中国传统元素在石材工艺文化营销中运用情况的研究——以云浮市实证数据为基础

近年来,随着石材工艺品同质性现象加剧,石材工艺品的文化营销也陷入了困境。研究以云浮石材工艺企业和消费者为对象,探究中国传统元素在石材文化营销中的运用情况。研究发现石材工艺企业对市场需求缺乏足够的了解、产品定位不清晰,因而难以在文化营销中突出产品特性,更难以满足消费者需求。针对上述问题,研究从政府和企业两个层面对石材工艺行业文化营销提出建议,以促进云浮石材工艺产业的发展。