国产电影中的植入式广告对叙事的影响

好莱坞"高概念"电影拥有强大的市场销售能力,其运营模式与工业制作赋予了当下中国电影行业诸多启迪。植入式广告为投资巨大的"高概念"电影有效地分担资金压力,已经成为当下中国电影主要的营利方式之一。但观众对电影植入式广告的评价却褒贬不一,原因是植入商品的品牌美誉度和电影叙事的顺畅找不到平衡点,使得电影叙事拖沓、缺少艺术价值。植入式广告之于电影叙事,植入商品本身必须为推动情节发展、塑造人物形象而服务。创意决定了电影跟其他工业产品有着本质的不同,植入式广告的情节设置应具备创意,以取得让观众沉醉于电影叙事中的目的,顺应当下中国电影市场内容为王、好口碑推动票房收入的新局面。