主流媒体在社交平台的传播效果影响因素探究:基于《人民日报》微博账号的实证分析

自我国媒体融合战略实施以来,主流媒体积极入驻社交平台,拓展传播端口.经过近十年的发展,主流媒体利用社交平台积极发布各类信息和公众讨论社会热点,拓展主流舆论引导.这其中,微博就是重要的社交平台代表之一,因此,微博平台的传播效果研究是新闻传播学界比较重要的一个领域.基于此,本文选取主流媒体中微博账号粉丝数最多的《人民日报》为研究对象,利用构造周抽样法,以2020年为抽样区间,获取《人民日报》微博样本及评论样本作为具体研究内容,量化建立传播效果指标,之后以实证研究的思路,做出可能影响传播效果的假设,并借助SPSS相关分析工具,进行假设检验,得出结论.研究发现,依据自变量因变量SPSS相关分析结果可以得出:内容主题、情感态度、语言风格、表现形态均和传播效果或其组成要素有正向或负向相关关系.以此研究为主流媒体在媒体深度融合发展语境下,如何借助多元渠道和端口,拓展传播力、引导力、影响力和公信力提供借鉴.

网络视频冲击下传统电视台的应变之策

移动媒体时代,各类移动设备层出不穷,网络视频发展势头越发迅猛,其对传统电视台的冲击显而易见。文章概括了网络视频发展现状,并结合现状提出传统电视台的应变之策,以期为传统电视台的转型发展提供借鉴和参考。