社会营销视阙下的企业公益传播策略研究——以广州白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”为例

从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。

互联网时代的色彩营销

在互联网狂轰滥炸的时代，精准的色彩表达是企业在信息传播过程中脱颖而出，快速吸引消费者，并有效形成印象区隔，打破沟通障碍的利器。在社会化的传播背景下，企业通过色彩营销与网络互动传播平台的结合运用，能更好地实现与目标消费者的密切互动，从而将产品、品牌信息最大限度地传递给受众，引起情绪共鸣，实现“吸睛”与“真心’并进的双层传播效果。

内容要在合适的时机给“指定”的人看

自媒体、全媒体的爆发式演进注定了当今是社会营销全面铺开的关键时期,不少学界和业界专家断言营销将步入Web3.0时代。正如狄更斯所言：“这是一个最好的时代,也是个最坏的时代。”数以亿万计的信息如潮水般涌来,网友们被卷入浪中,扑腾着上不了岸。此种情况下,要想让受众注意到你,从而有效实现预期传播目标,传统的宣传思维显然跟不上步伐。《新规则：用社会化媒体做营销和公关》一书中,作者斯科特向我们展示了如何利用社会化媒体营销的思维对宣传项目的设计、应用和控制进行精准把关,最大限度地提升受众对传播理念的接受程度,打一个营销的漂亮仗。

公关人的“热嗅觉”和“冷思考”

《中国质量万里行》发布的“2010年6月企业质量事件10大新闻排行榜”中，“维C银翘片被指存安全隐患业内地震”以308万的搜索量位居榜首，可见其传播之广。公关从业者应该思考的是如何让自己在杂乱无序中嗅到商机，并仂助企业在危机中遇见转机。