机构媒体音频发展现状与路径思考

2019年中国正式进入5G元年,新技术的发展给机构媒体带来了新的机遇。一方面,新技术为机构媒体的内容传播赋能,为用户提供了更多的场景体验;另一方面,传统纸媒与音频媒介的融合发展表现出了旺盛的生命力。本文以头部声音平台数据为切入,结合用户调研和机构媒体实践,旨在为机构媒体音频发展提供路径。

拥抱融媒，管理者不能只会说“NO”

从2015年开始,我先后在移动客户端、两微、音视频等新媒体项目中打拼。从我这几年的体验来看,传统媒体人要打造新媒体队伍、带领新媒体队伍,要有开创的精神、包容达观的心态,这样才能激活年轻队伍无限的潜力。过去,纸媒的队伍对于KPI的考核基本是围绕文本、标题、同行业的传播、社会美誉度等几个维度。这些指标大多数以主观的评价为主,缺乏量化的数据。新媒体时代,新媒体从业人员的KPI考核,在用户的传播效率、传播量、社会影响等几个维度,都有了数据化的支撑,这就是我们提得比较多的“转评赞”。在这个基础上,我们再运用其他多元化的评价加权得出绩效结果。

“无店铺”时代叫板传统商业模式

节省时间、价格实惠，消费者对新型消费方式的追求是启动无店铺销售走红的引擎。而生产制造商对无店铺销售的利润憧憬，则是另一个强大动能。

医药连锁店将进军普通商业

创领全国连锁药店先河的深圳，医药连锁发展正是春风得意马蹄疾之势。然而由“医药连锁先锋”深圳海王星辰医药有限公司(下称“海王星辰”)发起的“现代医药连锁经营与发展战略高级研讨会”却颇具忧患意思，“中国未来医药连锁的生命延续力在哪里？”是研讨会上一道强音。

宝洁剥离金霸王与品客

“品牌之父”宝洁如何管理自己的队伍，决定清理谁出户，又拉谁入伍？坊间流传，宝洁新任CEO麦睿博将对旗下业务大重整。一方面剥离金霸王电池（Duracell）、品客（Pringles）薯片、宠物食品和制药等非主导或低增长业务。另一方面将收购资生堂、雅诗兰黛等高端化妆品品牌，增强产品利润率，加强对新兴市场的渗透力。

葡萄酒新国标限产保质与国际接轨

备受业界关注的葡萄酒新国标将葡萄酒企业间的竞争从市场争夺演变到基地争夺。

医药连锁渴望社会化配送

药店大卖场开了一家又一家,药价也一降再降,可药店老总还在为一事头疼:为提高医药连锁企业门槛,政府要求企业自备配送中心,而企业为节省经营成本,却渴望实现社会配送。

南都7档王牌音频栏目的探索与实践

5G时代的到来对新闻传播的形态产生了重要影响,对传统媒体来说,这是一次转型机遇。南方都市报从2019年1月开始试水音频新闻,在南方都市报App增设音频板块。2019年3月,南方都市报入驻了喜马拉雅、蜻蜓FM以及天猫精灵智能音箱。入驻头部音频平台不足4月,累计收听量破亿。目前,南方都市报已打造《湾区财富3分钟》《南都音频早餐》《南都财经早评》《三点表达式》《南都快讯》《娱乐响当当》《说出你的高考故事》7档王牌音频栏目。

中粮亿元收购智利酒庄:与洋共舞?

智利投资项目的顺利完成,将加强中粮在葡萄酒产业链上游的控制能力,未来中粮酒业将形成酒庄酒、小产区酒、大产区酒、餐酒高中低多层次的产品线。

效仿茅台、五粮液 泸州老窖要自建专卖店

尽管白酒巨头茅台、五粮液一年一度的经销商大会仍是每年盛事,然而在以茅台飞天为首的白酒高端市场出现卖方市场后,曾经渠道为王、经销商占市场主导的白酒市场生态开始发生巨大变化。在高端白酒中,茅台、五粮液已经有自己较强的专卖店基础。

关税风暴来袭 ASC欲出售股权?

据知情人士透露,去年上海海关曾调查了一家知名葡萄酒进口商,"其中涉及过去几年少交了25万美元关税的问题。"虽然此后上海海关并未对该公司提出正式控告,但还是要其补缴了数额巨大的关税差额,并处数十万元罚款。

云南红入主通葡股份尘埃落定

云南红入主通葡股份一事终于尘埃落定。日前,通葡股份发布公告称,其将以8.66元/股的价格,向通恒国际发行约4643.23万股,收购其持有的"云南红"系列公司股权。增发完成后,"云南红"的母公司通恒国际将成为通葡股份第一大股东。国内葡萄酒观察员郭涛认为,

青岛啤酒欲东盟建厂 中国啤酒外扩胎动

连续五年销售称霸世界的中国啤酒,行业巨头开始萌动东盟方向的扩张。青岛啤酒总裁金志国透露,青岛啤酒拟在东盟国家设立一家合资啤酒厂,有关项目现已进入考察的后期,并正进行可行性研究。而在此之前,燕京啤酒和珠江啤酒两大巨头已经在广西和广东湛江设厂,意在辐射东盟市场。

季节营销做旺海洋公园365天

1977年成立的香港海洋公园经历近30年时间，依然是香港及亚洲主要的旅游胜地。虽然2003年经历了非典对旅游业的巨大冲击，但香港海洋公园却在2003—2004的财政年度中录得368万入场人次，成为该公园开业27年以来第二高入场纪录。反观国内甚多主题公园，风光三两年就几近倒闭。究竟是什么令香港海洋公园恒久不变的海洋主题历久常新?

笨鸟先飞再解读:完成比完美更重要

职业生涯兜兜转转还是在媒体圈,不会厌倦吗?身边总有朋友问。后来,我发现自己小学六年级一张手拿奖状的照片背面,稚嫩的笔迹写了一句:我的梦想是以后当一名记者。顿时释然,原来我一直理想相伴在路上,难怪这么多年工作热情取之不断。记者这份职业太能锻炼人了,刚毕业去矿区采访关停并转,在空无一人的粤北矿区招待所和衣不敢眠;单枪匹马跑到当年中国首富的办公室说我想做专访;也曾经包里装几个录音笔蹲了七八年人大会议。不懂就多问,省人大某处长大姐见我勤快,一度要给我介绍对象。因为在记者岗位上超长待机,成了跑线王。沟通能力、突破能力、逻辑能力全线提升,还收获宝贵的好奇心。正是好奇心,在媒体转型大潮中,把我毫不犹豫地推向新媒体,奋力走出舒适区。

你好，冬天：金刚玻璃：小企业独舞鸟巢之巅

你好，冬天。对于中国的中小企业而言，这个在炎炎酷夏爆发的“绝对零度”的冬天，是那么难以接受，又是那么难以谢绝。

南都音频产品的生产实践：记者走向“主播”的新探索

2019年被称作'5G元年',南方都市报在媒体融合发展的快车道上播下一颗种子,7个月的时间收获包括快讯、湾区观察、评论、财经、娱乐、教育、健康等8款音频产品。这些音频产品不但在南都App上成为新亮点,还进驻市场上的头部音频分享平台以及现今流行的智能音箱,大大延伸了南都原创的触及通道和覆盖领域。目前,南都音频产品累计收听量已经突破2亿人次。