地域景观IP形象设计策略研究--以东昌湖为例

文旅融合发展背景下,地域景观IP形象设计和开发已受到地方政府和民众的高度重视。本文通过对聊城东昌湖地域景观特色和旅游优势进行归纳分析,揭示了东昌湖文旅形象应用现状及存在的问题,并对地域景观与IP形象关系进行阐释,提出IP形象在地域景观塑造中宣传景观文化的作用,并针对东昌湖文旅现状提出了地域景观IP形象设计策略,其一为彰显传统故事,提升IP形象的文化性;其二为融入聊城古城风格特色,强化协同性;其三为创新形式载体,增强延展性。最终从IP构建角度设计出适合东昌湖文旅IP形象,以此传播东昌湖的地域景观文化,提高聊城东昌湖的知名度和影响力,彰显聊城作为国家历史文化名城的旅游形象。