程来看,不同时期。

微博时代,电视更须坚守本我

不可否认,目前电视与微博的融合还处于较初级的阶段,双方的合作、互动都是在互联网平台上进行的,电视并未能将微博有效纳入自身平台,电视的传输、播出平台空间资源优势远未发挥出来。三网融合的大背景下,中国电视应适度开放电视新闻节目平台,在严格筛选审核、把握导向、掌控核心资源的前提下,借助于微博、网友与电视联动开展某些电视新闻报道,进而实现变网络平台优势为电视平台优势,变微博粉丝优势为电视影响力优势。

选秀七年:“痒”过之后如何重拾激情

从2004年首届《超级女声》将选秀植入电视伊始，到2010年《快乐男声》无话题寂寥落幕，中国电视选秀节目已历时七年，正经历着观众对节目丧失新鲜感、渐生厌倦之“痒”。如今电视选秀节目已真正到了一个“拐点”。有人将选秀节目比作“鸡肋”，食之无味弃之可惜；有人悲观地预言“选秀将死”。无论内容与形式都已没落；

中国电视剧制造:市场经济粗鄙化的文化样本

电视剧制造是中国电视完全市场化的领域,被公认为电视节目制播分离改革的范例。近年来,国内电视剧年均产量达468部1.43万集,有人乐观宣称中国已是＂第一电视剧生产大国＂,电视剧制造也被当作中国制造在文化领域拓展的样本及荣耀。有评论者以股市为喻,2011年国内电视剧市场冲上了历史最高的6000点。

中国电视运营“明星化”现象思考

当下电视语境中的明星，主要是指在大众传媒介质和公众收视心理上形成特定印象，并具有一定的吸引力、影响力及商业价值的知名人士。颇具吊诡意味的是，近—二十年才刚伴随着市场化大潮崛起的国内电视业，在电视产业很稚嫩、演艺明星制度未成形、明星经纪及相关法律体系不完善的条件下，居然在电视这一方意识形态专属领地上，土法上马声势浩大地搞起了“明星化运动”。特别是近年来，各大上星频道和一些地面频道一年到头忙于选星、造星和消费娱乐明星，各类大型电视节目、晚会及媒体活动都围绕明星效应最大化来展开，电视荧屏终日星光闪烁，连番上演草蛇化龙、麻雀变凤的传奇，恍然间仿佛真的进入了菁英辈出、群星璀璨的辉煌岁月。

“节假日经济”中广电传媒的多重角色出演

近年来．伴随着我国经济持续快速发展、国民人均可支配收入水平的提高和国家法定休息时间的延长（我国每年的公休假日已达114天），“节假日经济”日益火爆，已形成消费者与商家节假日期间密集互动，带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式。其产业体系涵盖了旅游、商业零售、餐饮、娱乐、体育、交通运输和广播影视等绝大部分三产行业，消费者、商家、政府和媒体四大主体共同构筑了热闹、繁荣的“节假日经济”景观。

全媒体:一个奇怪的“早产儿”

近年来,＂全媒体＂频见于各种报刊和领导讲话、文件,已成为炙手可热的新名词之一。＂三网融合＂预示着媒介融合时代来临,广播、电视、报刊、出版、广告以及电信几乎异口同声地宣称进军全媒体。一时间,＂全媒体＂这个半生不熟的＂准学术名词＂居然成了传统媒体、新媒体及电信发展的目标和方向,差不多成了大家共用的一面旗帜。

制播分离：老调如何谱新篇？

“制播分离”是我国广播电视业的一个老话题，近20年来，关于“制播分离”的喁喁之声一直忽高忽低，起起落落，不绝于耳。曾一度将中国广电人置于慷慨热烈、豪情激荡的兴头上，又伴随着凭空传来一声断喝，而裂帛般夏然沉寂：如今高层传来清晰声音——十七大之后，中央明确提出要积极推进电台电视台的制播分离改革；

洋节目模式引进潮:中国式抢购的文化样本

作为一种重要的节目类型,我国电视综艺节目从上世纪八十年代开始萌芽,至今已有三十余年,从无到有,从有到精,电视综艺节目掀起了一次次收视浪潮,创造了一个个电视品牌。然而,在快速发展的同时,我国电视综艺节目也暴露出了一些问题,面临着革新与突破。以下三篇文章分别从不同的角度解读了当下火爆的电视综艺节目,分析其问题表现、背后成因及未来走向。

中国电视:“后青春期”遇上“更年期”

由于产业属性确认较晚,中国电视产业及市场发育仍不成熟。以迅猛发展的新媒体为参考系,传统电视便骤然变老了。本文通过"后青春期"和"更年期"这对矛盾特征,分析在尴尬处境中的中国电视如何通过深化体制改革、加快产业升级、加快三网融合等措施,走出"成长陷阱"。

视频网站逆袭电视的样本解析

近年来,视频网站异军突起,骤然搅乱了传统电视的江湖。2011年,优酷、土豆、乐视、腾讯等各大视频网站在上海国际电视节高调亮相,强势抢夺电视剧播放份额;紧接着一些热播剧的网络视频点击量进入＂亿时代＂,让业界唏嘘惊羡不已。2012年,国内网络视频市场广告收入达到88.3亿元,同比增长82.7%,①风头盖过了电视广告。据艾瑞数据显示,2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿元,预测2013年网络广告总收入将可能超过电视广告,

“大片梦”已圆,“电视梦”尚远?

所谓“大片”．最初专指1994年原国家广电部批准的每年统一进口的10部好莱坞影片。后来。该“专属名词”被一些国人擅自“挪用”。冠之以一些投资、制作规模较大的国产电影头上，再“挪用”至电视业．将电视剧、电视娱乐节目及电视专题片（纪录片）都包进来．遂成为大投入、大制作的影视作品之统称。“大片梦”一直是本土电视人的梦想，狭义地讲，“大片梦”作为“电视梦”最具标识意义的组成部分，曾几乎是“电视梦”的同义语或代名词。

中国电视:本土原创“大作”何时来?

马拉松式的体制改革严重滞后于电视业的转型发展,并构成了电视生存发展环境的不确定性,加之改革过渡期内奉行的"双轨制"、双重标准,客观上助长了节目生产及运营中缺乏长远打算、讲求近期利益的各种短期行为,也是中国电视缺少本土原创内容的深层原因。因此,解铃还须系铃人,制约电视创意生产力的观念性、制度性老问题,必须要靠宏观、中观体制改革的深化来破解。

“政策市”的广电样本解读

“政策市”原指利用政策来影响股票指数涨跌的一种经济现象,现正逐渐引申为一个经济学名词，主要是指在建立社会主义市场经济体系的实践中，各经济领域都奉行以行政力量为主导的市场化改革与发展模式。国内广电市场作为文化领域“政策市”的代表，则为中国式市场经济发展模式提供了独特的文化样本。无论体制改革、机制创新，

收视率排名:比窦娥还冤

近年来。在“收视一广告”的营收模式下，各级电视台的竞争已白热化。电视节目考评大都实行收视率末位淘汰制，一些电视节目为跻身某类收视率排行榜，甚至不惜动用玩低俗、博出位、踩红线、恶性炒作等犯规违禁手段，惹得广电总局不得不对那些犯规违禁节目予以叫停和通报批评。